56个二次元品牌布局透析：什么商场最爱吃谷“造次”

“二次元拯救老百货”、“谷子店成传统商场新贵”、“购物中心连夜爆改二次元街区”……自上海百联ZX创趣场去年出以国内首座聚焦次元文化的商业体亮相，且名声大噪后，各地购物中心尤其核心商圈的老百货与小商场纷纷开始造“次”吃谷。

或整体尝试升级为二次元商场，或是将某个楼层/区域爆改成二次元主题，或落地特色IP展览、引入主流二次元品牌，为实体商业与二次元文化的深度融合孕育了无限可能与广阔前景。

这也使得20多年来蜷缩在主流商业世界外的角落里的谷子店，开始从非主流街铺及商场地下“向上”“向里”，甚至开始重塑和引领整座商场乃至商圈的业态走向（由于百联ZX、一百及新世界城的带动，上海南京东路己成为全国最具影响力的二次元朝圣地）。

据Mall星人&中商数据不完全统计，截至2024年7月底，国内有30余个一二线城市的90多家商场在打造二次元消费城市地标，全国引进各类二次元品牌的商场更是涉及近百个城市数百个商场。

这些商场不仅集结了丰富的国产游戏、国产动漫、日本动漫、日本游戏、欧美动漫IP商品和联名餐饮，还有三坑服饰店、手帐谷子卡牌店等，有coser驻场，还常有IP官方的快闪和签售活动，在节假日另有特设集市活动。

据Mall星人&中商数据不完全统计，全国现有约100个知名二次元品牌。我们抽取其中最具代表性的56个品牌进行抽样调查——以下所述的二次元门店数量均仅指涵盖的样本品牌门店量。

56个抽样品牌中，很多二次元品牌今年半年开新店数量超过以往2年累计，包括：

今年开店速度最快的：IP STAR（开店最迅猛的同时，门店调整相对频繁，今年多家关闭或将关闭迁往同城含谷量更高二次元氛围更浓的商场，例如将从合肥淮河路步行街尚街迁往一旁的百盛，从沈阳皇城恒隆广场迁入沈阳大悦城，重庆观音桥茂业百货迁入方圆live）、卡游、暴蒙、漫库mancool、三月兽、GOODSLOVE谷乐屋、Kyoko秋子；

中速展店：一直娱POP研究所、猫受屋、XHR HOBBY、Yoooo Shop、GASHAPON万代扭蛋店、乌丸屋、模玩熊；

相对低速拓展的：高达基地THE GUNDAM BASE、animate、SHONEN JUMP SHOP、橡子共和国、甘乐屋、樱漫书店、漫魂、天闻角川、钢铁月球幻想书店；

独此一家别无分店的高能级品牌：ANIPLEX、东映动画、宝可梦官方卡牌道馆旗舰店、万代卡牌中心旗舰店、SQUARE ENIX CAFÉ、GOOD SMILE COMPAN、光荣特库摩中心、CAPCOM-喀普康中心（主要集中在上海的百联ZX、长宁龙之梦、美罗城、新世界城，长宁龙之梦以宝可梦和万代卡牌2大日本经典IP中国首店压阵）。

究竟哪些城市的二次元文化浓度高涨？哪些商圈、商场有望复制“秋叶原”？又有哪些商业集团持续加码二次元？（文末附二次元谷子年轻力指数TOP头部百强商场完整名单（含围挡及官宣品牌））。

下面我们以直观数据为尺，呈现一份相对详尽的二次元谷子年轻力指数TOP头部百强商场榜单及分析（含围挡及官宣品牌，下同），希望为个人探索或相关品牌选址提供一个初步指南（最终决策还需更深入的考量）。

单以城市二次元文化浓度来看，上海毫无悬念是大赢家。无论是二次元谷子年轻力指数TOP头部百强商场上榜数量，还是二次元总门店量，均居于首位，包括百联ZX创趣场、静安大悦城、新世界城（Fun肆街）、美罗城、环球港、迪美广场、第一百货（绮丽次元街区）、龙之梦、五角场万达广场、百米香榭、啦啦宝都、苏河湾万象天地、上海日月光及今年新开的徐汇万科广场等在内的15家商场入围，56个二次元品牌门店总数达80家。

作为二次元文化超前且集中的城市代表，上海除了一些知名购物中心引进大量谷子店和举办IP主题活动外，更有众多大型二次元盛会，吸引全国各地次元文化群体前往的同时，为主打年轻文化的商场导流。

如：今年7月先后举办的CCG EXPO（2024中国国际动漫游戏博览会）、BW（哔哩哔哩线下嘉年华）、ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）等“二次元”动漫大展，吸纳了巨大的年轻客流。

尤其是近日刚刚收官的2024ChinaJoy，四天吸引观众参观人次36.7万，创历史新高。

以二次元谷子年轻力指数TOP头部百强商场排名，上海、广州、北京、重庆、武汉、成都、郑州排名前七，入榜商场数量分别为15家、7家、7家、5家、4家、4家、4家；西安、苏州、南京、深圳、无锡、青岛、南昌各有3家二次元商场，处于第二阵营。

这14个城市67家二次元商场，约占大陆118家二次元商场的58%。不难看出，城市的二次元文化浓度与整座城市的商业能级及活力存在着一定的关联，上海、广州、北京和新一线城市本身的商业氛围浓郁，在接纳、引进新兴二次元文化方面更具优势。

杭州、长沙、宁波、厦门、合肥、沈阳、福州、常州、天津、哈尔滨、惠州、石家庄这12座城市，各有2家二次元商场，可谓第三阵营。

前三个阵营26个城市合计拥有93家二次元商场，约占大陆二次元商场的78%。

此外，东莞、温州、绍兴、徐州、南通、宜昌、长春、大连、南宁、贵阳、珠海、海口、泉州、烟台、临沂、驻马店、马鞍山、达州各有1家上榜商场，济南、昆明、兰州等重点城市暂时缺席。

以这些二次元商场的56家代表性二次元品牌门店数量统计，上海以80家遥遥领先，广州以30家紧随其后，武汉、北京、西安、重庆门店数量均超20家，分别是27家、24家、22家、21家，成都、苏州、南京、杭州分别有19家、18家、15家、13家，深圳、长沙、宁波各有12家，堪称二次元品牌门店数量排名领先的“十三太保”，二次元的一线及新一线城市。

从区域视角来看，华东占全国二次元“半壁江山”，共有23个城市布局了234家二次元品牌门店，上榜百强二次元商场数量达53家。

上海、江苏、浙江位居前列，前二者分别有15家商场入围，二次元门店量分别为80家，62家，浙江7家商场入围，共计39家二次元品牌门店，除了银泰百货、银泰in77外，西湖附近的老牌商场工联大厦也引入了诸多谷子店……这也意味着二次元浓度越高的区域，区域内的竞争也更为激烈。

其次为华南（集中于广东，共有15个商场上榜，58家二次元品牌门店，位列省份第三）、华中（湖北6家商场入围，共计32家二次元品牌门店）、华北、西南。

东北仅沈阳、哈尔滨、长春、大连四个城市6个商场上榜，西北仅西安一座城市的商场入围，不过西安小寨银泰百货的二次元谷子年轻力指数仅次于上海百联ZX创趣场，与武汉X118潮流盒子并列第二，未来城市潜力不可小觑，加上西安曲江银泰百货、西安大悦城的入围，可见西安的二次元年轻力正在迅速崛起。

二次元商场，大致包含三类：①整栋或数个楼层为二次元主题的中小型商场（且大多由核心商圈老百货改造而来），如上海百联ZX创趣场、武汉X118、西安银泰百货小寨店、成都天府红、宁波东门银泰、合肥步行街百盛；

②整层或多层穿插二次元的大型购物中心，如上海静安大悦城，部分区域设置二次元主题区如上海一百和新世界城的二次元主题街区；

③其他带有一定二次元浓度的项目，如引进几个代表性品牌或开展相应的主题活动。

尽管百联ZX创趣场的门店数量和能级绝对称得上是全国冠军，但也只有20个抽样品牌（场内二次元品牌总量约42个，部分品牌未在抽样范围内），如果集齐所有56个品牌无疑是梦幻组合。

多家高能级二次元旗舰店，如全球首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse官方直营店、上海首家万代南梦宫VR ZONE体验店、首次开出线下商场店铺的模玩熊、ANIPLEX 索尼集团成员全国首店及animate、漫库mancool、暴蒙BOOMCOMIC、偶像梦幻祭线下体验店Ensemble Stars、GASHAPON万代官方扭蛋店等聚集于百联ZX创趣场，并持续推出重磅IP和品牌的展陈活动，为项目积累了大量年轻粉丝，周末假期更是客流挤爆的程度（截至2023年12月31日，百联ZX创趣场首年销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人）。

图片来源：上海国资官微

西安小寨银泰百货和武汉X118潮流盒子紧随其后，二次元门店数量并列全国第二，均为16个。

其中，西安小寨银泰百货于去年12月开启招调工作，对核心百货楼层1-3层进行了大规模调改，引进包括西安首店GOODSLOVE谷乐屋、三月兽March Monster、暴蒙BOOMCOMIC、漫库mancool、漫魂COMIC SOUL、天闻角川（特约授权店）等在内的二次元头部品牌，覆盖潮玩手办、谷子店、三坑服饰等，并设置600平方米超大漫展宅舞活动区，举办二次元随舞宅舞活动、二次元妆教课堂、地下偶像演唱会等主题活动，客流提升明显（调改后，项目今年端午节期间日销售额150万+元，单品牌单日最高销售额20万元，客流单日同比提升309%）。

自引进GoodsLove武汉首店、MaosouHouse猫受屋华中首店、暴蒙BOOM COMIC华中首店、模玩熊华中首店、樱漫书店华中首店等众多二次元门店，改造成为华中首个二次元主题商业Mall后，武汉X118潮流盒子几乎实现了近10倍客流量的提升，营收大概有50%的同比增长（据公开资料）。

排名前十的商场还有成都天府红（原远东百货）、广州动漫星城、南京水游城、上海静安大悦城、上海新世界城、杭州湖滨银泰in77、宁波东门银泰百货（宁波东门银泰百货将老大楼的整个首层、二层以及夹层，近4500㎡统统“承包”调改，打造出宁波首个超大面积二次元街区INTIME-BOX）。

值得关注的是，虽然静安大悦城只引入了56个代表品牌中的10个，但其中IP STAR同时开设了8家不同主题门店，如以18家统计，则是全国亚军。

此外，静安大悦城还有大量样本之外的二次元品牌门店，并且凭借拥有多个中庭空间优势，不间断举办多个二次元快闪店及展览（客流大到要限流），堪称“无冕之王”。

如chiikawa x miniso主题快闪全国首站开展首日10小时，销售金额即达268万元；线上预约开启首秒，访问量就已突破100万次；2024清明小长假期间，商场3天收获客流量近30万人次，其中4月5日当天，客流突破10万人次......

据公开数据，2023年，静安大悦城销售量较往年同期增长近90%，客流较往年同期增长近110%，各项数据均创历史新高。而在今年4月，静安大悦城更是创下了商场ip快闪展单日最高销售纪录、最快破百万及千万记录、刷新商场开业以来最高客流纪录......。

【TIPS】第二家百联ZX——百联ZX造趣场年底开业后，预计将晋升前十，其它值得重点关注的筹备中重点新场包括：南京KUMOLL酷青年中心（原苏宁乐购仕）、天津吉利大厦（前身伊势丹百货）、成都天府国际动漫城。

前十名中，来自上海的项目达3家，占比30%；就背后商企来说，银泰百货独占2家，占比20%。

深圳大中华交易广场、广州时尚天河、上海美罗城、苏州SUONE金地广场（定位「主打年轻消费的潮流商业」，于B1层设立二次元主题街区，引进模玩熊、三月兽、潮玩星球、GOODSLOVE、追星馆、漫库等品牌）、苏州中心星悦汇、长沙黄兴广场奇谷米次元街区、重庆龙湖时代天街、重庆方圆Live、东莞民盈国贸城、温州印象城MEGA（7月，三月兽浙南首店已签约入驻温州印象城，正在围挡筹备中）、上海环球港、武汉武商梦时代等22家购物中心拥有5家及以上二次元代表品牌门店，侧面反映出这些头部二次元品牌的全国扩张之势及全国各地二次元文化群体的增长态势。

可以看到，不只是新一线城市中的购物中心次元文化浓郁，三、四线城市也在加码二次元品牌的布局，如株洲大汉悦中心、泰州万象城、临沂泰盛广场、马鞍山金鹰、惠州华贸天地、泉州中骏世界城、恩施九立方、驻马店玖隆茂、达州升华广场等位于三、四线城市的购物中心也均入围二次元谷子年轻力指数TOP头部百强商场。

除了老商场靠二次元爆改出圈，新开商场中的次元文化也在逐渐“蔓延”。如：今年6月开业的上海徐汇万科广场，打造了主题街区二次三番街全国首店，并引进bilibiliGoods、COMIC SOUL 漫魂、Card Hobby卡淘、中古模玩、乐享潮玩、可卡收藏等次元文化品牌。

随着吃谷人的数量和热情持续飙升，越来越多的商业项目加入二次元阵营中。仅以今年7月为例，全国便涌现出多个二次元街区和谷子店，如：深圳大中华HUA广场「BitCity次元小镇」、宁波东门银泰百货INTIME–BOX二次元街区、南昌天虹购物中心“谷得谷·次元街区”、东莞民盈国贸城二次元主题街区“谷子里”等，可见购物中心对其高度重视。

从商业集团的二次元品牌门店布局来看，银泰百货、百联集团、大悦城可谓“三大巨头”。

银泰百货在二次元门店总量上优势明显，西安、宁波、厦门、绍兴四座城市入围二次元谷子年轻力指数TOP头部百强商场榜单的5家银泰百货，合计拥有40家二次元门店（以56个样本品牌为准）。未来加上武汉银泰创意城（今年6月，排球少年联名华中首家GUGU限定快闪店入驻项目内），其在次元文化方面的影响力和聚合力必将再度增强。

百联集团凭借南京东路百联ZX创趣场、第一百货商业中心2个商场24个品牌拿下全国第二。今年底，百联ZX造趣场即将入局，同样定位“二次元”，并在衍生品零售的基础上丰富业态构成。坐拥五角场大学城庞大的年轻客群，该项目能否“青出于蓝”值得关注。

大悦城凭借上海静安、天津、沈阳、西安、烟台五座大悦城23个二次元品牌门店，居季军。

华润万象生活、万达分别以7家（青岛万象城、成都万象城、上海苏河湾万象天地、苏州吴江万象汇、扬州万象汇、泰州万象城、无锡万象汇）和5家（上海五角场万达广场、南昌红谷滩万达广场、石家庄裕华万达广场、武汉汉街万达、重庆万州万达广场）商场各15、13个二次元品牌，紧随其后。

其他商业集团/产品线，包括龙湖（天街）、印力（印象城）、银泰in中心、王府井、金源方圆、上海新世界城跻身TOP10。百盛、环球港、金鹰、美罗城、金地、吾悦、合生、天虹、新百、海信、华地八佰伴、北国商城、振华、文峰等，处于第二梯队，其中大半是迫切需要转型的传统百货集团。

从这些商业集团旗下项目的二次元品牌门店布局能够看出，各大商业集团都在迫切希望吸引年轻人提升商场客流与销售。

不过，二次元风口火热下，相关零售业态品牌大肆扩张，“同质化”现象渐现，加之一些购物中心在打造二次元主题街区过程中存在若干误区，有关“线下商业与二次元文化的融合”存在不少争议。

购物中心如何在二次元文化盛行的时代中乘风破浪，做到既叫好又叫座，仍需不断探索，引入专业团队，增强二次元文化氛围的同时，避免盲目的非理性投资。