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封面品牌 | 伊利
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今日涉及：
天猫邀你成为「不扫兴」的过年搭子；
海澜之家和沈腾一起找回「年味儿」；
宝格丽开启蛇年特展；
DIOR 官宣郑钦文为全球品牌大使等。
联动萌系蛇 IP，一语双关加深品牌印记
为迎接即将到来的乙巳蛇年，麦当劳携手动画作者 @yogin幺了个菁 开启联动，与她笔下的原创 IP 形象「小狗蛇点点」共同打造了一支动画短片，祝大家 2025 蛇来运转。点点翻开崭新的 2025 蛇年日历，向观众传递「新年宜吃麦」的核心信息：接下「薯」不完的薯条就有「薯」不完的福气；从麦麦纸袋里掏出巨无霸汉堡，祝大家新年能够招财又进「堡」；最后和点点一起点亮金拱门 logo 灯，正式开启新年。短片将点点的形象与麦当劳元素进行生动融合，既符合新年的吉祥文化，也让麦当劳的产品得以自然出镜。此外，麦当劳还与点点推出了限定联动周边「点点麦当劳」主题磁吸手机支架。呼应「蛇来运转」的主题，手机支架被设计为了转盘样式，分别指向「点点？」「点赞？」「不能不点？！！」三个选项，无论怎么转，2025 都宜「点点」麦当劳。此外二者还共同创作了系列点点麦当劳头像，把过年仪式感拉满。![]()
在春节与生肖 IP 联名是品牌的惯用手段，麦当劳此次找到萌感十足的蛇年 IP，用轻巧的联动撬动传播，在契合新年氛围的同时，再一次走进年轻人的心里；同时「点点」的名字也一语双关，强化了消费者在新年点麦当劳的心智。[案例详情]创意演绎「百搭」场景，强化过年送礼心智
正值腊八贺岁之际，伊利联合导演张大鹏，携手品牌代言人李现、春节「百搭」大使贾冰献映《过年好搭子》创意短片。片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭在三轮车后座、亲戚手中、后备箱中、超市购物车中，上演不同的「百搭」场景。而品牌代言人李现在片中代言「人」，与贾冰展开爆笑对话。通过短片，伊利传递出其过年「不废话，只管百搭」的理念，致力成为用户的「过年好搭子」。
此外，伊利与京东两大国民品牌还携手打造了一场以「过年搭子选伊利，一起下单赢免单」为主题的营销活动，并开启「伊利 × 京东乙巳年新春战略合作发布会」。不仅如此，还有伊利品牌代言人李现化身「伊利百搭福利官」，为用户带来「百搭」年礼攻略。活动期间，用户可通过下单、入会、分享等方式赢取抽奖名额，赢免单红包。
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此次伊利与京东的合作不仅是一次商业上的大胆创新，更是向人们传递新春祝福的温馨桥梁。「过年搭子选伊利」是伊利对每一位消费者的贴心陪伴，他们希望为消费者留下温暖、贴心的印象，成为其新年的「最佳选择」。在未来，伊利也将与京东继续深化合作，为消费者带来更多惊喜与福利。[案例详情]
抓住新老对比洞察，温情带出过年新意
年关将至，逐渐成为过年「主理人」的年轻人带回家不少新「年味」。天猫打破了「旧的不去新的不来」这句老话，联合新华社发起「旧的不去新的也来」新年倡议，邀请大家在这个春节把新科技、新年味、新奇趣作为新年货带回家，用它们带老家的长辈一起去感受生活的新，让家总有新意。
短片中呈现了一个个具体的生活场景：老灶头装上油烟机，老财迷有了新财神；村里人第一次尝咖啡的好奇；长辈摸着新家电好奇又激动的样子……子女与父母长辈的身份转换，引人共鸣——儿时，我们从长辈那里收获新鲜的知识，如今，我们为老人带去新奇的世界。
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抓住一个新和老的对比洞察，天猫年货节希望告诉大众新和旧，从来都不是对立关系，而是彼此交织着。天猫通过重新创造「旧」与「新」的联结，带出一个个温情感人的过年新意，也是代际间的情感传递。[案例详情]
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◆ CASETiFY ×《宫里的世界》：联名系列
新年伊始，瑞兽呈祥，以中式美学引领蛇年新风潮。近日，国际潮流生活方式品牌 CASETiFY 三度携手《宫里的世界》推出联名系列产品。在新春之际再度穿越古今，在红墙黄瓦间遇见瑞兽，以寓意吉祥的中国传统元素为新年贺岁。[案例详情]◆ 海澜之家 × 沈腾：「年味儿」短片
海澜之家官宣喜剧演员沈腾成为品牌新年贺岁官，带着满满的红运，陪大家共期新岁，迎接即将到来的春节。品牌还与开心麻花特别联动，邀请沈腾和演员艾伦 Allen 倾情演绎海澜之家贺岁微电影，共赏年味盛宴。[案例详情]◆ 抖音商城：年货节活动
新年将至，抖音商城联合各大心仪品牌年货开启「抖音商城年货节」，并携手张泉灵带来一支「最晚到家的年货」广告片，演绎人们那些想要「亲手送达的心意」，以此传递上抖音商城「发现心仪年货，满载心意回家」的理念。[案例详情]◆ 范思哲：《巳蛇传说》新春短片
新年之际，VERSACE 范思哲倾献新春短片——《巳蛇传说》。新春短片从传统文化与智慧中撷取灵感，以水墨风格讲述「巳蛇」生肖的传奇故事，以及灵性、庇护的祥瑞寓意。[案例详情]
◆ Burberry：2025 新禧贺岁系列
Burberry 带来 2025 新禧贺岁系列，同时邀请非遗传承人、竹编艺术家钱利淮打造九件《我们》系列竹编艺术作品，这些作品体现了中国传统工艺的精湛，同时传递爱、关怀和支持的主题，为新系列赋予更丰富的文化内涵。[案例详情]◆ COS：《层叠之下》橱窗作品
2025 蛇年新春之际，英国时尚品牌 COS 致敬东方美学和中国传统编结艺术，携手友谊创造中心邀请中国编织艺术家陈殷钰，运用其标志性的编织工艺，为 COS 橱窗呈献全新定制织物作品《层叠之下》。[案例详情]◆ 开云集团：「紫气东来，开云见日」贺岁项目
开云集团邀约中国当代艺术家姜淼，将天圆地方的东方哲学与当代艺术的创新技法相结合，以《始基之轮回》系列作品呈现贺岁共创项目。「紫气东来，开云见日」，伴随美好能量的循环更新，多元文化符码相交融的当代意趣蓬勃而生。[案例详情]◆ 宝格丽：「灵蛇·生生不已」蛇年特展
蛇年即将到来，宝格丽精心策划了「灵蛇·生生不已」蛇年特展，于 1 月 9 日至 2 月 16 日在上海张园，带领观者进入一段跨越时光的探索旅程。这场展览不仅是对宝格丽经典 Serpenti 系列的致敬，亦是对中国传统蛇年文化的礼赞。[案例详情]◆ DIOR：全球品牌大使郑钦文
1 月 9 日，DIOR 迪奥官宣郑钦文成为其全球品牌大使。官宣的首次正式合作，郑钦文将演绎迪奥女装创意总监玛丽亚 · 嘉茜娅 · 蔻丽打造的隽永风格与优雅魅力，进一步彰显体育界与时尚界的创意联结，共同诠释女性多元力量。[案例详情]◆ Tiffany：中国品牌代言人唐嫣
1 月 9 日，Tiffany 官宣演员唐嫣为中国品牌代言人，双方联手呈现品牌新春微电影「爱，无所不在」。唐嫣佩戴 Tifany Lock 系列新春特别款红宝石项链出镜，为品牌新春臻礼进行推广。[案例详情]© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
