抖音《生活闪亮时 2024》展现了平台上 10 位来自不同领域的热点人物的故事，他们中有演员郭柯宇和主持人张泉灵、攀枝花动物园饲养员李云强、生活模仿领域创作者 @李蠕蠕 等等，摄影机走入他们的生活，去挖掘他们成为热点人物背后的成长、生活、工作故事，呈现一个个立体的人物形象。这些故事成为一颗颗催泪弹，以极强的感染力实现话题扩散，甚至带动跨平台的传播。
抖音自 2021 年推出首期《生活闪亮时》，经过 4 年的积累，《生活闪亮时 2024》在选人上不仅关注人物的热度和话题度，也可以从他们的走红看到当下年轻人的生活趋势和人生态度的转变，例如近两年考研大军不断增加，考研英语老师@英语老师晓艳 也备受关注；不少原生家庭不幸福的网友，转向「电子父母」@和女儿分享日常 寻求缺失的爱等等。精良的选人和深度的内容，使得《生活闪亮时 2024》不少期获百万点赞。通过纪录片，观众对于抖音生态以及抖音的力量有了更加深刻的认识。
当「微醺」的 RIO 遇上「微醺」的闫妮，真正的天选代言人出现了。RIO 此次不仅响应网友号召，邀请知名「微醺艺术家」闫妮成为 RIO 微醺品牌大使，让微醺遇见微醺；还拍摄了一支轻松幽默的广告片，从闫妮在 RIO 总部走错路的情节展开，复刻了不少闫妮的微醺名场面，生动还原了闫妮的日常状态。
闫妮自然松弛的个人特质，正与 RIO「享受一个人微醺」的理念完美契合。通过此次合作，RIO 自然地将闫妮的「微醺」特质融入品牌的「微醺」概念之中，为品牌特质找到了具象化和风格化的表达。而且，借助闫妮「微醺」的话题热度，这次合作也扩大了品牌声量，强化了 RIO「微醺」系列产品的市场定位，为 RIO 微醺系列产品注入了鲜明的情感标签。
三九胃泰的这组土味海报，在上海地铁站这一人流密集的场所，采用各类鲜花和渐变字体作为主视觉元素，在短暂的时间里用夺目的色彩迅速抓住行人眼球，乍一看还以为是 60 后偏爱的表情包误入了。抽象广告那么多，三九胃泰这组广告为啥能出圈？关键在于拿捏抽象艺术的同时又体现品牌妈妈般的关怀。
土味排版给人似曾相识的感觉，就像家族群里60 后长辈常发来的表情包，一方面是玩抽象，另一方面在无形间拉近了与消费者的距离。「侬要按时吃饭噢」，「相逢也是缘」，「胃好，心情就好」，朴实直接的文案，也如同父母在和自己对话一样，触达每一位路过的人。正如海报文案「抽象只是表象，关怀才是本体」一样，在抽象营销盛行的当下，比起玩抽象，品牌更应该关注抽象背后所传递的品牌理念，才能更好抢占消费者心智。
查看各平台的年度用户报告，已经成为了当下年轻人岁末年关的重要仪式感。但同时，用户也不断对各平台年度报告的内容、形式、创意度等因素提出更高的要求。2024 年底，小红书洞察到用户对压力释放与精神安慰的需求，推出 2024「值得奖奖」年度用户报告，巧妙地将用户一年来的记录与分享包装为「年终奖」，把年终总结变成一次颁奖现场，和大家一起细数生活中的奇妙瞬间，以此传递对平凡生活的发现与认可。
这份报告呈现了每位用户的生活高光瞬间，从个性化、趣味性和互动性多维度切入，不仅为用户提供温暖的情感体验，还强化了平台作为生活记录者的形象。通过这种方式，小红书成功从日渐同质化的年度用户报告中突围，为年终总结注入更多的情感意义，从细微处引起了用户共鸣，从而加深品牌与用户的情感链接。
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