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过去一年的专栏里，浓缩了这一年的风起云涌，新的行业趋势在发生、数英的行业观察也在场。
它们关于今年的火爆项目、热门行业、热门话题——CGI广告、in-house Agency、品牌出海……总有故事在这个行业发生，总有新的洞察、思考、变革在鼓舞后来人。数英与读者一起，由此刻到未来，记录每一声。数英「特色专栏」打开方式 ▼
「项目背后」：挖掘好作品背后的故事和方法
「说品牌」：拆解一个品牌是如何做好营销的
「探店」：深入走访优秀的企业，输出有价值的内容
「酷公司」：深度对话全球优秀企业
「书荐」：精选广告营销行业丛书
「人物专访」：有料的人，为你打开新思路
注：排名不分先后，按发布时间排序
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特色专栏「项目背后」
1 专访小红书×小TEAM，揭秘大家时装周的IP流量密码
◆ 内容简介：
深度对谈小红书大家时装周项目组及其连续合作了三届的代理商小TEAM，还原三届“大家时装周”背后的IP密码。◆ 看点提要：
① brief梳理了一个月：向用户传递“让时尚融入生活”这个理念；告诉用户小红书上有很多时尚品牌可以买；② 把内容做扎实：找户外非商业空间，找能把时尚穿进普通生活里的人，提前想好六成的传播内容、剩下看当天发酵；
③ 沉淀成一个三年IP：迭代业务、把“好买”讲清楚，迭代内核、放大每个人的独特。 2 专访哥伦比亚《走进自然 自然会玩》主创，高分户外片是怎么拍成的
◆ 内容简介：
群访哥伦比亚品牌方、代理商Play x Pause 、制作方Touching Studio和导演，看一条自然的户外广告如何拍成。◆ 看点提要：
① 户外大年的新机会：把徒步解锁给更多年轻人，开启代言人营销，但内容始终高于明星本身；
② 2023年秋的第一次碰撞：人一到自然就会不一样。情节设计上有丰满的情绪，实际拍摄与制作中要更笨一点；③ 2024年夏的再次重逢：自然会把大人变成小孩。表达中凸显夏天特有的清凉与生命力，情绪上更加内向。
3 对话TBWA，MINI新广告的幕后有点儿意思
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◆ 内容简介：
让于谦教外国人说儿化音，这事儿也就MINI COOPER能干。
◆ 看点提要：
① 找一个有意思的主角：图一乐呵、图一出其不意，于谦就是那个反差又合理的意外选项；
② 做一个不用过多解释的创意：找到那个非于谦不可的点，还要让文案看起来很舒服； 4 专访传立，拆解《黑神话：悟空》出海营销的0到1
◆ 内容简介：
走进2024现象级3A大作《黑神话·悟空》出海营销背后，和代理商传立一起聊聊跨文化语境沟通的背后故事。
◆ 看点提要：
① 一场不以破圈为目的的海外传播：主打核心受众人群，只打核心人群；
② 让传播的雪球滚起来：对核心玩家做去中心化的内容分发，用不同机制卷入用户参与，分阶段、多层次做传播；③ 海外宣发布局的背后洞察：结合游戏消费习惯、结合当地特色资源，在国际市场中找到一个更准确的身位。 特色专栏「说品牌」
5 M Stand，把自己做成行走的广告牌
◆ 内容简介：
精品咖啡M Stand，在“无周边不茶咖”的当下，如何将自己做成行走的广告牌？◆ 看点提要：
① 咖啡界的混搭潮人：坚持“咖啡+周边+餐饮”的模式，咖啡混搭成花式特调，餐饮混搭成早餐搭子，周边混搭出“打工套件”；
② 生活美学与场牌：美学风格做成了一店一景，用户体验上通过场牌给予实打实的会员获得感；③ 不止于咖啡：强调品牌调性，强调文化体感，走向生活方式与咖啡文化的主场。 6 对话名创优品，成为全球化超级品牌的5步
◆ 内容简介：
◆ 看点提要：
① 十周年的品牌战略升级：官宣了品牌的全球化发展战略，并揭晓全新品牌定位为“全球IP联名集合店”。从渠道品牌升级为产品品牌，由零售公司升级成内容公司，将顾客升级为用户。
7 专访多邻国：一个社牛疯批，重新定义语言学习APP
◆ 内容简介：
一个迅猛增长的语言学习APP，和一个现象级的形象IP。◆ 看点提要：
① 产品策略：对标娱乐方式做产品，有人感的用户召回；
② 品牌策略：官方账号撬动自传播，更高效的社会化营销，梳理统一的品牌角色； 8 王者荣耀，凭文化营销走上神坛
◆ 内容简介：
国民游戏王者荣耀的文化养成史，看文化营销如何助王者荣耀走上神坛。◆ 看点提要：
① 做一款有文化背景的游戏：已经被验证过的成功玩法+大陆用户所熟知的文化背景；
② 发力文化营销：文化生态成为玩家氪金的理由，社区文化为游戏延长其生命周期；③ 成为大众文化：发力全民电竞和IP内容，长成一整个IP宇宙。 特色专栏「探店」
9 探店低聚体：用短视频逻辑，做CGI广告
◆ 内容简介：
虚拟数字内容创意大火、CGI广告频出，背后的代理公司长什么样？快来一起看看低聚体。◆ 看点提要：
① 如何定义低聚体：从推广自身IP开始，做年轻化的趣味内容；
② 如何认知虚拟户外广告：旧技术新内容，扩充CGI广告的内涵；③ CGI广告是昙花一现吗：虚拟现实户外广告的未来，形式迭代和内容更新。 10 对话胜加上海：10句话，再谈广告叙事
◆ 内容简介：
再探胜加上海办公室，在广告叙事亟待重新发明的当下，一个愈加多样的故事大王什么样？◆ 看点提要：
① 从文案说起：广告文案是替品牌面向大众沟通的，它需要传递共性的、确定的信息；
② 什么是胜加标准：具体问题具体分析，建构策略上的突破性观点，擦亮角落里的东西；③ 笔墨当随时代：减少宏大叙事，找到品牌的叙事自我，保留人之所以为人的东西。 11 专访乐高in-house，玩具巨头的幕后英雄
◆ 内容简介：
2024年，越来越多品牌营销团队in-house化。他们有什么优势、给行业带来哪些不同？一起走进乐高的in-house agency看个究竟。◆ 看点提要：
① 从人开始理解Our LEGO Agency：员工都是很爱玩的背景，与市场部平行、对重大项目牵头领导，最重要的是有决定不去做什么的能力；
② 本土化的乐高故事：对家长讲教育、让孩子享快乐、给大人玩IP，做本土IP、做在地传播；③ 聊聊in-house agency：主要做什么和不做什么，能给品牌节省成本吗，还有哪些优势，如何评估自己的价值。 特色专栏「酷公司」
12 户外广告王者，认识英国酷公司Uncommon
◆ 内容简介：
国际4A出走、创业6年被Havas收购，认识不同寻常的英国户外广告王者Uncommon。◆ 看点提要：
① 一个成为参考标准的愿景：用更多资本撬动创造力；
② 雕塑一家新公司：通过与客户合作或自己创造的方式，打造人们真正希望存在于现实世界中的品牌；③ 如何看待户外广告：只说一件事，把一件事说清楚。 13 加拿大酷公司Rethink，优雅的蹭热点高手
◆ 内容简介：
在这个social营销日常化的时代，看优雅的蹭热点高手加拿大代理商Rethink如何为品牌借势。◆ 看点提要：
特色专栏「书荐」
14 《你的顾客需要一个好故事》：七个关键步骤，打造故事品牌
◆ 内容简介：
教你用讲故事的方法做营销，把打造故事品牌这件事分解为可操作的七个步骤，教你清晰有效地阐明品牌信息，成为讲商业故事高手。◆ 看点提要：
① 「故事品牌」实操方法论：好故事黄金七框架；
② 手把手教你打造故事品牌：为什么大多数的市场营销都是金钱陷阱，打造故事品牌的7个步骤，执行你的故事品牌脚本。 15 书推荐：龚大中新作《创意龚作心得报告》，从业20年实用指南
◆ 内容简介：
由现任台湾奥美集团创意长龚大中撰写的广告圈实用指南《创意龚作心得报告》，囊括了他在20年广告生涯里的所知、所学、所想、所感。◆ 看点提要：
① 深耕广告业20年的创意心得：创意灵感不断、兼顾多重身份的职业秘诀放送；
② 创意起源与创意入门：创意在你心中那个小孩手中，让我成为广告人的那份病例；③ 创意标准与业内实操：成功的开始是勇于与众不同，关于提案的11个tips。 特色专栏「人物」
16 对话蕉内和蕉下背后视觉设计厂牌ABCD：品牌审美是个什么东西？
◆ 内容简介：
以“品牌审美”为主线，对话A Black Cover Design（简称：ABCD）设计工作室的创始人广煜、Nod Young。◆ 看点提要：
① 好的品牌视觉设计的评判标准：识别度，即在一众品牌中的差异性。诠释力，即承载和表达品牌的内涵；
② 品牌审美的必要性：品牌审美生长于品牌底层定位中，设计是为解决问题而生。尤其在商业领域，更理性地思考、关注切实的问题才更有意义；③ 设计值多少钱：品牌视觉设计本身可以很值钱，但最终的价值，要看在此基础上建立起了什么样的品牌。 17 对话东边野兽创始人何一：用品牌探索，何为东方的良好生活
◆ 内容简介：
对话天猫草本护肤品类新晋品牌TOP 1东边野兽创始人何一，解锁一位女性如何通过自我探索，影响身边及世界的故事。◆ 看点提要：
① 从小就有一个杂志梦：用系统性的内容读本构建品牌文化，做一个有关东方文化的品牌；
② 回到东方文化的源头：高原山野中生长的草药，藏着治愈现代生活的解法；③ 去连接更多善意：通过一个又一个命题，去亲身实践，从而逐渐认识自己、成为自己、甚至改变世界。 18 专访：四个故事，认识宝洁全球护肤及个护品类总裁
◆ 内容简介：
从市场增长的钻石模型发散，和宝洁全球护肤及个护品类总裁Markus聊了聊中国护肤市场的变化、宝洁的应对之策，以及他的品牌管理经验与职业选择。◆ 看点提要：
① 从理解消费者到消费者至上：实打实地花时间同消费者交谈，了解需求背后的动因；
② 从份额增长到扩大市场：或及时适应趋势，或提前创造趋势，总之要在变化发生前/时，掌握主动权；③ 从点击数量到创意力量：相信品牌只有在功能与情感上与用户建立深厚联系，才能经得起时间的考验。而大力投资品牌建设的公司，也将有望成为赢家。 19 对话三位广告文案：文案不是诗人，而是猎人
◆ 内容简介：
聚焦「广告文案」职业，与三位文案人一起，去回答当下行业里关于黄金时代已远去的问题。
◆ 看点提要：
① 写文案是给大脑开光的过程：文案不是一种职业，而是一种思考方式。广告文案的最终目的，是影响真实的人；
② 天赋是对一件事的耐受度：对成熟文案来说，保持文字敏感度的真正意义在于，如何调整生活节奏，保持敏锐的感知力；③ 夜幕下总有星星闪亮：文案最重要的能力不是写作，而是收集、分析、归纳、总结。 20 专访小马宋：咨询不是卖神药
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◆ 内容简介：
深入今日大热的咨询行业，聊聊小马宋眼中的营销和商业，红利与周期。◆ 看点提要：
① 个人经历：凭着巧笔头，一路从本土地产文案做到4A创意总监。被自媒体红利砸中，及时补齐更多业务经验；
② 创业咨询：从几件事公司到小马宋战略营销咨询，咨询的本质是一次诊断。③ 小马宋的咨询经验：现场有神明，从企业现有经营中挖掘战略，做品牌是企业经营的结果之一，不要将方法论神药化。以上就是2024年度特色专栏TOP20。
目前，数英正在盘点 2024年度内容榜，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将整理涵盖2023年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。点击“阅读原文”前往了解更多关于 「数英年度内容榜」
【往期回顾】
百万广告营销人，都用数英
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