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—社长·尚斌
据LVMH集团和开云集团近期发布的财报显示，两大奢侈品巨头在2024年第三季度的销售额均出现下滑。其中，LVMH集团时装部门销售额同比下降5%，而开云集团收入大跌15%至38亿欧元。
与此形成鲜明对比的是，Brunello Cucinelli在2024年上半年的表现尤为亮眼。其销售额同比增长了14%，达到了6.207亿欧元。在亚洲市场，Brunello Cucinelli的销售额更是实现了28%的同比增长！
为什么Brunello Cucinelli 可以做到“逆势增长”，社长认为有以下七大原因：
一、面料
Brunello Cucinelli 先生1953年生于意大利中部翁布里亚的一个农民家庭，生意上并没有什么一些家学渊源，但是他本人年轻的时候做过模特，其实你从他老了之后的照片也可以看出来，依然非常风度翩翩，有范儿的，他的妻子是他的初恋，16岁就认识了，当时他妻子在经营一家男装用品商店，也因此鼓励他去开创自己的品牌。于是，1978年，Brunello Cucinelli 先生创立了同名品牌！
从创立之初，Brunello Cucinelli 便坚持所有服饰均选用最顶级的面料，主打产品羊绒原料选自中国内蒙古和蒙古国的最珍贵的山羊绒，并只选羊绒质量最好的羊喉和羊肚子区域的羊绒，一件毛衣则需要剪下四只山羊两年的羊毛！
在工艺上，面料上全部都是手工采集、手工上色，染料也均是植物染料，再经过当地技艺最高超、个个都是处女座的意大利裁缝们的手工制作，每一件羊绒制品都是独一无二的收藏品。
每件服饰在面世前至少会被里里外外检查6遍以上，以保证所有的品质都能达到Brunello Cucinelli 的级别。
二、技术
创始人Brunello Cucinelli先生发明了举世闻名的山羊绒染色技术，赋予了羊绒服装更多色彩与设计感，而使用的染料也是纯天然的！
三、低调
Brunello Cucinelli，不但有 “羊绒之王”的称呼，还有 和“服装界真正的奢侈品”的美誉！
因为真正的奢侈品，应该是低调的！
而Brunello Cucinelli做到了真正的低调奢华！
在设计上，隐形logo加上内敛的廓形与精良的剪裁，主打的就是一个低调，毕竟顶级富豪不需要通过logo来展现财力，不露声色的贵气才正中这群顾客的心意。
在宣传上，Brunello Cucinelli 也没有通过大量的品牌宣传去赢取普罗大众的心，而像一个隐士，在山顶默默地等待静候懂她的人的到来！这也是为什么皇室、贵族和明星都喜欢 Brunello Cucinelli 的真正原因吧。很有意思的是Brunello Cucinelli 早在 1985 年就在意大利的山上买了一座城堡，然后把这座中世纪的 SOLOMEO 城堡作为公司的总部并一直延续到现在。
据了解，这座城堡，也是她妻子的故乡！
Brunello Cucinelli很少大肆做品牌宣传，大多是靠口碑和名人带货。刘涛便是Brunello Cucinelli的坚实拥护者，在《欢乐颂》里，她经常穿着他家的衣服出镜。说起来刘涛替丈夫还债的故事一直被传为佳话，不知道刘涛爱穿Brunello Cucinelli，是不是也是因为Brunello Cucinelli的重情重义呢？
扎克伯格也是对Brunello Cucinelli喜爱有加，最喜欢的就是这件灰色T恤，而它正是来自Brunello Cucinelli，这款折合人民币2000+的灰色T恤他甚至定制了一柜子！（扎克伯格和他的华裔妻子也是非常恩爱的，难道也是因为这个原因？）
四、人文
Brunello Cucinelli先生非常喜爱中国文化，他说：
“中国拥有美丽的国土和悠久的历史，我非常崇拜中国奇妙的古代文化和深厚的智慧。在索罗梅奥Solomeo 的市中心，我树立了一个孔子的雕像，与柏拉图的雕像并肩而立，这体现了儒家思想对我的深远影响。”（备注：索罗梅奥Solomeo 是Brunello Cucinelli品牌的总部所在地。）
孔子提出的“和谐社会”理念与Brunello先生所倡导的“人文资本主义”概念不谋而合。在公司的运营中，Brunello先生始终坚持这一理念，他奉行的是注重社会责任的创新式商业模式：品牌不急于增长利润而是选择“优雅增长”，甚至设定利润上限来保证公司的可持续发展和维护员工福祉。值得一提的是，在疫情期间宁亏损也不裁员！
另外，Brunello Cucinelli的员工工资比行业平均水平高出 20%，且下午 5:30 后将不被允许通过电子邮件或电话进行工作内容的沟通。与此同时，Brunello Cucinelli 还积极提倡员工优先考虑与家庭共度休闲时间，留出空间来培养自己的兴趣和激情。
五、环保
环保，是一家有社会责任的品牌要时刻遵循的守则！
Brunello Cucinelli开发的BIODEX@UCPIANA生物基羊绒纱线系列就是环保的体现，这款创新纺织材料融合了超细美利奴羊毛与BIODEX生物羊绒，不仅保留了羊绒的天然柔软与保暖性，更在超越传统羊绒性能迈出了重要一步。
UCPIANA纱线采用90度低温染色技术，有效减少了能耗和化学药剂的使用，同时保持了纱线的鲜艳色彩与细腻触感。其良好的混纺性能与易回收再用的特性，使得设计师能够创造出更多样化的环保面料。
六、慈善
Brunello Cucinelli每年会将20%的利润捐赠给意大利各地艺术和手工艺慈善基金会。
这点和Patagonia的老板比较像，都是值得尊敬的企业家！
七、趋势
这几年受大环境的影响，人们的消费观也在慢慢转变：比起fancy的设计，更加注重服饰的品质、剪裁与舒适度。也正因此最近两年Quiet Luxury静奢风和Old Money老钱风越刮越大。
而说到静奢风、老钱风的品牌，Brunello Cucinelli则是代表之一。比如爆火的豪门家族内斗剧《继承之战》中，可以看到老钱们非常爱穿Brunello Cucinelli！
借用这两股东风以及《继承之战》等高分热播剧，Brunello Cucinelli被推向潮流浪尖，征服了一批又一批的老钱和新贵！
那么，你愿意穿Brunello Cucinelli吗？
