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2024年，海外广告出圈作品接连不断，不少走心幽默的影片、意想不到的地铁创意，还有视觉效果突出的公益广告、户外极简海报，让人频频惊呼“好妙”。创作出现瓶颈？没有灵感？有救！出彩又震撼的海外案例合集来了，每一个都让你大开眼界！
超会玩的科罗娜，将窗户变成广告位，租赁你的日落，把日落刻在基因里；印度宜家贴心帮你按下「跳过广告」，好舒爽；加拿大护肤品牌The Ordinary，一块块极简户外广告牌反而更吸睛；日本地铁是创意集合地，用37色腮红讲述不同的青春时刻，这个案例可以打满分；还有日本冰淇淋品牌MOW携手代言人，在城市街头和你玩起了躲猫猫......这份2024年度精选海外项目TOP20榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，全篇精彩不停歇，快来细品！注：排名不分先后，按发布时间排序
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01
吉百利：时隔6年，原班人马重拍经典广告
Brand：Cadbury 吉百利
Agency：待认领著名糖果品牌吉百利于1824年创立于英国伯明翰，今年是其200周岁庆典。为此特别携手代理商VCCP伦敦，推出主题为“你的200周年（Yours for 200 Years）”系列营销活动，庆祝品牌在岁月长河中与英国消费者紧密的日常关联。早在2018年，VCCP就曾为吉百利推出过广告《妈妈的生日（Mum’s Birthday）》，讲述女孩用零花钱为妈妈买礼物庆生，过程中获得店主帮助的温馨故事。6年后的今天，品牌再次携手该广告的原班人马，重新演绎了一回《妈妈的生日》中的经典片段。只不过这次增加了时空穿梭的情景，1分钟内从1824年的英国穿越到2024年的英国，该篇由VCCP旗下内容制作工作室Girl&Bear携手导演Frederic Planchon完成。Frederic Planchon正是6年前掌镜《妈妈的生日》的导演。02
日本化妆品品牌：人为什么要涂口红？
口红是什么？人们涂口红又是为了什么？KANEBO（佳丽宝）认为，口红不应该只是赋予嘴唇颜色与光泽，让它们看起来漂亮、诱人，其本身就更像是一个人自带的部分。一支口红，也能代表一个人的生活，甚至是面对世界的勇气。2024年1月，KANEBO推出一款全新口红，并发布短片《我希望》。吃=获取能量，是默认公式。此片运用大篇幅去描绘人们不受拘束大口吃东西的样子，而涂口红的动作又穿插着不同“吃”的场景，象征着他们每个人都在以自己的方式有力地生活，进一步诠释口红不仅能让人变得美丽，还可以激发每个人内心的希望。03
寻找最佳广告位，科罗娜要租赁你的日落！
Brand：CORONA 科罗娜
Agency：Fahrenheit DDB![]( "1709021850210446.png")
日落，一天中最美的时刻，但忙碌的生活限制了我们欣赏它的可能性。在大众意识里，日落是专属于户外的，而那时的我们并不都能恰好出现在户外。怎么才能让身处在“格子间”的人们欣赏到日落呢？科罗娜策划一场活动——Rent your Sunset（租赁你的日落），将平平无奇的窗户变成广告位。不论你是拥有一间房子、餐馆、酒店、商店或其他，只要这里有一扇能够欣赏到日落绝美景色的窗户，就可以通过www.rentyoursunset.com网站进行申请出租。一旦被选中，科罗娜将通过装饰元素巧妙介入该场景，作为交换，它将为你提供一整年的免费啤酒。这一举措，不仅加强了科罗娜与自然的联系，让被选中的窗户变得生动起来，同时让消费者明白科罗娜意味着日落。04
iPhone 15幽默广告：容量大到，照片里的人求别删
一名男子在一个安静的房间里举起他的 iPhone 15，思考该从相册中删除哪些照片，当他准备按下删除键时，这些被选中的照片突然开始唱歌，一首来自Terrace Martin的忧郁歌曲《Don't Let Go》。伴随着音乐的旋律，照片中的人都“活了过来”，他们带领男子回忆起过去的美好时光，希望不要被丢失在数字垃圾桶中。最后，在一连串自己试图做经典的“捏太阳”自拍照片中，情绪占了上风，他放弃删除图片，并给他可爱的狗狗拍了几张照片。这是苹果推出的一则幽默广告，以宣传iPhone 15 的存储空间，鼓励大家随心所欲地拍摄照片，因为它有更多空间容纳更多照片。05
日本地铁37色腮红广告，对号入座自己的脸红程度
脸红还有这么多种程度？心动再也藏不住。《Skips and Loafers（跃动青春）》是漫画家高松美咲的作品，一部校园生活喜剧，讲述了高中时从石川县搬到东京的主角岩仓光美和她同学们的故事。在作品中，出现了很多脸红场面，其中不仅有爱情的悸动，还有嫉妒、愤怒等负面情绪。近日，为纪念3月22日最新一卷（10卷）的发行，讲谈社在东京涩谷地铁站、大阪梅田站等处张贴了鲜红色的海报，名为“37色腮红广告”。广告的slogan是“当你变红时，你还年轻”，即把变红的脸看做是珍贵的“青春时刻”，37种不同色调的“红”配以37句不同的文案心情，去表达喜悦或悲伤，比如“红让我想逃跑”、“他不讨厌和我一起出去玩”...创意特别，记忆犹新。06
荷兰银行：从机场From -To，故事展开的地方
Brand：ING
Agency：TBWA\NEBOKO每年有超过6000万旅客途径阿姆斯特丹史基浦机场，它不仅仅是旅行的目的地，还是数以百万计的故事展开的地方。这正是荷兰银行ING在其最新活动中强调的内容。作为一家领先的欧洲银行，ING为超3900万客户的人生旅程提供支持，基于此事实，ING想告诉观众，就像史基浦机场的出发与到达一样，人们在ING从人生的一个篇章走向下一个新的章节。它利用机票上熟悉的“from”和“to”创造了一个关于旅行的感人故事，以此隐喻人生旅程。也借此鼓励人们专注于“do your thing（做自己的事情）”，在生活和工作上能够向前迈步。短片包含50多段小故事，有些是新闻报道，有些则是基于现实故事的摄影，真实的场景和前后情绪的微妙转变，能够引起普遍共鸣，也足够有代入感。
07
印度时报公益海报：拧开的是塑料瓶，扼杀的是生命
Brand：The Times of India 印度时报
Agency：VML, MUMBAI![]( "1711450101727159.jpg")
在印度，每年超过900万吨的塑料普遍存在于日常物用品中，只要能带来方便的地方，便会有塑料的身影。即使是2022年印度政府颁布禁令之后，人们根深蒂固的塑料使用习惯和文化依赖依然存在。每年940万吨的塑料垃圾使海洋生态系统窒息，濒临灾难边缘。世界环境日当天，《印度时报》刊登了一组以#UnPlasticIndia（印度无塑料）为主题的海报。海报画面用人类扼住动物脖子的动作，模拟了人类用手拧开塑料的样子，以此来表明人类是如何无情地杀害海洋生物的。动物们挣扎窒息的状态触目惊心，这些海洋生物们看着你的眼睛，问了一个简单的问题：Still using plastic？（还在使用塑料吗？）08
印度宜家：故事主角亲自帮你按下「跳过广告」
如果有道题，问平生最讨厌的一件事情是什么？看视频之前必须强制要看一段广告，必定会入榜。比如通常在看YouTube 的视频前，需要看上几秒广告，才能点击「跳过广告」。所以观众都会急切等待「跳过广告」按钮的出现，同时觉得广告浪费了自己5 秒钟的时间。洞察到此痛点，印度宜家特别推出了三则时长仅6秒的广告，让片中角色自动替观众按下「跳过广告」的按键，舒爽程度加倍，以此也侧面来告诉大家怎样通过收纳来节省自己宝贵的时间。09
为了鼓励回收利用，可口可乐竟压扁了Logo
Brand：Coca-Cola 可口可乐
Agency：待认领可口可乐打破了标志性设计的规则。迈出创新的一步——宣布启动一项全球户外广告活动“Recycle Me”，由WPP Open X发起，Ogilvy New York牵头，以激励人们将回收利用作为可口可乐日常体验的一部分，首先在阿根廷、巴西和墨西哥等拉丁美洲推出。“Recycle Me”展现了变形的logo，代表消费者在送去回收后被压碎的罐身形式。但它们不是简单地让设计师在 Photoshop 中使用变形工具制作的，奥美表示，创意团队使用机械压力机和真空吸尘器对瓶身进行物理压碎，并捕捉到由此产生的可口可乐logo的真实扭曲。10
耐克最新广告：What if you can?
一个足球滚到了女孩面前，她坐在台阶上，面对同学的邀请，心怀疑惑。但接下来，却忍不住想象自己可能的样子。排球、攀岩、体操、滑板、游泳、足球、舞蹈、极限运动、马术、篮球......想到每一种可能性，女孩欣然接受邀请。耐克的这支丝滑转场广告《What if you can？》，鼓励每个人走出第一步，不要浪费自己的潜力，尽管去尝试。如果你有一个身体，你就是一个运动员。11
加拿大护肤品极简户外广告，把化学分子写在海报上
Brand：The Ordinary
Agency：Uncommon Creative Studio加拿大Deciem旗下的平价护肤品牌The Ordinary主要针对皮肤不同问题而研制 ，产品大多以产品主要成分直接命名 ，每瓶精华类产品清晰标注着配方百分比。遵循“极简”的理念主张，该品牌在线下投放了一组户外海报，以幽默的文字、简洁的视觉风格吸引大众注意。代理商Uncommon对此表示，文本和负空间的有趣使用“讲述了品牌的科学理念，而不是凭借名人和营销主张扩大知名度。”这种创意方法“重在强调品牌合理的价格、科学的成分以及坦诚的态度”，打破大众对传统美容行业营销的认知。12
麦当劳创意海报：金色阳光洒满清晨大道
Brand：McDonald’s 麦当劳
Agency：Cossette
金色阳光洒满清晨大道，又是新的美好的一天。受麦咖啡新包装黄色搭配棕色系的启发，加拿大麦当劳发起了 “Rise and Shine ”（升起和闪耀）的活动，来表明麦当劳是人们开始美好一天的首选。随后由广告公司Cossette为之制作了一组名为“Golden mornings with McCafé”（与麦咖啡一起度过黄金早晨）的海报，上线释出。单看一张画面，一道被阳光照亮的道路，形形色色的人置于其中，有西装革履的打工人，有早起遛狗的夫妻，有在候车的学生，还有准备开工的施工人员......他们都手捧着一杯麦咖啡，香气氤氲。画面任选，合二为一，映入眼前的是麦当劳logo。看似简单的画面，迸发无限想象，品牌logo再次被玩出新高度，融于生活，也融于海报之中，尽显巧思。13
加拿大旅游广告，一个让人从Oh到Ah的地方
Brand：Ottawa Tourism
Agency：待认领oh，Ah，通常是人们为眼前一切而感到吃惊兴奋的时刻，情不自禁发出的感叹词，不分国界，全球通用。渥太华旅游局，一个懂得抓住奇思妙想的官方，通过分解自己的英文名称“Ottawa”，衍生出一句”From Oh! to Ah!“的宣传标语，为2024-2025年度的国家旅游宣传做准备，洗脑，也令人印象深刻。三支系列短片中，主人公们在各种场景里穿梭，但不约而同都会发出”Oh噢“与”Ah啊“的感叹，从中也能生动形象且清晰地看出，属于渥太华的美食、美景、美遇，有丰富多姿的人文风情，也有有趣又吸睛的建筑展览，以及各种户外体验，不管是小朋友还是大人，对于各种旅行人士来说，渥太华都是一个极佳选择。14
欧米茄奥运会超现实广告，浪漫与激情并存
Brand：OMEGA 欧米茄
Agency： 待认领2024年巴黎奥运会和残奥会即将拉开帷幕，为庆祝欧米茄获委以奥运会和残奥会指定计时重任，品牌发布了一则宣传片，采用超现实创作手法，将巴黎的地标建筑打造成了一个梦幻般的比赛现场，在法国说唱歌手SDM专门创作的配乐《天生传奇》的伴奏下，12名世界顶尖运动员在激励歌词的节奏中挑战极限，向金牌发起冲击。自1932年以来，品牌几乎每届担任计时重任。今年第31次被委以计时重任的欧米茄，将凭借其独到的经验和精准可靠的时间记录，记录下运动员们最辉煌的时刻。15
肯德基户外广告：炸鸡腿藏进地铁线路图
在罗马尼亚的首都布加勒斯特，每天都有数百万的通勤者会盯着同一张地铁地图。但他们完全没有意识到，自己同时也在盯着一个美味的肯德基炸鸡腿。为此肯德基与运营地铁的罗马尼亚公司Metrorex合作，将该轨道重新改造出了一条“肯德基线”，并发起了“can you KFC it？（你能看到肯德基吗？）”的活动，邀请人们乘坐这条线路。用手机扫描地铁地图，即可获取相应的肯德基折扣，也可以通过完成打卡“肯德基线”上的所有16个站点，在布加勒斯特的任何一家肯德基餐厅免费领取一桶炸鸡。16
Makro超市：一张贴纸拯救果蔬寿命
Brand：Makro
Agency：VML 哥伦比亚 & Grey 哥伦比亚为了减少食物被浪费的问题，Makro（万客隆）超市为最容易被浪费的番茄、香蕉、牛油果、芒果和木瓜这五种水果和蔬菜，推出了一款延长食物使用寿命的贴纸，来打破人们对于水果蔬菜"成熟等于变质 "的误解。这些贴纸代替了原先的食物标签贴纸，被设计成了色卡，不同的颜色反映了每种水果或蔬菜成熟过程中的颜色变化。贴上贴纸后，Makro根据它们的颜色进行定价：越熟越便宜。此外，Makro在果蔬的每个颜色阶段都为顾客提供了烹饪建议，鼓励消费者探索使用成熟果蔬进行各种烹饪的可能性。例如，香蕉的贴纸从绿色变为黑色，提供了冰淇淋、油炸和纸杯蛋糕等烹饪建议。17
三星巴黎奥运会宣传片：运动员和屏幕互动起来了
Brand：Samsung 三星
Agency：待认领为了呼应巴黎奥运会“开放包容”的理念，印度尼西亚三星以“Open always Wins”为传播主题，拍摄了这支创意短片。短片通过变换屏幕大小，与片中运动员的状态形成联动，强调开放的心态会带来新的体验和视角，从而产生有意义的成就和无限可能。一开始的竖屏视频，屏幕黑边象征着阻碍，瓶颈期的运动员，正不断遭遇失败。随后，运动员调整心态，持续训练，同时打破第四堵墙，屏幕被用手拨开、用脚踢开、成为跳板，黑边不断缩小。最后，运动员突破自我，完成新的飞跃，至此，屏幕也被全部推开，变成横屏视频。18
薇尔夸张式创意表达：这不仅仅只是一段特殊时期
Brand：Libresse 薇尔
Agency：AMV BBDO为什么我的分泌物闻起来像芝士？为什么没有人告诉我卫生棉条怎么用？为什么妇科检查这么痛......许多女性在经期遭遇了各种不安和不解，往往得到的回复是“这只是一段特殊时期”，但真的是这样吗？薇尔的这支短片旨在对公众进行经期教育，希望社会真正了解女性身体。短片将残酷的现实与夸张的表现手法相结合，融入真人表演和动画场景，鼓励人们通过公开谈论自己的身体来打破禁忌。一个由女性组成的管弦乐队贯穿全程，对女性正在经历的痛苦做出回应。过程中还穿插了古典绘画中女性愤怒的形象，与历史联系起来，强调几个世纪过去了，女性仍然有许多问题悬而未决。19
日本音响品牌“可剥离”广告：地铁里放上千枚音乐钥匙扣
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一块挂满音乐钥匙扣的广告牌，摘下之后，是一段段温暖的音乐故事。这是松下音响品牌Technics在东京地铁新宿站设立的一块可剥离广告牌，贴有千枚音乐钥匙扣，路过便可揭下一块，聆听带有特殊回忆的音乐歌单。待所有音乐钥匙扣取下后，便会露出真实地记录个体开心、失意、遗憾、温暖、平静、被治愈时的种种人生碎片，包含日本各地人们最喜欢的歌曲、风景照片和轶事。Technics这波操作真是又好玩又温暖，既包含和用户的灵巧互动，又展示了温暖的用户故事，还宣传了新品耳机，一举三得。20
日本森永乳业：涩谷街头躲猫猫，好新的代言人广告
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日本森永乳业旗下冰淇淋品牌MOW，携手代言人河合优实，在街头和你玩起了躲猫猫游戏。品牌分别于东京涉谷街头的39处场景下，做了不同的海报投放。河合优实藏在各种出人意料的角落，等待粉丝和用户发现这位偷吃MOW冰淇淋的代言人。那些意想不到的小角落，都藏着河合优实的身影：或是处在两栋大楼中间的夹缝，或是抬头才能看到的公交站廊檐下，或是低头才能注意的楼梯角，还有大阪烧店铺的卷帘门上，商场的电梯里，只露出一半身影的商店一角，建筑物高处的格子窗外，跟着出租车一起移动，在电影院海报中混淆视听，还有天花板上、消防栓上、扭蛋机上、咖啡店门头上……每一张海报偷感很重又十分可爱，告诉发现它的人们：富含牛奶的MOW冰淇淋，好吃到不愿与人分享~以上就是 2024 年度海外精选项目 TOP20 的完整榜单。
目前，数英正在进行 2024年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点全年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。点击“阅读原文”前往了解更多关于「数英年度内容榜」。
【往期回顾】
百万广告营销人，都用数英
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