其中，赞意先后为冷酸灵呈现出贴合品牌特点的《幸福年年》，助力饿了么在时令节气营销上带来《虫启惊蛰》，为喜茶 × 草间弥生「给世界加点波波」联名带来一场新茶饮联动史上最具艺术性的合作，多种营销打法得心应手。
当然，作为行业年轻化标签十分显著的广告公司，在赞意今年的作品中，RIO 微醺「我在人间黛醉上班」拿捏了当下年轻人发疯的精神状态，去哪儿旅行 × 林更新的广告代言快速响应了剧综热点，还有为太二的短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》、无厘头的转转《比赛第一，转转第二》，各种多元风格的创意洞察也一如既往与年轻人同频。
此外，赞意还助力伊利、霸王茶姬等品牌借势运动赛事进行体育营销；帮吉香居等客户梳理品牌战略，为皮爷提出新的品牌宣言「Coffee for Coffee People」；用创意力量直击社会议题，为重症肌无力关爱日打造公益广告，打造了诸多兼具口碑和声量的案例。
赞意对生意型创意的追求，也让他们在业务表现上也有着不小的突破，娱乐营销子厂牌「风犬娱乐」，体育营销子厂牌「赞意体育」的官宣，进一步完善了他们在年轻人业务生态的战略布局。旗下条条起量也正在助力各大品牌在抖音和小红书上快速实现业务增长。
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创意标杆，咨询先锋
Mountains 群玉山创立的第三年，咨询在前，广告在后，已为诸多国内外优质品牌及大型机构，提供咨询服务及全维度营销解决方案，贯穿企业与品牌的不同生长周期。
凭借在品牌咨询和创意领域的强大实力，群玉山今年业务增长，规模扩大，作品高质高产。《春日蕾丝》以充满浪漫主义的想象为 ubras 做一波春日营销；《加里曼丹的碑》用人文叙事呈现燕窝品牌小仙炖的溯源之旅；《野心》将完美日记品牌调性拉高，「315 透明承诺」彰显了巨子生物行业头部的品牌站位；《万家灯火 今夜好梦》广告片为慕思延续好眠的氛围感，也进一步强化了大国品牌的消费者认知。
2024 年也是群玉山持续创新化营销的一年，在文旅传播、音乐宣言、「品牌跃迁」等方法论上的探索，再次成为先行者。其中，完美日记《新花怒放》、森马 × 徐志胜《绒毛的歌》的音乐宣言，就很好地承载了品牌策略，并在更长的时间线里成为了品牌资产的一部分，为品牌在内容层面带来势能和影响力。
面对市场环境的挑战，群玉山擅长从品牌战略高度提出品牌主张，将品牌战略咨询与广告营销相结合，从长期主义出发陪伴客户应对挑战，助力 ubras、慕思、小仙炖、完美日记、巨子生物等品牌持续性成长。
以行业视角来看，群玉山这一年继续以「Mountains' Talk」、「路灯社」、蓝色共鸣带来关于品牌商业、文化叙事、公益广告等方面的思考和交流，让更多人透过思想的火花，共促行业的可持续发展。
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助力国际品牌的中国叙事
今年是体育营销大年，郑钦文在巴黎奥运会网球女单夺冠后，NIKE 写给她的一系列文案迅速刷屏网络，背后的创意代理商正是 W+K。不止郑钦文，W+K 针对不同比赛阶段精准把握热点节奏，以极简的文案和极具视觉冲力的海报，让 NIKE 在一众品牌的奥运营销动作中脱颖而出。
2024 年，W+K 上海持续助力国际品牌在中国的营销动作，创造了不少优秀案例，其中格外突出的是他们陪伴耐克品牌发展打造的几波营销案例。无论是前面提及奥运营销的「胜者不是谁都能当」，还是前电竞选手 Uzi 巴黎全马《只闯难关》纪录片、耐高期间的「我就这脾气」，不仅将品牌及产品带入了具体的运动领域，也持续为品牌精神增添了具象的注解，让品牌的「胜者」概念深入人心。
除了耐克，W+K 上海也为福特中国推出的春季创意影片《On the Wild Way Home》，为麦当劳中国携手方程式赛车运动员周冠宇打造「麦当劳 100% 安格斯巨型加牛站」，除了对创意和作品质感的把控外，在结合本土文化和社会议题的表达上也同样收获了不错的反响。
从 2005 年走到今天，W+K 在上海齐聚了一群来自世界各地的「怪才」，坚持用创意链接品牌与消费者、连接中国与世界，在中国发展的十九年里，拥有众多大胆新颖、独树一帜的刷屏案例，也让人对「做广告」这件事心怀向往和敬畏。
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比想象中好
2011 年成立于上海的中好，是兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司。
在这一年中，作为阿里巴巴、蚂蚁金服、腾讯、字节跳动等知名互联网品牌的一线供应商，中好不负「比想象中好」的 slogan，高效产出了不少令人印象深刻的优秀作品。闲鱼 × 付航「双 11 狂赚节」通过幽默轻松的方式触达年轻受众；小红书第二届马路生活节《来街头和快乐接头》、小红书雪人节《白给的快乐在雪上》，以快乐叙事拿捏和平台用户建立情感连接；还有天猫、抖音商城的大促节点广告，以及美团外卖 × 贾冰《现在就出发 2》中插广告等等，中好从节点营销到整合战役，帮助品牌和受众实现有效互动、建立情感连接。
2024 也是中好更具韧性的一年，即有头部互联网客户的高频合作，也收获了蒙牛、薇诺娜、Columbia 等客户的认可。其中，他们为 Columbia 出品的「我们这些玩徒步的人」广告片，打破续作魔咒再度刷屏网络。在体育营销领域他们助力蒙牛以「全民运动」、「举杯庆祝」与普通大众建立情感连接；还有为薇诺娜打造的《恭喜你，春天终于要过去了》、《张扬的彝绣》、薇诺娜 × 张博恒的魔性广告片，以多元创意持续助力助力品牌生意和声量。
此外，延续在线下创意领域的创新尝试，中好今年还助力天猫带来「花姿招展」户外特展，为天猫开学季在大学校园打造可以互动的广告牌，为小米新品发布落地了「连夜开张的新品体验店」……带来更多媒介创新的线下体验创意。
国际水准的创意出品
作为行业「黄埔军校」的领军企业，奥美 Ogilvy 自从 1991 年进入中国市场以来，不断自我革新，他们助力许多跨国公司打造针对中国市场的本土化营销模式，也用创意帮助更多正在崛起的中国品牌建立全球化品牌。
面对国际品牌本土化传播的挑战，今年奥美继续为客户打造了具有创新性、实效性且具有文化意义的作品。为可口可乐打造「让我们年在一起」龙年创意整合、「拥抱此刻」奥运营销、「雪碧酷光灯」音乐营销的长线输出……奥美持续助力品牌唤活文化生命力。此外，在奔驰《大有奔头》、奥迪新品牌 AUDI 上市推广、亚马逊海外购 《1 个世界，10000 种生活》、纽崔莱 × 中国国家跳水队《冠军幕后》，他们不断探索品牌商业问题的多元解决之道。
巴黎奥运之际，奥美凭借打造全球品牌领域的丰富经验，，充分发挥全球协作的优势，助力阿里云以《你看见了吗？（Did You See That?）》对全世界讲述全球科技发展的史诗性故事，彰显出阿里云的 AI 硬实力。当然还有，华为的一系列品牌创意管理、荣耀《改稿风云》、伊利《伊利 因妳在场》奥运大片、肯德基的新品持续 social 引爆……奥美也凭借国际水准的创意，助力更多的中国品牌获得持续性成长。
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快速崛起的创意新生
成立三年多的 Blank，已经凭借美团外卖 × 杨幂「看不看球赛来点美团外卖」、饿了么春日营销季《春味八鲜》、B 站《如何快速变老》广告片、小红书「2023 迎新季」等精彩案例在圈内占据一席之地。
今年，Blank 联合老朋友们在各大营销节点带来不落俗套的创意内容。4 月春季营销季，他们携手美团外卖带来与回春丹乐队合作的「回春就在这一单」广告片，放大明星特质的内容策略，巧用乐队名的谐音创造记忆点，将乐队的代表曲目与故事情节、品牌卖点高度关联，助力美团外卖完成了一次有效的明星营销。五四青年节，Blank 再度联合 bilibili 打造《大魔术师》广告片，讽刺喜剧的创意内容成为五四青年节令人印象深刻的广告作品，而广告片之外的风波，更是与短片本身形成了互文，为该作品增添更多戏剧性，再次突显其立意主张。
去年，Blank 打造的小红书「2023 迎新季」Campaign，将迎新季玩出新花样。今年，他们则是为小红书在毕业季办了场「生活大学开学典礼」Campaign，影片文案在毕业生群体中引起强烈共鸣，同时紧扣小红书展示「生活多样性」的平台生态。
今年 7 月，Blank 宣布独立运营，以惊人速度成长的他们用创意实力交出了诚意满满的答卷，开启空白新篇章。
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社媒创意撬动品牌流量
比酷传播是一家品牌社交传播机构，致力于「社交成就品牌」，提供以「品牌话题」为核心的大创意和社交内容传播。多年来，他们服务小红书、字节跳动、蚂蚁金服、阿里巴巴、李宁、元气森林等大型品牌，曾操盘过小红书春晚、支付宝红包、罗永浩 × 抖音直播、刘德华 × 抖音演唱会等重要项目。
今年，比酷是不少创意项目的幕后操盘手，为品牌打造从策略到社交传播的营销内容，兼具创意和传播声量。他们为外星人打造的歌手陈建斌的唱跳 rap《外外外星人》单曲，从 MV 到专辑周边，将陈建斌本人的梗与品牌巧妙绑定，趣味有态度的音乐营销让大家耳目一新。与此同时，比酷在 ESG 营销上也有不错的产出，他们助力菜鸟打造的涿州图书书袋计划，帮助客户联系图书商家和造纸厂，并全程记录从回收到打浆再造等各个环节，鼓励大家晒出信封，充满温度和力量的 ESG 创意收获不少好评。
以社媒传播著称的比酷，近年来也成为小红书众多大型项目的社媒传播推手，从春节小红书「大家的春晚」，到小红书慢人节「慢慢来，样样好」，再到小红书大家运动会，助力小红书在 social 端持续发力，扩大声量。
如今，比酷不再局限于社媒传播，而是为品牌打造从策略、创意、制作，到执行传播的整合营销，全链路营销助力品牌完成从创意到生意的有效转化。
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能戏精也能正经的创意
今年，KARMA 在体育营销领域作品颇丰。如果你有关注，会发现蒙牛极具视觉张力的《开幕》大片、更适合中国宝宝体质的「淘宝运动会」、美团外卖×范志毅「把生活的皮球踢给美团外卖」欧洲杯借势营销，以及 Keep《心火已燃》等几波体育营销案例的背后都有 KARMA 的身影。针对不同的沟通目的和对象，他们为品牌提供的不少扎实的创意洞察，收获了品牌和消费者的认可。
KARMA 与老客户的合作总是能擦出不同的火花，在不变中寻找新意。继《金婚照》、《谢幕演出》后，今年他们继续协助 vivo 用一支充满爱意的《黑猫的演唱会奇遇》动画短片、以及一场上天的超远距「天边演唱会」实测，凸显出 vivo X100 Ultra 「山顶也是 VIP」般的长焦远摄产品力。借势奥运，KARMA 再次为 Keep 输出全新的《心火已燃》态度广告片，在运动长期主义的这条路上，增强品牌与用户的互动和联结。
在 drama 好玩的创意风格上， KARMA 也屡有佳作。年初他们为蒙牛在新年伊始打造了一条魔性 广告片，将人们对新年的期盼愿望与用略显夸张疯狂的表现手法相结合，蒙牛突破原有局限作出鲜活的品牌回应，焕新品牌年轻形象。此外，疯狂洗脑的淘宝秒杀「不易之歌」，疯狂抽象的天猫双 11「你的疯狂天猫买单 ！」，在戏精的创意表达之下，却始终能够极精准地传递情绪，拉近品牌与消费者之间的距离。
正如他们近期在 KARMA 12 周年所说，「他们拿了一些生意，也出了一些作品」，尽自己的努力扛住了越来越内卷的当下。
创意老铁，充满网感
LPI ，一家已经成立 17 年的创意热店，多年来积累的创作实力让他们的作品既有独特的创意表达，也有抓人眼球的视觉呈现。
在众多作品中，今年 LPI 与快手的创意合作颇具创新性，尤为突出，他们将互联网文化与真实生活相连接，为快手打造了十分奏效且极具平台特色的创意新玩法。
其中《了不起的家乡土特产》以「拒绝国产羞耻，别只会用进口标榜高端」的Slogan，打破惯性思维让更多人看见了了不起的家乡土特产。整个 Campaign 不仅带动消费者以实际行动加入助农扶农中来，还充分体现出快手作为头部电商平台的社会价值。
另外《铁力与中国队同在》奥运传播战役，LPI 也打破了奥运广告片的传统套路，将镜头对准 14 亿中国老铁，以天马行空的脑洞创意将老铁的加油魔力带入巴黎赛场，将平台的老铁文化与奥运赛场紧密关联起来，增强了观众的代入感。
这一年，兼具策略思维和创意实力的 LPI 还为多次合作的饿了么带来《春分，春天的精分》，用魔性精分的画面和文案，成功抓住年轻人的情绪，充满网感；以年轻化的叙事方式，助力淘宝直播品牌化发声制作创意短片，强化了观众对「321 上淘宝直播」的记忆点。
视觉设计吸睛的 LPI ，今年同样有着出色的视觉创意作品，美团外卖看球季的系列联名海报多巴胺配色抓人，诙谐有趣的文案辅以亮眼画面，有效传递信息激活用户。
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以诚相待，链接品牌
LxU 以乘创立于 2011 年，从设计工作室成长为整合型的内容营销与设计创新公司，多年来为 Nike、OPPO、阿里巴巴、蚂蚁集团、招商银行等国内外知名企业提供服务，曾打造过 Adobe 的联名日历、央视春晚宣传片、Nike 「哪怕一小步」春季营销、OPPO × 杨丽萍《万物有灵》等精彩作品。
年初，LxU 为工银万事达悦爱系列信用卡带来一场打动人心的女性营销《女字旁新说》广告片。他们在故事中融合工银万事达悦爱系列信用卡中与女性生活紧密贴合的权益功能点，用字的「新解释」为女性的发声，与当下关注女性表达的社会语境相契合，赢得了长城奖在内多个行业知名奖项。妇女节，他们延续此前的女性营销，为工银信用卡打造《很抱歉，我只是一张卡》，继续鼓励每一个女性，项目上线后收到了不少暖心反馈。
近期，他们另一个表达马拉松跑者声音的作品 NIKE × 上海马拉松「胜者爱找虐」联动 Campaign 也获得了不少好评，以醒目的视觉与热血的文案点燃跑者，在马拉松跑者间产生强烈共鸣，成功助力 NIKE 在比赛期间有效发声。
作为一家以视觉设计著称的广告团队，从 2023 年至今，LxU 还为 OPPO Find N3 Flip 小折叠、OPPO Find X7、OPPO Reno12 等机型持续打造了多个爆款周边手机壳，新潮时尚的产品设计在小红书引发追捧种草。
回顾 LxU 2024 年的作品，正如他们的 slogan「让信息更动人」一样，真诚的广告叙事给予大众温情和力量。
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Social 话题制造机
要说 2024 有哪些营销案例令人印象深刻，就不得不提及 WMY 五米外。今年在热搜上看过的营销事件的背后推手许多都是他们。作为一家懂 social 传播的创意代理商，WMY 精准抓住传播热点，以多元的创意形式实现与年轻人同频共振。
年初，他们为伊利打造的「伊笑过龙年」Campaign，凭借年轻人喜爱的「发疯营销」，在一众 CNY 营销中突出重围。3 月，他们为饿了么打造的饿了么 × Keep「助你脂肪打 5 折」跨界联动， 「劝你不要 Keep 一套，饿了么一套」的线下海报在社交平台上走红，成为当月极具传播热点的营销事件。劳动节，他们再次助力老朋友饿了么在线下发声，「不用劳动的劳动节」的反向营销引发自传播，精准洞察打工人劳动节小长假的精神状态，同时助力饿了么服务内容植入消费者心智。
今年，WMY 也在不断突破常规创意，角度新奇的创意助力品牌精准触达消费者。年末在各大品牌都在「卷」年度总结之际，WMY 为美团打造的 2024 年度报告，凭借「短剧+H5+AI」的创新盘点形式，新颖大胆的创意内容让人眼前一亮，收获圈内外不少好评。而中秋节，他们为抖音商城出品的广告片《人生满月时》，则跳出中秋常规的视角，聚焦个体的「满月时刻」，以「生活每一件小事的满月」与消费者达成情绪共鸣。
过去的一年，WMY 在他们熟悉的 social 创意赛道不断制造惊喜的同时，敢于跳出舒适区，大胆尝试创意新形式，为营销行业带来更多可能性。
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线上线下，创意不止
2024，MOOWU 磨物线上线下齐发力，既有洞察独特、情感细腻的广告片，又有充满趣味巧思的线下媒介创新，用创意撬动了传播。
回溯今年重大营销节点，你都能看到磨物创作的营销案例，助力品牌达成创意与实效双丰收。春节营销节点，他们出品的淘宝《宝贝收到了》广告片，展现电商平台价值的同时，精准的情感洞察与大众实现情绪共振。天猫 618，磨物携手黄健翔韩乔生打造「天猫 618 总决赛」发布会；双 11，他们则助力天猫联合全国各地文旅媒体打造双 11 收货季营销，为天猫双 11 家电以旧换新出品《天猫双 11，提钱退休团旅行实录》，通过巧妙借势，传递大促心智。
在线下媒介创意上，磨物保持稳定输出、新意不断。年初在萧山机场，他们再次运用行李传送带，为天猫打造「哈哈哈快乐提取处」媒介创意，在线下传递快乐情绪。今年磨物与小红书的两次合作，将媒介创新巧妙地融入生活场景中，「送你一句新年烟花」，在不起眼的小角落里，打造烟花装置；「问题搜救圈」线下装置，将搜索 icon 和救生圈结合，助力小红书推广其搜索业务。而在他们另一媒介创意案例「淘宝免单」活动中，他们则是以抽纸上、 POS 机、罚单等形式传递免单信息，活动期间，相关话题在社交媒体上引发热议。
除此之外，今年大热联名营销案例，我们也看到了磨物的身影。瑞幸咖啡联名《黑神话：悟空》，以及瑞幸咖啡 ×《乡村爱情》联名背后都有磨物的创意助力。期待 2025，他们不断突破创意上限，在线上线下，为大家带来更多惊喜有趣的创意作品。
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长线营销陪伴品牌成长
新意互动成立于 2002 年，国内最早专注于数字整合营销服务的代理公司之一。近年，他们与华为多次合作，带来多个行业经典案例，华为《重返月球的 Mate》广告片、华为 × 谢霆锋《锋行任务》微电影等等，陪伴华为品牌成长。
今年，新意互动再度助力「华为影业」，带来宇航员 3.0 篇《月球，从未如此Mate》广告片。从《一张来自太空的照片.jpg》、《重返月球的Mate》，再到《月球，从未如此Mate》广告片，新意互动营销团队成功塑造宇航员「小马」IP 形象，通过科幻片的形式，有趣的剧情设定和紧凑的情节推进，助力华为构筑有梗、接地气的品牌形象。华为 Mate XT 三折屏上市时，新意互动操刀了《开合间，见非凡》广告片，借助代言人刘德华极具人生故事感的个人形象，提升了华为新品的品质感，抢占消费者心智。不止华为手机，新意互动与华为的合作也延续到其他产品视频，包括：华为 MatePad Pro《明人不做暗事》、华为手表 Watch4Pro 父亲节视频、华为 MateBook GT 14《心服口服合唱团》等等。
华为之外，新意互动在今年携手可隆出品首部户外悬疑大片《不在场证明》，用创意巧妙带出环保议题，与可隆新代言人胡歌资深环保志愿者的身份相契合，以轻松有趣的方式助力可隆传递 ESG 理念。
多年来，作为华为长期的营销伙伴，新意互动用创意为其塑造深入人心的品牌形象，长效创意助力品牌成长。同时，他们与可隆的全新合作，也助力品牌打开 ESG 营销领域，开启新篇章。
持续闪耀于 ESG 赛道
有氧 YOYA ，咨询和创意双驱动，提倡在品牌的思维下探索新商业模式。他们通过内部体系化的搭建，构建集战略输出、产品设计、渠道创新、传播整合于一体的营销闭环，致力于解决品牌发展各阶段、各节点面临的市场问题。
多年来，有氧持续深耕 ESG 赛道，与品牌长期共创公益 IP，包括阿里公益「助农为乐」电商助农 IP，以及 QQ 音乐「听见『听不见』的音乐」公益 IP，通过具有辨识度的营销创意助力品牌践行长期主义。今年，他们在久久公益节，为 QQ 音乐带来「听见『听不见』的音乐」3.0，音乐疗愈专辑《听见·记忆的回响》，延续音乐营销的形式，让更多善意变得可见。年初，他们为鲁南制药输出《最后一位顾客》系列 Campaign，从线上引发讨论的具有电影质感的广告片，到线下公益活动传递温暖等一系列营销动作，助力鲁南制药展现企业的社会责任与人文关怀。
ESG 营销之外，有氧也在各大营销节点，通过构建与消费者的情感链接助力品牌传播。三八妇女节，他们洞悉到女性消费者的情绪需求，打造伊利 × 迪士尼「公主的快乐 公主做主」，短剧视频+线下快闪活动收获一波传播热度，同时助力品牌传递情绪价值。他们为卫龙打造的《重生之我在卫龙做榴香师》，线上趣味广告片和线下快闪活动相结合的形式，在社交媒体上收获不少传播声量。
纵观有氧全年作品，从 ESG 营销、女性营销到音乐营销，他们结合当下营销趋势，为品牌提供与社会语境相契合的传播内容，搭建起品牌与消费者沟通的桥梁。
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