回顾2024，品牌营销越来越卷。
肆意增长的阶段已落幕。流量红利消退，“出圈”越来越难；各个行业打眼望去一片红海，生意爆发的机会越来越小。
哪里还有增量空间？什么是可以把握的营销路径？
当流量驱动的增长难以为继，超级品牌们愈加认识到，相对于快餐式的关注与短暂停留。品牌更需要既能创造高效的声量与销量爆发，也能积累长期价值、支撑品牌塑造。
天猫超级品牌日，正是这样一个为超级品牌高质增长打造的中心化舞台。
在具体的增长里
超级品牌营销持续进阶
当下的品牌，越来越强调短期增长与长期价值的兼顾。
这并不是说，为了节省营销开支，品牌变得“既要又要”了。而是结合当下的市场环境，考虑到信息拉平、消费分层、赛道拥挤等等因素，品牌需要“精耕新作，颗粒归仓”，营销爆发的同时，也能为长期的品牌资产积累做准备。
品牌增长的逻辑变了，品牌营销创新的方向也更务实、更长线。
要尽力抓住每一个节点破局的机会；要洞察用户情绪，做更有针对性的沟通；要创新场景，用新颖场域，触发消费行为；也要逐步地强化品牌的个性化叙事……
而这些，都和天猫超级品牌日的差异化价值不谋而合。
凝聚了庞大用户群体的天猫，一直是超级品牌触达消费者的第一现场。而天猫超级品牌日，自2015年成立，也始终致力于帮助品牌生意与用户资产实现跨越式增长。如今，近10年的持续探索，这个超级营销IP，又沉淀出更成熟的IP合作生态与营销整合能力。
新的增量如何落地生根？下面我们结合案例，从4个方面细说。
集结50个超级品牌，天猫超品日以展、秀等多元形式，造了个一站式体验全球超级品牌DNA的共鸣场。盛大的超级发布集合品牌力量，在营销扎堆的大促期，天猫超品日联合品牌集中发声，抢下亿级流量关注。
当超级发布引起的用户讨论、品牌好感，进一步沉淀为品牌资产。原本强调短期爆发的大促营销，在差异化发声策略的基础上，找到了可持续的长期价值。
2 洞察用户情绪
流量失效的另一面，需要的是用户思维的回归。
尤其情绪价值日益突显的这两年，无论是在社交媒体上发疯的“显眼包”官号；还是即时反馈用户需求的“讨好型”品牌……与用户同频的品牌，总能先人一步被看到、被关注。
2024，天猫超级品牌日，始于洞察的用户思维、回应情绪的用户沟通，也始终贯穿其中。
博世天猫超级品牌日是借情绪营销带起人群增量的代表，从公众的反焦虑情绪入手，与用户深入对话。
打造“没事儿生活节”，传递“没事儿”的生活态度；联动小宇宙，邀请大家在播客的声音体验里，疗愈自我；携手keep推出体验课，和用户一起在运动中舒缓身心……自带松弛感的生活哲学，让品牌被更多强调情绪价值的年轻人群看见和关注。
运动与明星结合所产生的营销效应正逐步拓展品牌边界，破圈传递品牌价值。韶音天猫超级品牌日精准把握这一趋势，并巧妙切入粉丝群体。
理性消费趋势下，对粉丝而言，尊重明星个性，也是尊重自己需求、偏好的代言，他们才愿意主动买单。韶音作为运动耳机TOP1的品牌，携手代言人李现打出一套漂亮的 “组合拳”。在天猫超品日期间，品牌开展线下运动嘉年华，邀请李现亲临现场，让参与者在挥洒汗水的运动氛围中与艺人近距离接触；同时，打造联名礼盒，彰显李现个人属性的定制周边产品直击粉丝内心喜好。韶音成功将代言人粉丝转化为品牌潜在消费者，加速了品牌大众化破圈。
让用户触达更精准，为品牌积蓄用户资产，天猫超级品牌日为品牌与用户的对话打开了窗口。
3 挖掘场景价值
在线下场景里，更多与生活有关的营销机会也在酝酿。挖掘稀缺的场景价值，营造积极的环境因素，也成为当下营销破局的思路。
天猫超级品牌日用场景化的方式，让品牌的用户沟通更进一步。
去年4月，春日正好，美的天猫超级品牌日来到重庆老街，办了一场阳台生活艺术展，将美的“隐形嵌”系列智能家电嵌入老街阳台，通过阳台这一微缩场景将美的生活展示给人们看，给老旧小区换新春意生活。同样引人注目的，还有艺术家张占占的 “春日新喜邀约”艺术装置。春日新景，随着这场在地营销掀起广泛讨论，品牌的美好生活主张和“上天猫以旧换新买美的”的消费心智，同步深入透传。
而哥伦比亚天猫超级品牌日，则进一步重申了品牌的户外精神。
这个聚焦徒步的户外品牌，在普达措国家公园，哥伦比亚将徒步与音乐融合，打造了一场酣畅淋漓的“玩徒派对”。为用户定制徒步路线、邀蒋奇明首唱高原音乐现场……深入户外场景对话徒步人群，哥伦比亚“走进自然、自然会玩”的品牌理念，也被更多向往自然的年轻人记住。
凡此种种，过去一年，超级品牌们正让每一场营销为品牌叙事增添笔墨。这个过程中，为品牌带来认同感、忠诚度等长期价值的天猫超级品牌日，也俨然成了品牌探索长效经营的主场。
总的来看，以上所有营销案例，虽然基于品牌特性、营销目的的区别，策略思路全然不同。但共同点是，都在声销共赢的同时，还做到了提升品牌认知、沉淀用户资产、深化品牌叙事……一次合作的影响不止于一时，长期效应持续发酵。
在这个过程中，天猫超级品牌日也显露出它的独特价值——
它既能帮助品牌快速打通营销链路，实现生意跃升；也能深入品牌叙事，在产品种草之外，以内容化、场景化的方式培植品牌心智。
这也是为什么，虽然国内电商领域类似的营销IP越来越多，但不同品类赛道上极具品牌影响力的超级大牌，依然选择与天猫超级品牌日站在一起。
当然，日新月异的竞争场域里，品牌建设没有固定公式，品牌增长也没有统一模版。
天猫超级品牌日能领跑行业还在于，这个超级营销IP十年来一直在持续生长。
不断进化的IP合作生态，让天猫超品日既能服务于单品牌的营销需求，也能组织多品牌的联合事件；而在新品上市、大促营销、节点沟通等方面，天猫超级品牌日也都为品牌提供着个性化的营销支持。
这让天猫超级品牌日，总是可以基于对品牌价值和诉求的深刻理解，和超级品牌一起打开思路；用更有生命力的内容、玩法与诚意产品，与消费者深度链接。
始终与超级品牌同位思考，共创最合适的营销解决方案——无论营销环境如何转变，天猫超级品牌日一直是超级品牌的首选舞台。
2025，这个陪伴超级品牌走过十年黄金时代的营销IP，还能带来多少超级爆发、长效增长？新的一年，新的增长正稳步向前。
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