一到冬天，南方人选择北上释放 passion，北方人选择南下「猫」冬。尤其在北京冬奥会后，国人对于冰雪运动的热情达到了一个新的高峰，冰雪经济的热度也在不断上升，品牌们纷纷入局成为「雪民」，为消费者开启更多元的冰雪生活方式。
一些品牌提前抓住「冰雪热」，布局长线 IP 内容，牵手热门冰雪城市，升级文旅体验，以满足不同玩雪圈层人群的需求，并与当下年轻人热衷的生活方式共振。对于服饰品牌来说，冬季是上新的重要时机，从热门冰雪城市到标志性的冰雪地标，品牌不断拓宽线下想象空间，打造「超级秀场」，展现产品性能的同时，创新消费者的多重感官体验。
此外，不少茶咖品牌也成为了冰雪运动的好搭子，联合户外滑雪运动品牌推出联名产品、联名周边，或在滑雪场、度假区等冰雪场景打造线下快闪活动，送上贴心「温暖福利」。除此之外，还有品牌将大花袄、东北方言、冻梨等东北特色元素融入产品设计中，为消费者拉满东北文化氛围。
本期特辑，SocialBeta 精选出 12 个案例，从四个方面带你一览品牌们是如何「玩雪」的？
牵手冰雪城市，升级文旅体验
去年冬天，继哈尔滨的泼天富贵后，不少北方文旅局开始纷纷发力，在小红书上在线听劝求爆改，争相打造真实、真诚、有烟火气的「文旅人设」。许多品牌也抓住冰雪季这一关键时刻，联合冰雪热门城市打造现象级文旅大事件。
一方面，平台打造长线 IP 内容，不断升级冰雪营销玩法，通过联动哈尔滨、阿勒泰等热门城市，打造全民玩雪大事件，满足不同兴趣圈层的玩雪需求；或做深文旅体验项目，升级「宠客」营销，满足泛大众人群「花式过冬」的需求。此外，品牌与地方文旅联名特色周边、打造线下快闪，结合自身旅游业务，为消费者提供一站式旅行规划。
预热阶段，小红书雪人节打开思路，不仅让「有雪之人」玩雪，让「没雪之地」也能享受「白给的快乐」。基于此思路，雪人节在线上打造了全民参与的「玩雪大提案」活动，鼓励所有爱雪人士分享自己有趣的玩雪新方式。活动一经发布就获得站内大量关注，收获了各种脑洞大开的玩雪提案。不仅在全网引起热烈互动，也成功让玩雪的创意开遍全国各地，诞生多个玩雪热点，最终站内相关话题产生超 10 亿阅读量。
线下，小红书结合滑雪和玩雪人群，先后在新疆阿勒泰以及哈尔滨落地主题雪季狂欢，携手当地文旅共同掀起全民玩雪热潮。在阿勒泰将军山滑雪场，雪人节通过一场「赏雪猎人」企划，为各位滑雪爱好者带来了不一样的滑雪+寻宝体验，还举办了蓝调时刻、cos 开板、雪地烟花、雪地蹦迪等活动，并在将军山打造了超大互动打卡区以及山顶黄金拍照点，给滑雪带来更多极致体验与「白给的快乐」。
在哈尔滨，雪人节则是对话爱玩雪的所有用户，联动全城，开启「冰天雪地全城玩雪大挑战」。把玩雪和「Citywalk」、「运动」、「手工」等更多维度的兴趣与趋势产生结合，为玩雪的人开启更多象限，从而让更多用户关注到玩雪的快乐以及雪人节本身。
小红书始终保持从「人」出发，为爱雪人士提供了一场玩雪节日的同时，也为品牌找到了雪季营销的新可能。相比起 23 年三天两晚的滑雪嘉年华，雪人节 2.0 在人群覆盖、时间周期、以及整体线上+线下联动上都做出升级，以「滑雪+玩雪」为双支点，打造全民玩雪大事件，降低用户参与门槛，吸引更多雪人们的参与，把玩雪的快乐传递给更多人。
定位冰雪地标，打造冬季新品秀
据悉，发布会以一场光影秀拉开帷幕，通过无人机在长城上空勾勒出迪桑特的「五峰传奇」，展示其品牌的发展历程。此外，迪桑特还设置了一场前所未有的长城滑雪挑战，邀请六位专业滑手身着迪桑特滑雪装备，自长城雪道一跃而下，展示品牌「迎峰而上」的荣耀精神。在长城秀场，迪桑特携手了多位知名滑雪运动员身着 24 秋冬国家队赞助系列亮相走秀，展示本季的新品滑雪服系列，演绎着冰雪服饰品牌的未来与无限可能。
「在历史的长河中，登顶始终作为人们托举理想的象征。」此次发布会，迪桑特还携手作家马家辉、建筑师马清运、导演赖声川三位「顶峰探索者」秉承勇往直前的五峰探索精神，拍摄下「迎峰而上·人物志」。迪桑特希望通过短片邀请用户一起聆听他们的故事，不断突破、迎峰而上，探索未来的全新起点。
从五峰出发，迪桑特步履不停，始终走在跨越下一座顶峰的道路上，不仅再度高亮了品牌源自滑雪运动的基因，也持续展现了「迎峰而上」的品牌精神。迪桑特正在通过与滑雪场景深度绑定，不断夯实品牌在「滑雪」这一冰雪经济场景下的用户心智。
聚焦冰雪运动，拓展「暖经济」
品牌推出了联名雪花刺绣羽绒包、联名手机壳、联名雪花飘带和联名雪花羽绒耳机包挂件等四款联名周边，以及 2024 冰雪季冰箱贴和防冻贴。线下，双方还推出了冰雪空间站、主题门店。
霸王茶姬依托不同的地域特色打造差异化活动，比如前不久品牌的山西门店就与中国色研究院共同探寻东方美学之旅，广东地区门店则借势大热的羽毛球比赛，开启「一起羽毛球」活动......从卷联名 IP 到地区限定，不仅给予地方门店一定的自主权和创造性，增加了产品的独特性和收藏价值，也加深了与同地区消费者的情感联结。
首家滑雪场门店
冬天一到，东北风味该返场了
此外，品牌还焕新特色新皮肤，上新限定 2 款纸袋、3 款杯套，用经典设计风格唤醒东北记忆。不仅如此，消费者在同单购买门店双倍饮品还可得方言表情包，把东北文化大贴四方；购买门店指定套餐还有机会获得东北过冬必备单品——搓澡巾，东北区域用户还能获得限定花纹款。随着哈尔滨旅游热再起，12 月 13 日至 12 月 26 日，瑞幸还在哈尔滨中央大街端街博物馆旁开启限定快闪店，变身暖冬能量补给站，顾客们完成指定互动任务即可免费领取咖啡。
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