摇粒绒=穷人的貂,今冬又“火”了!

文摘   时尚   2024-10-28 11:36   浙江  

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—社长·尚斌


在很长一段时间内,摇粒绒在人们的心中,一直被认为是居家服以及纯粹的保暖衣物,和时尚扯不上关系!但是,从2018年以来,摇粒绒在冬季的热度一年比一年高,今年仍有增长的趋势。从被称为时尚圈“摇粒绒元年”的2019年、摇粒绒出现人传人现象的2020年,到今天,摇粒绒成为全民一到冬季就会自动穿上身的时尚单品,翻开小红书,你可以发现摇粒绒早就不是很丑但温暖的土味服饰,而是被万千时髦女孩宠爱的潮流必备单品。围绕摇粒绒出现的高频词中,穿搭、搭配、好看、颜色等出现的频次越来越高,远远超过了保暖,可以说,摇粒绒是彻底火了!


一、摇粒绒是怎么诞生的?

最初,摇粒绒是最为羊毛的替代品被开发出来!上世纪初,羊毛制品因为保暖性、吸汗性被广泛用在各种运动服饰上,但它本身也有很多缺点,比如吸水后很重、洗起来很麻烦、有异味等。

70年代,巴塔哥尼亚(可与始祖鸟媲美的户外品牌)的创始人乔纳伊德开始思考人造面料代替羊毛的可能性。

与此同时,原羊毛加工巨头-马尔登米尔斯受尼龙材质的冲击,面临着巨大的经营困境。

在一次偶然的合作发现抓绒面料的性能后,两者一拍即合,决定一起开发一款新型抓绒材料,于是摇粒绒被创造出来了。

巴塔哥尼亚摇粒绒

与传统抓绒相比,摇粒绒更加厚实、保暖性更强、更柔软,且更耐磨、不易起球。

同等条件下,摇粒绒的御寒性能是羊毛的2倍,棉的4倍,且不像羊毛那么难打理,直接扔进洗衣机就可以了。

在户外运动领域,巴塔哥尼亚曾提出“三层穿衣法”,即内部排汗层、中间保暖层、外部防风层。这样的穿衣法则既可以帮助运动员保持身体干燥,维持身体温度、抵御风寒,还能最大程度地精简穿衣数量。

而摇粒绒凭借优异的性能取代羊毛材料,成为中间保暖层的最佳解决方案。此外,这款面料还被美军看中,应用到军用服装领域。

《时代》周刊甚至将摇粒绒评价为“20世纪百大发明之一”。

但是,因为价格较昂贵,这个时期的摇粒绒还只是“贵族”一样的稀有品,大多数人还是无法消费的起!在80年代,如果你穿一件摇粒绒的登山服走在波士顿的大街上,那感觉丝毫不次于穿一件貂皮大衣走在哈尔滨的中央大街。


二、摇粒绒为什么火了?

如果说巴塔哥尼亚“发明”了摇粒绒,那么让摇粒绒“出名”的则是优衣库!

90年代的日本,一件普通的摇粒绒,要卖到5900日元,户外登山类的摇粒绒更是在1万日元以上,对于当时的平民来说着实太贵了!在日剧《美丽人生》中,木村拓哉就穿了巴塔哥尼亚的摇粒绒外套:



1994年,优衣库成功推出了自主设计的第一款摇粒绒服饰,由此真正“解放”了高不可攀的摇粒绒,让贵族出身的摇粒绒能够走入寻常百姓家!
1998年,日本首都圈第一家优衣库的摇粒绒产品,一举卖出200多万件。这个销量让优衣库看到了摇粒绒的巨大潜力,于是,优衣库加大摇粒绒的研发力度,接连研发出了多种面料风格:长绒摇粒绒、细摇粒绒、仿羊羔绒摇粒绒、弹力摇粒绒、针织摇粒绒等等,无论是内搭、里衬还是外穿,让你在秋冬季节总能用得上一件优衣库的摇粒绒产品!

2000年,50种色彩的摇粒绒系列问世,一经推出就成为当年优衣库最热销的单品!

2006年,街头运动兴起,优衣库顺势推出美国职业棒球联盟联名款摇粒绒产品,融入了时尚和棒球元素,再次掀起销售高潮!
2019年的秋冬,优衣库推出的两款与设计师品牌JW Anderson、工装潮牌Engineered Garments联名的摇粒绒外套,一下爆火,摇粒绒摇身一变成为“冬季街头一霸”,受到年轻人的喜爱!

Uniqlo 和 JW Anderson联名款


优衣库和Engineered Garments联名款

受到优衣库销量的引诱,很多大牌也开始开发摇粒绒产品!
比如潮牌Supreme:


运动品牌The North Face、Nike都相继开发了摇粒绒产品:


特别是奢侈品之王LV推出的一款朱一龙同款摇粒绒产品,更是在二级市场上被炒出了超过6成的溢价:


这两年,刮起了“松弛感穿搭”的潮流!户外高机能防风绒的出现,令摇粒绒单品兼顾功能与美观,让穿着者就算在通勤的路上,也能穿出一种“人在旷野”的松弛感。

明星倪妮、井柏然等的加持,让摇粒绒越来越洋气!



所以,保暖实用、价格不高、潮人明星都在穿的摇粒绒,打动你了吗?


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