营销进化，拓宽品牌影响力边界
◇ 创新节点营销方式激发情感共鸣，深度连接消费者
2024 年米兰时装周，化用南朝乐府民歌「南风知我意，吹梦到西洲」，天猫携手海澜之家、鸭鸭等中国服饰品牌，以《东风织我意》为主题带来了一场东方美学盛宴。通过主题秀演、品牌展览、分享沙龙等形式，让品牌成功在国际化舞台上发声，进一步引发中式文化新共鸣，让「民族文化」更具国际范。
大促节点，更是各大品牌的兵家必争之地。去年双 11 大促期间，以「超级品牌 DNA 动了」为主题，天猫超级品牌日巧妙地将年轻人喜闻乐见的网络热梗融入超级品牌内容中，让年轻人得以与品牌一起有「某 DNA 动了」的共鸣，打造了一场集线上大秀、线下装置、直播于一体的盛典，在竞争激烈的大促期间，为品牌打造了一个差异化营销场域。
◇ 用成熟合作生态打造新奇体验，跳出同质化竞争
关注节点之外，当下的消费者同样关注新奇体验。过去一年中，天猫超品日为品牌打造了多场融合文化、艺术、潮流和时尚等多重元素的创新活动，以新奇体验为品牌新品扩大热度，带动新品实现大范围、跨人群、持续性的曝光。
从 vivo 天猫超级品牌日里，我们可以看到手机体验营销的新思路。vivo X200 系列新品上市，主打超远距离也能轻松出片的长焦摄影功能。从卖点出发，vivo 天猫超级品牌日联动央视新闻与 vivo 影像实验室 IP，挑战在远处拍清「高台地戏」这一千年非遗，全网播放超千万。同时，在北京 798 艺术园区举办「社区音乐 SHOW」影像事件，通过音乐开放麦，吸引大批热爱音乐、摄影的年轻群体互动参与；并配套设置新品体验区，让用户沉浸式感受新机性能，强化其作为「演唱会神器」的独特产品认知。一连串新奇体验，成功引爆热搜，线上全域触达人群超过 10 亿，大大提升了新品曝光。
融合秀场与剧场，天猫超品日用一场独特的冰上表演，诠释出了「新奇体验」的新含义。
24 年 9 月，Lululemon 天猫超品日主推 Wunder Puff 羽绒系列新品，在冰雪之都哈尔滨特别打造「Wunder Puff 动态剧场」。在户外，天猫超品日以 Wunder Puff 新品多格设计的特点，以「格」为创意亮点，打造出大型魔方打卡装置，作为线下活动的主场景视觉。而在内场，则邀请当地明星、花样滑冰运动员及百余位哈尔滨 Z 世代青年，开启一场火热的冰上表演，共同演绎 lululemon 经典的 Wunder Puff 羽绒系列，诠释「风格不冷场」主题。吸睛装置，叠加现场表演，让用户得以近距离感受 lululemon 新品的轻薄与优雅。
活动全网曝光超 9 亿，AIPL 人群资产新增 6500 万；超品日活动期间，核心关键词「lululemon 羽绒服「搜索人气 4 倍增长，进店人群提升超 30%，核心新品 Wunder Puff 羽绒服位居运动服类目 TOP1。
洞察人群，为每个品牌创造「超级记忆」
通过人群洞察，超品日帮助品牌积累人群资产，强化品牌心智，完成多维度的经营进化。结合对 Z 世代、女性群体、宠物家庭等细分人群需求的精准研究，天猫超级品牌日为品牌触达新兴消费群体提供「共情+转化」的一站式方案。
◇ 皇家天猫超级品牌日：年轻养宠族的「独一无二」盛会
借助多元场景与创新玩法，天猫超级品牌日与品牌共同构建「宠物即家人」的生活新主张，将年轻养宠一族的感性需求，结合宠物特性科学喂养的理念，将其转化为实实在在的购买力与忠诚度。
在 90 后、00 后逐渐成为社会主力消费人群的趋势下，「把宠物当家人」已成为宠物市场的消费新常态。皇家天猫超级品牌日以「我家宝贝独一无二」为主题，打造了一场宠物圈年度「超级事件」。借力「上海 C park 宠物友好公园+它博会」双场联动，皇家不仅在现场设置了互动装置、宠物体验专区，更在社交平台开展定制宝贝卡互动，超 200 万 UGC 参与，让线上线下形成营销闭环。
在 Z 世代的世界观里，宠物就是「家人+朋友」，就是「我家宝贝」。皇家通过定制化产品陈列、宠物健康咨询等方式，让消费者在活动现场深刻感受到「我家宝贝独一无二」的情感关怀，并且传递结合宠物特性科学喂养的理念，品牌曝光超 4800 万，首次实现单次活动销售破千万，树立了宠物行业新标杆。
◇ MO&Co.天猫超级品牌日：「她纪元」点燃女性力量
在女性消费需求日益多元化的当下，如何让品牌与女性消费群体产生深度共鸣，是所有女装品牌必须思考的重要命题。
2024 年，天猫超级品牌日聚焦「女性议题」，MO&Co.凭借「她纪元 Grrrlera」主题活动，在一周内席卷全网关注度，成功打造了新一轮女性营销「现象级」案例。MO&Co.以「她纪元 Grrrlera」作为核心主张，借助上海 Fotografiska 影像中心的艺术氛围，开展一场将女性力量、时尚态度与影像艺术相结合的公开体验周，兼具文化价值与潮流属性。
◇ 兰蔻天猫超品日：「全明星」阵容拥抱 Z 世代
始终坚持以用户为中心、以创意为杠杆，为品牌量身定制「超级事件」。天猫超品日持续深耕多元人群，挖掘更多细分圈层需求，打造有温度、有深度、有态度的营销生态。在精准人群洞察之外，打通线上线下资源，实现场景与内容联动，让每一场活动都具备「裂变」潜力；以「创新与体验」为核心驱动，助力品牌在竞争中突围，赢得年轻人的「心智份额」。
譬如，天猫超品日借助欧洲杯赛事热点，为海信打造专属活动，放大欧文中国行的热度，引发硬核球迷人群和泛家庭人群的关注。而白象则结合平台的精准数据分析，锁定年轻学生群体，以走街串巷「香臭面」系列新品，融合玩梗元素开展校园快闪活动，成功引发大量校园用户的关注。在与瑞幸即享的合作中，超品日官宣檀健次为品牌代言人，将明星权益锁定在天猫，推出代言人贴纸、透卡等限定周边，绑定产品售卖，并邀请粉丝用户打卡，参与话题互动赢取咖啡好礼，快速抓住粉丝群体注意力，带动新品入选同类目销量排行榜 TOP 1。
结语
如何在「存量竞争版」市场中找到突破口，实现生意与品牌力的双重增长，是品牌与平台共同面临的课题。
天猫超品日凭借其「强心剂」式的赋能作用，帮助品牌踏上全面的增长之路。2024 年，天猫超品日通过超过 100 场活动，助力 25 个品牌实现了销售破亿元的里程碑，平台全网曝光总量接近 600 亿次。这一系列数据的背后，离不开其精准的用户洞察、创意的传播策略以及新奇的互动体验。
当然，正如过去 10 年天猫超品日在做的。它还在持续进化，时刻保持着对消费者需求的深刻理解与对营销路径的探索。
展望 2025 年，期待天猫超品日用更加多元化的方式，持续赋能品牌，为品牌与消费者之间带来更多「化学反应」，也为未来的市场提供强劲的增长动力。
