Tagi（塔皮），这两年以跳脱的复古撞色视觉，横冲直撞进年轻人的种草圈，成为小红书里炙手可热的网红品牌。
Tagi是啥意思？
很抽象，那我们来看点实在的：
官方店铺内，单品价格870元的产品是店铺热卖
不过，伴随更多人的种草与拔草，Tagi的产品风评褒贬不一：
都说品牌在Jellcat风潮下，开始万物玩具化。从这个角度来说，Tagi倒也算得上是有功能价值的“玩具”。大家一边喊着“美丽废物”，一边被下一个配色戳中心趴。
这样看，感觉Tagi的受众，属于清醒の沉沦……
Tagi的社媒运营，特别是公众号，真的很脑洞，很圈粉！
这是品牌公众号——TagiTagi一条推文的开篇动画。tagi公众号每一条推文，最前面几乎都带着这样一个小动画。短短几秒，要么有很强的视觉符号，要么都有清晰的主题和故事线。
说好听点是天马行空，说难听点是杂乱无章。
要么是实景加工：
甚至干脆纯实景：
有意思倒也有意思，但没有成体系，更没有成品牌。
直到Tagi最有冲击性的【i】出现。
小写字母i，是Tagi品牌名的最后一位，也是以【想象力发散】为主题的源头。
然后呢，品牌就开始疯狂玩 i ，所有营销节点/营销事件都要带上 i 。
i 是可以被点亮的灯箱招牌。
i 是可以拉开别人灵光的线。
在城市系列里，i是成都茶碗里按下又浮起的沫。
品牌招人的内容，也用 i 球当作想象的人才。
也由此开始，i 这个主品牌符号，不再单独出现，而是被包进了一个又一个故事里：
以“塔皮朋友”（主元素/IP）为引，在“塔皮屋”（线下快闪）的串联下，编织出的“塔皮乐园”（品牌文化）。
1 塔皮朋友的故事
《球球熊》是第一个诞生的IP：
苹果的故事则来自于牛顿的灵光乍现，还寓意着平安。
去年Tagi又以真实的狗狗为原型，衍生出《哈米兄弟》IP。
同样为其丰富了人设故事：
还有品牌五周年航行主题衍生出的《塔皮星》：
有了这些塔皮朋友后，品牌开始大融特融，用IP讲跨界联名、节日营销等各种故事。
冬日营销
新品营销
故事都特别长的Tagi评论区
用IP来拉近与用户的交流，塔皮朋友的价值越发凸显。最关键的是，品牌的快闪店策略开始密集推进
——塔皮朋友正是那个可以讲好快闪店（塔皮屋）的重要角色。
2 塔皮屋的故事
公众号推文，也延续了由虚到实的叙述逻辑 ，将脑洞落地：
实景阿那亚塔皮屋：
阿那亚周年快闪用的是《海边日记》的主题，配上的日记文案也很轻很随性：
这个海是只属于初夏，是刚刚萌生的一种蓝色。
沿着海边徒步，周围天空湛蓝还有黄金色的沙，海一如既往的平静，不怎么爱说话。
思绪总不自觉走神儿，好像闻到了桂树开着白色的小花，风很大，吹来都是甜的。
打开日记落笔：“我希望这边海守护所有有愿望和想象的女孩儿。”
重庆时钟塔皮屋，则是融合球球熊和苹果来转场完成的：
还有贵阳塔皮屋，让哈米兄弟来引出：
西安塔皮屋的脑洞是苹果变身：
最后还让 i 球做了一场城市快闪之旅的总结，像人生跑马灯一样：
Tagi公众号，是一个服务号。相较于订阅号，服务号的“功利性”色彩更重一些：
这也就意味着，服务号运营思维，要么针对客群加码促销力度，要么足够吸睛有趣。很显然，Tagi就是后者。
Tagi每一次的推送内容，总结就是四个字：头重脚轻。
1、重在：无处不在的品牌符号
Tagi自称天马行空、创意乱飞，产品像流水线一样铺满，店铺造型五花八门华而不实。
但Tagi很懂品牌心智。从把 i 的logo放大，到把 i 变形衍生出更多IP，但所有IP视觉都始终拥护 i 。
2、重在：简短但不简单的视觉动效
常规的版头要么是抛砖引玉为内容让路，要么是“标题党”吸睛与内文毫无关系，要么就是统一视觉强调运营整体性。
但Tagi的版头成本高得吓人，每个版头都不一样，而且短短几秒，可能有实景实拍，有3D渲染，有插画手绘，还有兼具以上要素的，质量也很稳定。
3、重在：用大开大合的脑洞讲轻轻巧巧的故事
Tagi的动画从碎片化的无厘头视觉，到有IP、有主题的系列故事，一直高强度输出创意，但不变的是轻巧。喜欢Tagi的用户不会喜欢沉重叙事，所以Tagi一直用技术去增加深度，但内容上始终与品牌基调保持一致：就是玩。
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