【热议】融辉物流,动了谁的蛋糕?刺痛了谁的神经?

职场   2024-12-17 20:39   北京  


老鬼邀您阅前思考

不怕你来搞,就怕你认真!融辉物流对零担市场的刺激,要比想象中的更大。


来源:运联智库

作者:贾艺超;文中观点不代表本账号立场,仅供参考

融辉物流,单日货量已经突破了7000吨!

这一新网络的进入,可谓一石激千层浪。而其创纪录式的货量增长,让零担市场的几张网络都不得不重新思考应对策略。

尤其值得注意的是,当年快运起网的时候也收过大票货,但融辉物流的定位让大票零担平台更加紧张。我们看到类似三志、聚盟这样的大票平台也开始抓末端,并尝试布局网点了。

融辉物流对零担市场的刺激,要比想象中的更大。为什么?


01

快运:我是闹着玩的!
快运网络做大票零担,不是一件新鲜事。

2020年,安能物流曾有一段时间推出与专线共存的“千线共生”计划,试图通过与专线企业的合作打开快运网络的规模天花板。不过,后来基于当时的特殊经济环境,安能物流开始追求网络盈利,“千线共生计划”被搁置。

事实上,中通快运、顺丰快运等网络也有大票零担的产品,但这仅仅是特定时间段的运营手段。

运联智库与快运行业一些网点聊下来发现,快运与大票零担市场的互相渗透直到现在都存在。

快运网络在起网的早期,货量淡季一般都“吃不饱”,所以这个时候大家的基本打法,就是通过政策投放的方式让网点去抢大票零担的货。这一时期,快运抢货对专线的直接影响就是车均票量从100票以上,迅速降低至30-40票。

而现阶段快运做大票,都是带着目的来的,比如优化分拨中心的布局、拉直线路等。

据快运网点向运联智库透露:“网络公司做大票,就是为了开线,为了短期填仓。但他们又把这个价格给拉得很低,其实也没利润。快运做大票的话,成本降不下来,网点没利润,也不愿意去收。”

这两年,安能物流、百世快运、壹米滴答等快运网络都在有意将货源结构优化至票均100kg以内,大家对大票零担的态度似乎就是“甩货”。

从安能物流披露的财报数据中可以看到,其票均重量从2022年上半年的109kg,已经降到了今年三季度的81kg。

放弃规模为王的战略目标后,快运网络纷纷踩刹车式地控制有效规模,所聚焦的货源结构更具功能性。即,要么能够优化分拨、拉直线路,要么能够增开班线提升时效,最为重要的是不能亏钱,要贡献利润。

直观的体现就是聚焦优势产品段后,安能物流的百亿营收开始产生8亿元左右的利润,

可以看到,抢大票货是快运公司调节网络的运营手段,大票不再是目标市场。而这批释放出来的货源,也就催生了今年出现的新玩家。


02

融辉物流:我要开始认真了!
融辉物流品牌发布的时候,祝建辉曾经给过一个日均货量目标的指引:2024年实现7000吨,2025年则是2万吨/天,之后每年以2万吨的递增,到2029年实现10万吨/天。

这是一个4年货量冲击10万吨/天的故事。

而仅仅正式起网2个月,融辉物流的货量规模就超过了7000吨。

要知道,以往的快运起网过程中,10000吨/天的货量规模作为当时的准入门槛,正常的起量时间周期大概在3-5年。一批批创新型的网络,一次次刷新着这个记录。

根据运联智库的统计,进军万吨俱乐部的路上,德邦耗时16年,百世快运耗时5年,安能耗时4年,壹米滴答耗时3年,中通快运耗时2年,顺心捷达是1年多。而现在来看,融辉大概率会再次刷新这个记录。

而对于这种刷记录式的增长,此前壹米滴答前CEO杨兴运也有过归因:快运网络形成一定的规模领先优势后,会基于品质利润对货量结构进行优化,大票货实际上是在新起网络之间流通。

对于融辉物流而言,也同样面临这个问题。事实上,就在融辉起网的时候,市面上大多数人也都在猜测融辉最终会向上,还是向下?

向上,起规模最快,但背后的考验是持续的资本输出;向下,则意味着毛利水平更高,当然就意味着会牺牲一定的时间。

不过目前看来,对于来势汹汹的融辉而言,信心比黄金更重要,也就是说“势”更重要。这也就意味着,至少在未来1-2年时间内,融辉大概率会认真地搞大票零担。

压力,传导给了大票零担平台。


03

大票:那我有点慌!
对于大票零担而言,不怕你来搞,就怕你认真。

过去多年,大票平台已经习惯了与网络的来回拉锯战,大家的感受就是淡季跑去填仓的货,旺季大概率都会回来。尤其是随着平台线路的加粗、加密,小票货都有可能回流。

目前来看,大票零担的票均重量大概在700kg。

融辉宣称聚焦在300kg-3T,对此,大票零担玩家的担忧是:被价格战抢走的货,是不是大概率回不来了?

此前,运联智库采访了三志物流董事长余嵩,据其透露,三志物流计划会在未来3年推出网点计划。如今看来,这个计划要提前了。

可以看到,三志物流的逻辑是通过“先点后线,加粗分细”的方式组大票网。具体来说,节点越多,点与点之间的线路开设速度就越快;节点发出的线路越多,客户的粘性就越高。随着网络密度的增加,小票货也逐渐流入,形成网络的同时具备吸货能力,从而达到规模增长的效果‌。

而定位于大票零担网络运营服务商的聚盟,其实从2018年品牌创立之初,就专门开发了网点品牌“聚货”,并开放加盟。当时,笔者的朋友圈里也时不时看到其加盟合伙人发的线下网点照片。只是,后来很长时间里,就很少看到“聚货”品牌的露出与描述。
同样,作为业内公认的大票零担三巨头之一的德坤,其此前对外的业务介绍中,也有过网点加盟的描述。但是从可以查到的一些数据信息来看,德坤也没有真正对此发力过。
但运联智库从线下与一些资深从业者的探讨中了解到,除了三志物流各区域当前如火如荼外,另外两家巨头也要开始做动作了。
也许在融辉出现之前,无论对专线企业而言,还是对大票平台而言,大家内心深处对当下是否注重网点加盟,都还有那么一丢丢侥幸。但今时不同往日,面对来势汹汹的融辉,不管心里呼啸而过的是一万头羊驼,还是一千匹骏马,脸上和手上都得严肃起来。
对于客户而言,选择物流主要看几个点:成本、时效、服务。
前几年,通过这样的方式,大票平台把线路的价格打了下来、时效提了起来,而网点的布局更多是要通过提客户体验的方式揽货源。
这也是网络与平台的差别。当前网络的卖点是密集的网点覆盖,能够有效降低末端派送成本,提升客户体验,大票零担又能够给网点提供一个产品,让其货源结构也能有规模经济。
因此,当融辉这样的网络开始认真地搞大票后,大票零担平台也开始将网点布局计划提前一步。

04

网点:赢麻了!

新起网络,让网点经理再次成为了市场的稀缺资源。

事实上,网点经理的红利期,与大票零担在网络中的流通,从某种意义上来讲是同频的。
最开始,快运网络从德邦挖人,之后新起网络再从德邦、老网络中挖人;而今,融辉起网一定程度上也有着原有安能物流、百世快运等网络资源的基础。
从快运市场的演变历程来看,行业经历过规模比拼之后,便是网络覆盖度的比拼,网点的数量和生态的质量是网络拉开差距的关键。
因此,刚开始是比拼10000吨/天的货量规模速度,而与之同频的还有组织10000+网点规模的速度。
当然,现阶段网点末端加盟多个网络是常态。一般来说,刚开始货量的比拼核心看政策投放的力度,长期来看则要看网络的产品、平台与网点直接的组织管理模式等。
如何激励网点与平台之间从过去的以罚代管,到相互赋能的正向循环?目前,安能物流率先跑出了一个样本模式。而根据笔者与不同平台的沟通,大家也提到安能物流的生态气质可能与大票平台想要的网络更契合。
接下来,融辉的高速增长中,离不开优秀的网点体系,三志物流也提出了3年30000+网点的布局目标。
流水的网络,铁打的网点经理。网点和网点经理,才是赢麻了!
整体看来,融辉的出现,打破了零担市场过去两年相对平静的状态,各家都再次使出浑身力气摸索网络的边界。
谁是最后的赢家?你们怎么看?


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