大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。2024，我还扑通扑通地活着，
抱抱我，我也抱抱你。
真的应该，对我说一声谢谢，
在小小的角落，留下了小小单位的美好。2024年的最后一天，小红书发布了一则“由用户自己创作”的年终总结，素材源于用户分享的真实生活瞬间，全片没有宏大叙事，但让人感受到“小而美”强大的力量感。记得在2024年，互联网上时常有这样的声音：“没关系，又活了一天，已经很棒了”。尽管有时这样的表达会被评判为“躺平”“消极”，但我却觉得，对个体来说，这恰好是太想好好生活了，可以从普通的日常中主动寻找正反馈，分明是很宝贵的品质，是缺失已久的“自我照顾”。小红书的文案回应了这样的社会情绪，让我们更加确信“小单位的美好”值得庆祝。“我们还扑通扑通地活着，抱抱我，我也抱抱你。”朴素的言语，描述的是鲜活的人。即便生活中仍有很多关卡需要去闯，但人与人之间有温度的链接也能让我们更有勇气继续向前走，哪怕只是一个隔空拥抱，释放出的善意也是巨大的能量。在此，也想分享前段时间一个小红书博主的祝福：“愿你仍然有为陌生人流泪的能力”。我想，人的情绪就是丰富的，如果我们很容易被微小事物触动，不要苛责自己的“高敏”，你只是在保护“对生活有感知力”的天赋。小红书，被称作“三亿人的生活指南”，看见真实的生活，也强化了自身的“线上生活社区平台”属性，更是天然的鼓励用户在此分享生活的行动号召。2024过去了，先对自己说声谢谢吧，祝愿大家在新的一年，可以留下更多小美好。
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2024年12月末，在静安寺地铁站内，亚朵酒店投放了一组文案。整体画面很简洁，却十分符合岁末年初交接之时人们的心境。亚朵用“不知道新的一年的风往哪儿吹”表示了对未来“不确定性”的肯定，相比通常的“吉祥话”，这样的表达反而更能激起共鸣和接近大多数人真实的生活。它没有忽略那些真切存在的迷茫与疲惫，也没有消极抱怨，而是将原本沉重的东西化作轻盈又自由的风，在心理感知上，让人轻松许多，亦更好接受。紧接着，又及时搭建情感链接“反正我们来日有方长”，总觉得“来日方长”四个字，所表达的情感是更温润与含蓄的，在相对内敛的文化氛围中，这几个字带来的是一种柔和又绵长的温暖感，恰好呼应了下方那句“不期而遇的温暖”。其实，这也十分契合亚多的品牌理念“人文、温暖、有趣”。此外，亚多十分重视“社区化运营”，这一方式本质上也是让人与人之间有更紧密温暖的连接。在人来人往的地铁站，这句文案好似悄悄地让不同的人心中泛起了相同的情感涟漪，也算是人与人之间一种隐形连接。
陕西考古博物馆的结束语这样写道：“让过去拥有未来”。过去，是馆藏在此地的文物，是承载于它们身上的历史，是一代又一代人传承接续的文明。未来，是很多个“明天”，也是“当下”。当我们走进博物馆，试图了解那些静态物品的背后故事时，会发现，它们是有温度的。透过它们，我们得以“穿梭时空”，探见那些我们不曾抵达但如此丰富的“过去”。那么，我们是否也是“过去”的牵引者。我们在当下看见的文物，便是“过去”的“未来”，然而，这个“未来”还可以更久远一些，直到有一天，我们自己也成为“过去”。虽然文案仅有7个字，却用两个时间概念将历史的宏大叙事和个人命运紧密相连。“让过去拥有未来”，是让历史被继续铭记与传承，也激励我们从现在开始好好生活，给未来留下些我们来过的痕迹。“苹果不去想橘子的问题，
甚至不想自己的问题，
只是顺着阳光的梯子，一路爬到树上。”
水果思考很少，水果只管生长，
希望你也一样。
2024年年末，新世相发起“晚安计划”，活动期间，报名者会每晚收到一条来自陌生人的晚安短信。短信引用了顾城的一首诗，借苹果和橘子，提醒我们很多时候，接近快乐和抵达目标只需要“专注”。其实，人在孩童时，状态和橘子、苹果很像，可以花很长时间观察一朵云的飘动，可以耐心等待一朵花的盛开，孩子的世界里好像没有标准、评判、对错、应该，只有“我想”，但却总能因为纯粹的好奇感知更浓烈的快乐、发现更新奇的事物。长大后，我们的脑子里越来越难同一时间只装下一件事，于是多了很多犹疑和瞻前顾后，消耗了很多精力“思考”，却难以迈出步伐，快乐和成就感随之大打折扣。当然，由于责任的不同，大人和小孩的世界本就不同，但也许可以有一些时刻，当我们陷入思维漩涡时，试着用橘子、苹果、孩童的方式看问题，反倒能豁然开朗。
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文案源于数英广场的一则分享，看到时一个很大的感触是，“形式”也是一种语言。文案写在云朵状的载体上，似乎就更容易让人抬起头看看真实的云。跟着一片真实的云走，是不必等红绿灯也不必顾及方向的悠闲，与此时的山中景和自然心十分匹配。同时，眼前这朵假云，又起到标的物的作用，让人有可以随性闲逛的安心感，因为总有一朵“云”可以带我们回家。
晦朔合离，可谓之月。
月之盈亏，而成弦望。
银光旋动，光影流转。
朔弦晦望，终始相寻。在上海天文馆，有一个名为“朔弦晦望”的装置，描述了月亮从新月到满月再到无月的周期性变化，象征着生命、时间的循环往复。节选文段是作品的官方释义。在中国传统历法中，“朔”是指农历每月初一，新月刚出现但不被看见，代表新的开始与希望；“弦”是农历每月第七或第八天，月亮呈半圆状，象征蓄力发展之势；“晦”指农历每月的最后一天，月亮不可见，代表结束，业代表新生；“望”指农历每月的十五或十六，是月亮最圆最亮的一天，代表圆满和繁盛。![]( "1737363518557004.gif")
早在九百多年前苏轼就感叹“月有阴晴圆缺，人有悲欢离合”，如今科技的发展足以帮助我们将月亮的运行轨迹了解清楚，但却仍然少有人有可以接受事物圆缺变化的豁达。
看着眼前的装置不停歇地转动、交叠出不同的形态，好像真切地感受到了“银光旋动，光影流转”，再抬头看看月亮，它的“朔弦晦望”不知道重复了多少次，在人类可见的范围，它好像没什么不同，但月亮的每一次变化都看见不同的天地。尽管有“朔弦晦望”，但只要在“流动”，“新事物”便在不断诞生。如果人生恰好处在“朔晦之时”，不要忘记“终始相寻”，你只需流动起来。
Jessica Tina Mark Jeffery，
侬要按时切饭噢！
抽象只是表象，关怀才是本体。
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三九胃泰在上海地铁站投放一组线下广告，因过于抽象反倒被爆赞。网友热评：“感觉我小时候它抱过我”。巧了，这种“被抱过”的感觉不就是品牌想要表达的“关怀才是本体”嘛。如同前文提到的“形式”也是一种语言，广告语言往往是一种组合创意表达。先看画面，浓浓的“长辈风”，大老远就能看见，辨识度极高；再看文案，话是上海话，名是英文名，但不管你来自哪里，都有种莫名亲切感，毕竟上海打工人身边要找到一个Jessica/Tina/Mark/Jeffery真的挺容易的。画面和文案单独来看，似乎都有一种夸张感，但两者加在一块，就“负负得正”了，形式上的抽象让人更容易将重点放在文案的趣味性上，文案虽然玩梗，但又不是无中生有，易懂、有代入感。此外，另一边的补充文案也恰到好处：“抽象只是表象，关怀才是本体”，既不减损广告整体的趣味性，又可以传达品牌核心理念，品牌身影的自然出现，亦可减少广告被“一笑而过”的情况，提升营销效率。
相信这句话大家已经听了很多次也夸了很多次，所以在此我就不谈文案本身，想聊聊文案后面的群像。这句话源于大冰快手直播间一次8分中的连麦，一位阿姨，从小就希望出去走走，但从13岁开始便一直困于种地、家务琐事等，如今60岁的她终于下定决心“种完麦子就往南走”。这句话爆火后，我在各社交平台的评论区翻阅了很久，其中有一条评论这样写道：“她不是我的妈妈，但她不是我妈妈吗？”我想，这便是“种完麦子我就往南走”爆火的原因，且不说我们是否从麦子阿姨身上看见周围人了身影，“做完/忙完……我就……”这样的句式我们自己是不是也特别熟悉呢？人们从麦子阿姨身上看见的是很多个普通人的画像，它有着生活粗砺的质感，却也不失由热情、期望、人与人之间互助调和而成的明亮底色。所以，我们为麦子阿姨等了60年的出发感到遗憾，也为她终于出发感到欣喜。我们祝福她，感动于此，大概也是为自己那些无奈、迟疑的瞬间而感到遗憾，却也因此确信“现在不晚”。希望你不必等到XX之后，就有出发的自由，如果没有，愿你的火焰不被熄灭。2024年度最后一期的印象文案到此结束。
很感谢屏幕前素未谋面的你陪伴这个栏目又走过了一年，这里关于广告，但不只有广告，因为我们始终相信热烈的生活、丰富的日常会成就最好的广告！提前祝大家新年快乐！
【往期回顾】
百万广告营销人，都用数英
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