上半年诸多瞩目首店亮相，不仅带来新鲜体验，更彰显市场创新与活力。
Mall星人大数据合作伙伴「中商数据」已连续7年监测，并发布上海首店数据报告。2024年上半年，上海凭借独特资源与消费力，持续吸引品牌首店入驻。从时尚态度到生活方式，品牌以创新理念与优质服务巩固上海国际消费中心地位。
入驻兴业太古汇的意大利奢侈男装品牌杰尼亚全球首家ZEGNA CAFFÈ｜图源：杰尼亚品牌官微
整体来看，1月至6月，全市新增699家首店，比去年同期上升25.5%。包含5家全球首店（比去年同期+67%）——包括入驻兴业太古汇的意大利奢侈男装品牌杰尼亚全球首家ZEGNA CAFFÈ、落地上生·新所二期的Pizzeria（必胜客旗下全新门店类型）、亮相南京西路的全球首家“始祖鸟博物馆”等，3家亚洲首店（比去年同期-25%）和84家中国（内地）首店（比去年同期+24%），高能级首店合计占比达13.2%。
壹▷区域与商圈
黄浦静安稳居高位，长宁街铺表现出色，跃进TOP3
黄浦区依旧是首店选址最青睐的区域，上半年总计引入125家首店品牌；静安区差距缩小，紧随其后。
长宁表现亮眼，进入TOP3，上半年总计引入90家首店品牌，首店数量比去年同期增长55%，除龙之梦等购物中心外，还得益于定西路、仙霞路、武夷路、愚园路等街铺在上半年更受餐饮首店品牌偏爱，例如COCOGLOW中国（内地）首店、Terminal X酒吧上海首店等。
从商圈来看，与去年数据对比，南京西路依然排名第一，共引入全球首店3家，中国（内陆）首店12家，华东首店1家，上海首店43家，业态涵盖咖啡、香氛、火锅、日料、服装、茶饮等。
真如商圈在真如环宇城MAX正式开业的拉动下跃居第二，淮海中路和陆家嘴被衡复反超。
贰▷业态分布
餐饮品牌根植本土，运动户外品牌接棒零售引擎
从业态来看，餐饮业态独占鳌头，占据新开首店品牌数量的70%，数量同比增长26%，其中全球首店3家，中国（内地）首店33家。
零售类占比24%，数量同比增长32%，其中全球首店2家，亚洲首店1家，中国（内地）首店50家。
娱乐体验类首店数量同比增长25%，生活服务类首店数量同比减少39%。
新中式茶饮仍然是餐饮首店热门赛道，但品牌早已不再满足于单一维度的比拼，而是掀起了一场从联名合作、包装颜值、价格比拼到口味创新全面“卷”风暴。
上半年，餐饮品牌纷纷卷向地域特色，主打闽南特色的品牌礼厚茶肆、潮汕奶茶品牌英歌魂·工夫茶坊、贵州的网红茶饮品牌去茶山等富有地方文化的品牌均开出首店。
正餐方面，上半年的上海首店中，中式正餐门店占比65%，成为上半年首店主力，新店菜系分布更为多元，除传统八大菜系外，细化出了更多地方菜系。
上半年的文化消费市场，无论是真人明星还是虚拟的二次元角色，都展现出前所未有的商业潜能。
4月王鹤棣的个人潮牌D.Desirable首家线下门店开启试营业，真人明星通过将个人魅力转化为品牌资产，成功搭建起粉丝经济的桥梁，“明星IP+潮流文化”的商业模式持续生长。
而在二次元领域，GuGu Home、ANIPLEX等首店品牌则拥有大量人气IP，打造了一系列深受粉丝喜爱的衍生商品，全方位挖掘IP的商业价值。
数据显示，中国的二次元行业规模连续7年保持着两位数的增长，2023年突破两千亿元，增长率达27.6%。到2024年，中国的泛二次元用户达到5亿，其中核心二次元用户约1.2亿=平均每三个人里就有一个泛二次元。
无论是明星IP还是二次元IP，其背后的粉丝群体正成为推动文化消费发展的重要力量，IP化不仅是文化内容的延伸，更是商业价值的倍增器。
另外，在奢侈品与高端化妆品等传统强势领域显现疲态，加之传统男女装市场趋于平淡的背景下，运动户外品牌正在接棒零售业态首店引擎。主打北欧美学的HOUDINI、美式复古的Sporty&Rich、极简风的VUORI、高性价比的mont·bell均在2024年二季度开出首店。
叁▷载体特征
大体量购物中心入市与调改拉动首店增长
从载体排名来看，今年上半年，真如环宇城MAX、环球港、长宁龙之梦、静安大悦城、虹桥天街成为最具首店品牌吸引力的商场，龙之梦、静安大悦城等老牌购物中心的排名均有提升。
真如环宇城MAX作为新开商业，力压环球港成为今年首店最受欢迎载体。首店业态以零售、餐饮为主，其中包括10家餐饮全国首店（宁波菜龚禧龚禧、客家菜禾雀花开等）和3家华东首店餐饮（黑金店点都德、火锅三出山等）。
上海作为国内外品牌的首选登陆点，持续展现出其独特的商业活力。新商业项目与品牌首店的不断涌现，不仅丰富了城市的消费生态，也强化了上海作为亚洲乃至全球市场门户的地位。
下半年，我们期待看到更多创新的消费场景与体验在上海落地，进一步提升这座城市的吸引力和影响力。
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