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—社长·尚斌
时尚圈爆炸性消息：近日，有消息称Moncler有可能收购Burberry！钱包又要保不住了！
Moncler(盟可睐)于1952年在法国创立,总部设于意大利米兰,是一个以专业户外运动装备为主的服饰奢华品牌,旗下产品包括羽绒服、外套、卫衣、风衣、夹克、毛衣、衬衫等品类，主打品类是羽绒服！详细信息可以参阅之前的文章：Moncler盟可睐羽绒服为什么那么贵？
在经济不确定性加深和奢侈品行业整体承压的背景下，Burberry业绩也出现下滑，自今年以来，Burberry股价累计下跌42%！Burberry也做了一些自救措施，比如更换CEO、将非核心品类皮具产品的定价下调以抢占竞争对手涨价后留出的入门级空白市场等等，但似乎成效不是很明显。
而Moncler凭借高端羽绒服出圈，并于2021年收购了以冲锋衣著称的户外潮流品牌Stone Island！所以，在“羽绒服”和“冲锋衣”两个品类尝到甜头的Moncler想借助收购Burberry再造一个核心品类，就顺理成章了！
有趣的是此前LVMH投资了Moncler，而有关Miss Tweed 的报道显示LVMH 集团总裁 Bernard Arnault 渴望促成与 Burberry 的交易。所以，Moncler收购Burberry是十分有可能的！
那么，假如Moncler收购Burberry，有哪些好处呢？
1、“爆品思维”占领顾客心智
对于鞋服品牌来说，产品永远是品牌和门店经营的核心，一款爆品能够带来营业额的提升、品牌力的提升，带来新客流与顾客的持续复购。比如买牛仔裤就会想到LEVIS、买衬衫就会想到PORTS、买包包就会想到LV、买大衣就会想Max Mara……
Moncler收购Burberry后，就会与Stone Island共同占据“羽绒服”“风衣”“冲锋衣”三大品类的顾客心智！
2、实现“1+1＞2”的效果
①、品牌联名，本就能够实现顾客复购！
②、最近几年，“风衣羽绒服”正在风口！而Moncler和Burberry分别是羽绒服和风衣的代表，这两个品牌的联名将会引爆“风衣羽绒服”这个品类！雷军说“在风口上猪都能飞起来”，何况本就是两个大品牌呢？而两个品牌假如真的成功牵手，也必将会让“风衣羽绒服”这个品类更加火爆！
所以，你期待Moncler和Burberry的联姻吗？
