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—社长·尚斌
在很长一段时间内,摇粒绒在人们的心中,一直被认为是居家服以及纯粹的保暖衣物,和时尚扯不上关系!但是,从2018年以来,摇粒绒在冬季的热度一年比一年高,今年仍有增长的趋势。从被称为时尚圈“摇粒绒元年”的2019年、摇粒绒出现人传人现象的2020年,到今天,摇粒绒成为全民一到冬季就会自动穿上身的时尚单品,翻开小红书,你可以发现摇粒绒早就不是很丑但温暖的土味服饰,而是被万千时髦女孩宠爱的潮流必备单品。围绕摇粒绒出现的高频词中,穿搭、搭配、好看、颜色等出现的频次越来越高,远远超过了保暖,可以说,摇粒绒是彻底火了!
一、摇粒绒是怎么诞生的?
最初,摇粒绒是最为羊毛的替代品被开发出来!上世纪初,羊毛制品因为保暖性、吸汗性被广泛用在各种运动服饰上,但它本身也有很多缺点,比如吸水后很重、洗起来很麻烦、有异味等。
70年代,巴塔哥尼亚(可与始祖鸟媲美的户外品牌)的创始人乔纳伊德开始思考人造面料代替羊毛的可能性。
与此同时,原羊毛加工巨头-马尔登米尔斯受尼龙材质的冲击,面临着巨大的经营困境。
在一次偶然的合作发现抓绒面料的性能后,两者一拍即合,决定一起开发一款新型抓绒材料,于是摇粒绒被创造出来了。
巴塔哥尼亚摇粒绒
与传统抓绒相比,摇粒绒更加厚实、保暖性更强、更柔软,且更耐磨、不易起球。
同等条件下,摇粒绒的御寒性能是羊毛的2倍,棉的4倍,且不像羊毛那么难打理,直接扔进洗衣机就可以了。
在户外运动领域,巴塔哥尼亚曾提出“三层穿衣法”,即内部排汗层、中间保暖层、外部防风层。这样的穿衣法则既可以帮助运动员保持身体干燥,维持身体温度、抵御风寒,还能最大程度地精简穿衣数量。
而摇粒绒凭借优异的性能取代羊毛材料,成为中间保暖层的最佳解决方案。此外,这款面料还被美军看中,应用到军用服装领域。
《时代》周刊甚至将摇粒绒评价为“20世纪百大发明之一”。
但是,因为价格较昂贵,这个时期的摇粒绒还只是“贵族”一样的稀有品,大多数人还是无法消费的起!在80年代,如果你穿一件摇粒绒的登山服走在波士顿的大街上,那感觉丝毫不次于穿一件貂皮大衣走在哈尔滨的中央大街。
二、摇粒绒为什么火了?
如果说巴塔哥尼亚“发明”了摇粒绒,那么让摇粒绒“出名”的则是优衣库!
90年代的日本,一件普通的摇粒绒,要卖到5900日元,户外登山类的摇粒绒更是在1万日元以上,对于当时的平民来说着实太贵了!在日剧《美丽人生》中,木村拓哉就穿了巴塔哥尼亚的摇粒绒外套:
Uniqlo 和 JW Anderson联名款
优衣库和Engineered Garments联名款