山本耀司x范冰冰联名,是一场“双向奔赴”?

文摘   时尚   2024-11-08 10:17   浙江  

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—社长·尚斌


最近,Yohji Yamamoto POUR HOMME山本耀司男装的2024-25年秋冬系列,与范冰冰联名,在时尚圈掀起不小的波动!

LOOK图:

看到这个联名,再结合当前的时尚行业现状,社长认为这是一场“双向奔赴”

什么是“双向奔赴”?

双方都有好感,并且愿意为了彼此而努力,共同走向未来。它强调双方的主动性和积极性,而不是单方面的付出!

“双向奔赴”包含5层意思:

‌共同目标‌:两个人为了共同的目标彼此靠近,一起努力,实现共同的目标。

‌相互支持‌:在对方需要帮助时,主动提供支持和鼓励。

‌平等关系‌:双方在感情中是平等的,没有谁高谁低。

‌相互理解‌:理解对方的感受和需求,包容对方的缺点。

‌共同努力‌:为了共同的未来,双方都付出努力。


一、对于范冰冰,需要的是山本老爷子的背书

范冰冰在2018年经历了税务风波后,商业版图几乎崩塌的前顶流女星,如今正通过电商带货重新证明自己的商业魅力。范冰冰成立的美妆品牌Fan Beauty Diary主打面膜和彩妆,瞬间成为市场的宠儿,2021年到2023年,这个品牌的GMV分别超过了3亿、8亿、11亿!

在国内大获成功之后,她的目光又投向了整个东南亚市场。

今年5月以来,她先后将Fan Beauty引入了Lazada的马来西亚和新加坡站点,还在TikTok和YouTube上大展拳脚。

但是,业绩做的再好,也会被人认为是一个网红品牌,没有底蕴!

而与山本耀司的合作,就可以借助顶级大咖的光环为自己赋能!最关键的是通过Yohji Yamamoto这个载体来展示自己的咖位,制造话题提升热度!

现在的零售行业,缺的就是流量!有了流量,就会有销量!


二、对于山本耀司,需要的是范冰冰的流量

在时尚圈,话题就是流量!

不管这个话题是好的还是不好的,有人议论就有流量!

很多明星时不时搞个绯闻出来,就是为了博眼球抓流量!

无疑,范冰冰是当前最具话题度的明星!

现阶段,不管是对于Yohji Yamamoto,还是Y-3,都是急需流量的!

1、Yohji Yamamoto

本来是一个高高在上的小众设计师品牌,但是现在呢?

狂放代理、狂打折,不断地在3折以下甩货清仓,硬生生把自己干成了大众时尚、快时尚品牌!

2、Y-3

曾经比Yeezy还牛逼的Y-3,如今也不行了!

作为山本耀司与adidas合作的品牌,初期也是凭借着在西方有着极高认可度的名气,强调运动与High Fashion的结合,迅速打开了局面!

不管是Y-3那标志性的黑色,还是未来主义、解构主义的设计,以及兼具时装的优雅和运动的舒适成品,都曾可圈可点,带来满满惊艳的回忆!

但是,在2014年,当时的Kanye与Nike决裂,转投adidas成立了Yeezy,随着初代Yeezy 350推出并大获成功,导致adidas的资源慢慢向Yeezy倾斜,因为作为台前说唱歌手的Kanye无疑会比隐居在幕后的山本耀司更有号召力!从此开始,Y-3逐渐落入了“叫好不叫座”的循环当中。

如果说Yeezy抢了Y-3的资源是外部原因,那么,价格太高则是内部原因!

还是有一个原因,就是山本老爷子的年龄太大了,在创建Y-3之初,这位设计大师就已经59岁了,随着Y-3步入正轨,后来可能大部分都交由不同的设计总监来负责了,这也慢慢地稀释了品牌的调性,顾客不再买单也是情理之中!

最近,阿迪与侃爷和平分手!

随即,adidas Originals与陈冠希达成全球合作伙伴关系!

而陈冠希也是最具流量的明星!

所以,这些事情联系起来,就可以发现一切都是为了“流量”!

流量,就是生意!

这个系列会于11月13日-19日,在东京伊势丹新宿店the Stage Pop Up限量发售!其中,牛皮夹克价格为935000日元(折合人民币约43500元),印花衬衫价格为121000日元(折合人民币约5600元)。看价格应该是收藏级别了!

你,看好山本耀司x范冰冰这次联名?

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