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—社长·尚斌
曾经，中产标配必须是Ralph Lauren棒球帽、Lululemon瑜伽裤、手腕上的Apple Watch，再配上一杯星巴克的冰美式，尽显生活格调，穿戴这些品牌的产品成为了一种社交符号，反应了穿戴者的经济实力和对时尚趋势的把握，对部分中产消费者而言，是一种身份和地位的象征！
而今，这份清单上又添新宠——HOKA的跑鞋，定价一般在千元左右，很受中产喜爱！
HOKA全称是HOKA ONE ONE，是毛利语，意为It's time to fly（飞越大地），就像LOGO中的这个翅膀：
HOKA在2009年诞生于法国，创始人是法国越野运动员、UTMB全球越野跑巅峰赛季军尼科·梅尔莫德，以及越野爱好者的让-吕克·蒂阿尔德。
两人都曾任职于亚玛芬集团（始祖鸟的母公司），分别担任萨洛蒙品牌的市场总监和CEO。创业初期，他们预想中的HOKA，主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。
2009年，HOKA以山地车轮胎为灵感，推出 HOKA 第一款越野跑鞋 MAFATE 的原型鞋，同年的硬石 100 比赛上，Diana Finkel 穿着 HOKA 成为有史以来第一位在比赛中领先的女运动员，HOKA 随即在跑圈中打响名号。这点非常值得我们国内的鞋服品牌老板学习，专注一个细分领域，打造自己品牌的爆品！
然而，在全球市场上，大型运动品牌有耐克、阿迪达斯等巨头，彪马、安德玛、亚瑟士等第二梯队品牌也早已占据高地，导致Hoka一直不温不火。
直到2012年，HOKA品牌被UGG的母公司Deckers Brands收购后，开始大火！
这里有一个小故事：UGG刚开始也不火，而是遇到营销高手Deckers Brands后才火的！就像始祖鸟一样，在遇到安踏之前也不火！
1995年，UGG被Deckers Brands收购，借助后者成熟的营销手段，UGG迅速走出小众市场，成为“冬季热门”鞋款。
如今，Derkers将这套打法，炮制到HOKA身上！
Deckers先通过赞助马拉松、山地跑等专业赛事，宽厚的鞋底、过硬的性能，得到很多运动员的认可。
2018 年，HOKA把与 Engineered Garments 联名的Tor Ultra Low 作为生日礼物赠予明星余文乐，曝光后，HOKA成功吸引了不少时尚潮流人士，自此，HOKA在时尚圈名声大振！
除了余文乐同款，在海外，侃爷、Kiko、西山彻等潮流大咖也纷纷上身，让HOKA变得一鞋难求，卖到断货！
马斯克来华访问时穿的是一双黑色HOKA，就连时尚圈大佬Ralph Lauren在2023年春夏秀场上，也用它家球鞋来搭配自己的白色西服！
去年周润发被人看到在外滩跑步，脚上穿的还是一双亮红色HOKA。
在名人效应与明星同款的帮助下，HOKA彻底打开了潮流时尚市场，开始在潮流圈里有了一席之地。
2023年，Hoka开始发力明星效应，签约顶流明星李现，再度引燃市场！
但是，消费者对于Hoka还有一个评价，就是：舒服是舒服，就是有点丑！比如同样火爆的On品牌的颜值就比较高！可以参照文章：跑鞋届的“lululemon”：昂跑入侵「中产三件套」？
社长也觉得Hoka确实颜值需要提升，去时尚品牌挖个设计总监不难啊~~~
你，会买Hoka吗？
