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—社长·尚斌
在始祖鸟爆火之前，其实是有一段悲情史的，那就是它曾经被国际品牌阿迪达斯收购后又被卖掉的经历！
但是，阿迪达斯在收购始祖鸟后自身也遇到挑战！收购始祖鸟后仅两年，阿迪达斯在美国市场被Nike逼到了墙角，节节败退之下市场份额仅剩9.2%，一路飞升的Nike则来到了40%！作为美国市场曾经的双寡头之一，阿迪达斯急需扭转这一被动局面。于是，一年后，阿迪达斯不惜溢价34.2%收购锐步，因为此时锐步的运动鞋市场份额仅次于Nike，阿迪达斯寄希望于收购后锐步能够快速缩小与Nike的差距。
因为缺少现金流，2005年10月，阿迪达斯把萨洛蒙与始祖鸟以4.85亿欧元打包出售给了亚玛芬，总计亏损约10亿美元！始祖鸟和萨洛蒙成为阿迪达斯的“弃子”！
亚玛芬凭借着从阿迪达斯手里收购的萨洛蒙与始祖鸟，一举成名。
在亚玛芬的预想中，随着各领域内品牌越来越完善，在协同效应的带动下，便能实现快速增长。
但是，理想很丰满，现实很骨感！收购萨洛蒙后，亚玛芬收入规模不增反降，在中国也没开出一家直营门店，只能选择上海飞蛙作为中国总代理商，并分包给多家经销商来完成最终销售，比如在杭州嘉禾、三夫等专业户外集合店里销售！
2019年，安踏体育成功收购了始祖鸟的母公司AmerSports，至此，始祖鸟的命运开始逆转！
命运有时真的很神奇，始祖鸟被安踏收购后，转身成了“中产三件套”之一（钓鱼、茅台、始祖鸟），火遍了中国的大江南北！
Arc'teryx的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物Archaeopteryx，即始祖鸟，形象基于1880年于柏林发现的"HMN1880柏林本"(Berlinspecimen)，迄今最完整的始祖鸟化石。因此Arc'teryx品牌中文一般称作"始祖鸟"，俗称"鸟"，"小鸟"，或"加拿大鸟"。
这种起名方式非常的讨巧，人们已经有一定的认知，看到这个品牌的店铺之后就比较容易记住！
三、产品线规划的好
比如：始祖鸟户外服饰分四个主系列：专业户外、城市休闲、面向高端商务人士的Veilance（定价最高）和面向年轻潮流人士的System_A。
特别是Veilance系列，妥妥的拿捏了最有消费力的城市商务、行政一族，穿起来太有排面了！
在同年的Off-White秋冬大秀上，始祖鸟携手Off-White将婚纱与冲锋衣外套进行创意混搭，再次引起业界热议！
大家才注意到始祖鸟的防水功能有多强大，同时也出现越来越多的同款视频模仿者，在TikTok掀起「始祖鸟淋浴挑战」。
3、时尚杂志GQ的一篇报道，写了“中年男人三件宝：钓鱼、茅台、始祖鸟”，自此这个梗便在社交媒体疯传，直接让始祖鸟名声大震！
2020年以前的始祖鸟，产品线较少。安踏入手后，增加了很多针对国人专属的产品线，让国人有更多的穿着场景可以使用始祖鸟的产品。
始祖鸟雪季纪录片正片《山雪之道》
始祖鸟还在全球设立高山学院、攀登学院、滑雪学院等，再让运动员授课的形式，让始祖鸟的用户在社群里结交户外大拿、有效社交！在中国，还将门店打造成“山地课堂”IP，从而吸引更多新人的加入，将圈子越滚越大！
十、赞助意见领袖
以专业圈子的意见领袖为切入点，把挑战者精神传递给目前客群！
2020年，始祖鸟举办的“因为山就在那里”的淘宝直播，主题是记录民间攀登运动员何川，一步一步攀登布达拉峰的历程！
2022年情人节前夕，发布了世界级攀冰大师Will Gadd与女友Sarah Hueniken攀登尼亚加拉大瀑布的故事，讲述了两人如何在实际攀登过程中遇到阻碍、克服困难，最后在约55米高的U型马蹄瀑布上，开出了一条“无法复制的攀冰路线”的过程，在户外运动圈内树立了可靠、专业的品牌形象。
十一、品牌联名
与Palace、Jil Sander、Beams 等国际高端品牌联名，借力打力，并巩固自己“运奢”的品牌定位！
十二、成为社交产品
以往，社交产品是苹果手机；
现在，社交产品是始祖鸟！
“有鸟的人，已经不想跟没鸟的人说话了。”
始祖鸟成了“社交货币”，成了中产阶级的身份象征！
以上，就是社长的个人看法，仅供参考！
