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—社长·尚斌
如果说羊绒界也有鄙视链，那么Loro Piana就是顶端的王者！
Loro Piana 的价格也是顶奢般的存在：
一件普通的羊绒 Polo衫 售价超过 1.5 万元，羊绒大衣类的产品则超过 10 万元，即使是入门级的白底休闲船鞋的价格也要 7900 元。而更为珍惜的原料骆马毛的织物价格更贵，一件骆马毛斗篷售价高达 20 万元。
那么，Loro Piana为什么可以卖这么贵？
一、悠久的历史沉淀
Loro Piana家族在十九世纪初成为羊毛面料商，而后搬迁至瓦尔塞西亚。Pietro Loro Piana于1924年在此创立了如今的公司Ing.Loro Piana & C.。
最初 Loro Piana 只在全世界寻找最顶级面料供给各个奢侈品，例如 Giorgio Armani、Valentino、Brioni等 都是它的客户。
第六代成员中的Pier Luigi Loro Piana和Sergio Loro Piana于上世纪70年代进入公司，接替其父亲担任首席执行官。二者联手将Loro Piana公司打造成今天的架构雏形，前者孜孜不倦地追求全世界的优质原材料，尤其是羊绒、Vicua骆马绒和超细羊毛，不断研究开发和使用它们的新方法。
后者则努力在公司建立新部门，并首次推出了成衣。奢侈品部门诞生于1980年代，把根据客户的日常着装需求为其提供理想解决方案作为主旨。1990年代末Loro Piana开始发展零售业务，并在全球开设精品店。
过去的快 100 年中，Loro Piana 一直是隐密富豪圈子里的小众狂欢。直到 2013 年，LVMH 集团以 20 亿欧元收购了 Loro Piana80% 的股份，才逐渐被更广泛的有钱人所熟知。
二、低调的风格
自从品牌创立以来，从不刻意吸睛，但每次却赢的云淡风轻。选择Loro Piana的人，懂得什么是真正的奢侈品，并不需要将自己的Logo显露出来，低调而奢华，这也是为什么顶级富豪、精英人士都会偏爱Loro Piana的重要原因之一。因为Loro Piana 代表了奢华和舒适的最高境界，是最稀有的级别，就是那种‘If you know, you know’的感觉，“只可意会，不可言传”！
以财富著称的摩纳哥王室，夏琳王妃的衣柜基本都是被Loro Piana承包的。
最近英国哈里王子和妻子梅根访问哥伦比亚时，梅根出街身上的亚麻西装外套也是来自 Loro Piana。
俄罗斯总统普京也非常爱穿 Loro Piana。在发表演讲、甚至居家运动等多种场合的衣服被发现从头到脚全部穿着 Loro Piana。
好莱坞电影明星安吉丽娜朱莉是Loro Piana的忠实粉丝！
国内明星宋佳、周雨彤、朱珠、古力娜扎也都是Loro Piana的忠实粉丝！
三、顶级的面料
作为意大利顶级奢侈品牌，Loro Piana最出圈的就是其奢华面料，更被誉为“羊绒界的劳斯莱斯”，用料、品质和触感都是当之无愧的王者。
• 骆马绒：这种纤维取自生活在安第斯山脉海拔4000多米野外的骆马，它是一种数量稀少的骆驼科动物，与骆驼、羊驼和美洲驼是近亲。骆马绒非常纤细，纤维直径仅为12.5微米，其每两年进行一次剪毛，每头骆马仅产200多克骆马绒，一件毛衣需要6头骆马绒来制作，而一件大衣需要多达35头。
• The Gift of Kings® 美利奴羊毛：取自生长在澳大利亚和新西兰优质牧场的美利奴绵羊，是世界上最精细的羊毛，直径约为13微米。这种羊十分珍贵，曾被西班牙人率先饲养。
• Baby cashmere 小山羊绒：这是 Pier Luigi Loro Piana 的独特创意。他在中国探访山羊牧民时，偶然发现了 Hircus 小山羊幼崽身上的细绒毛，其不仅轻盈、柔软，产量也极低，每头山羊一生只能被收集一次小山羊绒，且只能在晚春时节外层粗毛自然脱落后收集，每头仅能收集30克，而每一根纤维直径只有13.5微米。
四、独有的黑科技
1、RAIN SYSTEM®
Rain System® 是一种防水处理工艺，可施加于所有LP面料表面，无形地包覆每根纤维。
功能:防雨、防尘、保持面料款型。
2、STORM SYSTEM®
Storm System@依托于Rain System®防水表面处理工艺、防水防风且透气的亲水薄膜以及衬在GX薄膜上的第三层超精细平纹针织布。
经StormSystem@处理的面料无需衬里即可使用。
功能:防风防雨透气性极佳，专为无衬里服装而研发。
3、GREEN STORM SYSTEMR
Green Storm System® 依托Rain System®防水表面处理工艺，并结合生物基亲水薄膜，后者是以一种包含50%以上可再生植物基材料的特殊聚氨酯制成。
功能:防风防雨透气性极佳，为处理过的面料提供了额外的舒展和柔软。
4、CLIMA SYSTEM®
Clima System®是一种导热散热系统的创新，面料与含有石墨烯的薄膜相结合，这种材料可以捕集身体散发的热量，并在5分钟内将让整件衣服内达到舒适的温度。
功能:保持一致恒温，散热速度比其他LP薄膜和处理工艺快8倍透气性极佳，防风防雨。
以上四个方面的沉淀与积累才造就了今日Loro Piana，分享几张今年秋冬展厅的照片，一起感受下：
题外话：
你认为中国的哪个品牌最有可能成为Loro Piana的平替？
