洛杉矶山火是由于被喻为“恶魔之风”（Devil Winds）的圣塔安娜风经过加州所引发。因风力经常达到 8 级以上，并且气候温暖干燥，所以较为容易引发火灾。加州南部每年都有火灾迹象，但今年的这次火灾被称为“历史之最”。
AccuWeather 首席气象学家 Jonathan Porter 表示，“这目前已经是加州历史上最严重的火灾之一，根据现在被烧毁的建筑物数量和造成的经济损失看，如果未来几天火灾规模依旧加剧，那么这将成为加州现代史上最严重的火灾。”
同时根据 AccuWeather 初步估计此次经济损失将高达 570 亿美元。据 Insuranceopedia 上周五发布的数据，此次山林火灾造成的保险索赔金额粗略估计可达 55 亿美元，其中包括：10,000 所房屋被毁，平均赔偿金额为 300,000 美元，总赔偿金额为 39 亿美元。500 处商业地产受损，平均每处赔偿 100 万美元，总额达 5 亿美元。以及每个家庭8万美元的个人财产和额外生活开支，总计8亿美元。
洛杉矶作为美国第二大城市，不仅拥有好莱坞这样大型的美国娱乐文化中心，同时也一直是时尚圈备受青睐的城市（刚刚结束的金球奖就在这座城市举行）。无数品牌、红毯、名流乃至大型购物中心都在这座城市扎根，此次天灾的到来让整个美国娱乐业和时尚业都蒙受沉重的损失。
知名设计师 Giorgio Armani 向 WWD 透露，“我为洛杉矶所发生的一切感到震惊，如此严重的破坏令我深感悲痛。我的心与那些经历恐怖灾难以及被迫离开家园的人们同在。我对这座特殊的城市有着强烈的感情，多年来这座城市给予了我很多，尤其是在个人生活和职业发展方面。洛杉矶这座城市拥有无与伦比的力量，因此我相信它不会被击溃。”
被山火困扰的还有身处各大疏散区的各大零售商。比如在帕利塞兹火灾疏散区附近的一家高档的露天购物中心 Brentwood Country Mart。而在洛杉矶市最著名的服饰商业街罗迪欧大道上，只有 积家 和 Bijan 还在营业，更多的品牌选择挂出停业告示牌，上面写着“由于火灾，停业整顿”。Bijan 的一位销售人员说：“我们接受预约营业，并且我们还有一些预约订单。”
在洛杉矶知名的西田世纪城购物中心，Tiffany & Co. ，Lululemon, Kate Spade 以及 Chanel 美妆店均已关门，而布鲁明戴尔百货、诺德斯特龙百货、Marc Jacobs 和 Boss 仍在营业。COS 的一名销售人员称，由于员工无法上班，该店已缩短营业时间。并且部分员工同时还面临着因学校停课，儿童保护和教育缺少问题。
洛杉矶眼镜公司 Ahlem 已经关闭了门店。其品牌创始人 Ahlem Manai-Platt 表示，“没人敢出门，因为空气质量非常差。我们团队没有人受到伤害。但不幸的是，我们的许多朋友和家人失去了家园。”
悲痛之余，洛杉矶消防队也取得了一些进展。截止上周日，覆盖 23,707 英亩的帕利塞兹大火已经成功控制 11%，空中消防单位的英勇努力，成功阻止了火势蔓延到 405 号高速公路以东。但大规模的停电、糟糕的空气质量以及庞大的经济损失，让洛杉矶人民生活受到了严重阻碍。根据预计，未来数周乃至数月都需要外界的持续援助。
尽管山火的肆虐让人们流离失所，但品牌们仍旧在做着努力——不断疏散员工，并给予经济上的支持，积极为居民筹集灾款，让他们最大限度免于后续生活问题。总部位于洛杉矶的 Clare V 表示，他们公司在该地区的 112 名全职员工中，有 15 至 20 人收到了疏散命令，并且不管员工是出于何种原因导致中断工作，他们的薪酬依旧不会断发。
品牌总裁 Molly Leonetti 表示。“我们正在为这些员工提供一切力所能及的帮助，许多团队成员都因为灾害的缘故，现在不能来到办公室工作，但是能够继续工作的员工，他们现在都在办公室继续工作。”
并且 Clare V 还发布了两件印有“' Los Angeles , Je t'aime”（洛杉矶，我爱你）字样的 T 恤以及帽子，所获得营业资金将全部作为赈灾款上交给红十字会。
无独有偶，街头品牌 The Hundreds 与总部位于洛杉矶的全球人道主义组织 Core 也发布了一款“Love LA"（热爱洛杉矶）的 T 恤，并且 The Hundreds 还发布了一首献给洛杉矶的歌曲，其所得款项将全部捐给洛杉矶大火的受害者。The Hundreds 在其 Instagram 上发布的一份声明中写道：“传统的筹资模式可能过于‘规范’，往往会在援助方面留下重大缺口，特别是对于那些经常被忽视的人。资金将用于当地居民和家庭通过应急材料等方式获得即时和长期支持，以指导他们重建过程中的援助流程——帮助家庭、个人以及非正式和正式企业重新发展起来。”
而洛杉矶本土的各大体育组织也通过“LA Strong”T恤，为美国红十字会和洛杉矶消防局基金会筹集资金。从道奇队到湖人队、洛杉矶足球俱乐部、天使队、公羊队等等不同的体育组织联合到一起，通过 Fanatics 和联盟合作伙伴共同销售。
在 Fanatics 的 Instagram 发布的声明中写道：“我们的心与洛杉矶的每个人同在。我们希望尽一切努力提供帮助。因此，我们与联盟合作伙伴和洛杉矶体育界各大组织联手，支持那些受到火灾影响的人们。Fanatics、联盟和参与的体育组织不会从 LA Strong 商品中获利，而是将销售所得资金直接捐赠给美国红十字会和洛杉矶消防局基金会。”
总部位于马里布（洛杉矶西部）的 Bleusalt 公司创始人 Lyndie Benson 表示，“我们让每个人都有充足的时间优先考虑自己的健康和安全，并帮助社区中的其他人。同时，我们还将衣架带到总部，供寻求捐赠的人使用。”此外，公司目前已经关停了所有工厂和运输平台，同时高度警惕风向变化，以便在员工和社区安全时重新开业。
Saint Jane 美容品牌创始人 Casey Georgeson 表示，“公司有一名员工在 Palisades 大火中失去了家园，所以我们尽力给她寄送我们能够提供的生活物料，并且公司员工仍可以正常领取他们的工资。”
PacSun 总裁 Brieane Olson 表示，“公司与加州的渊源由来已久，此次山火给洛杉矶社区带来的影响让我们深感心碎。”并且，虽然圣莫尼卡门店是截止上周五唯一一家关门的门店，但所有的员工仍可以获得全额薪水。
Saks Global 出于安全考虑，暂时关闭了 Saks Fifth Avenue Beverly Hills 门店、托潘加和比佛利山庄的 Neiman Marcus 门店、洛杉矶 Beverly Connection 的 Saks Off 5th 门店，以及位于 Woodland Hills、Cerritos、Cabazon 和 Camarillo 的门店。并且发言人表示：“关注同事和客户的安全，是我们的首要任务。我们正在尽力为受影响的团队提供支持。”
不少品牌将门店改造成救灾点，向民众发放救援物资。Gap 表示，由于地处疏散区，Gap 关闭了少数几家门店。就在上周六，Gap 圣莫尼卡门店与非营利人道主义组织 Direct Relief 合作，成为救灾点，向受灾民众免费发放 N95 口罩、卫生用品、水和其他生存物品。
同时 Gap 已向美国红十字会和洛杉矶消防局基金会捐款，并且 Gap 基金会也向多家帮助救灾工作的非营利组织进行捐款。在门店关闭期间，公司将继续向门店员工支付轮班工资，任何受火灾影响的员工都有资格获得 Gap Inc. Selvage Fund 的补助金，以支持他们的恢复工作。
贝弗利大道上的 +Coop 商店则被改造成一家消防救济快闪店，捐赠品来自 Sharon Stone 和 Halle Berry 等人。Alo Yoga 则计划在周日举行全天衣物捐赠活动，而 Suay Sew Shop 则开设了一家“免费商店”，用于向受灾民众捐赠成人、儿童和家居用品。
一些零售巨头则通过全国的物流网络和更强有力的经济援助为受灾员工提供帮助。
正如沃尔玛，便设立了 24 小时紧急行动中心，员工可以通过致电，来寻求各种人道援助。 并且，此外沃尔玛还向受灾社区提供 250 万美元的救援支持（包括捐赠食物、水、必需品和补助金）。
同样，美国另一大零售巨头 Target 设立了团队成员捐赠基金，为受灾最严重地区的员工提供经济援助，以满足他们的紧急需求。并且 Target 还向同属于救灾组织的全国以及地方合作伙伴捐赠了 100 万美元。
公关公司 Cabine Creative 的创始人 Julia Flynn 向洛杉矶地区的其他创意人士开放了其公司位于西好莱坞的宽敞展厅。 她表示，“我决心留在这里，尽我所能为大家提供帮助。我们的展厅现在向摄影师、品牌、造型师、展厅以及创意团队开放，以便于存放贵重物品。”WWD
撰文 易辰
责编 yalta
图片来源 网络、WWD
