小红书、美团、抖音年终广告是 TA 们做的

文摘 2025-01-16 16:49 浙江

2024 年底，各大平台的年终盘点、迎新广告「卷」起来了，小红书发布年度关键词「抽象」，B 站公布年度弹幕「接」；美团、高德地图、网易云音乐等平台也发布了年度榜单。大家都看了哪些平台的年度报告和榜单？哪些形式新颖有趣的榜单让你印象深刻？是美团短剧式的年度报告，还是在温情的短片中回忆过去，又或者和刘亦菲一起许下新年心愿。

这些充满新意的年终盘点、新年广告，都离不开代理商的助力。今天，独角君帮大家把这些年末刷屏广告背后的代理商挖出来了。如果有你的 dream company，就给他们投个简历吧。

* 城市涵盖北京上海广州深圳等~

小红书《2024 真的应该谢谢我》

代理商：SG 胜加

2024 年底，胜加帮小红书做了一个「真的会谢」的广告。他们在小红书上用 100 个生活着的瞬间，组成这支小红书年度视频，在回春丹《鲜花》的歌声里，大家一起谢谢过去一年的自己。

胜加成立于 2003 年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。集团由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌 IP 管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。多年来，胜加一直保持着稳定高质的内容输出，去年他们凭借：东阿阿胶《因为我是你所以我爱你》、美团外卖「（i）人买 iPhone 指引手册」、大众点评「史上第二位（不好使）大使」、蚂蚁保 × 刘亦菲代言人广告等精彩作品入选年度创意代理商 Top 20。

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高德地图《路过 2024》

代理商：此刻有风

2024 年末，此刻有风为高德地图打造《路过 2024》短片。短片中，他们以充满温情的文案邀请大家查收 2024 年度出行报告，一起回顾过去一年走过的路。

此刻有风，成立于 2021 年，聚焦当代营销，致力内容制造。「都是正经人。物料横竖可以，创意反正都行」是他们的简介。此刻有风携手高德，在多个营销节点，出品了不少创意新颖又极具传播声量的作品。他们也凭借高德地图《中国路》广告片、高德地图「孤独的广告牌」Campaign、高德地图《路过 2024》广告片入选新锐创意代理商 Top 10。

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文案创意

美术设计

设计实习生

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美团 2024 年度报告

代理商：WMY 五米外

2024 年末各大品牌都在「卷」年度总结，WMY 为美团打造的 2024 年度报告，则是凭借「短剧+H5+AI」的创新盘点形式，新颖大胆的创意内容让人眼前一亮，收获圈内外不少好评。

WMY 是一家既有超强创意视觉把控能力，又懂 social 传播的创意热店。近年输出的 OPPO 《诗词三境》、饿了么 × Keep「助你脂肪打 5 折」跨界联动营销，饿了么 × 惠英红「甜自风霜来」霜降节气营销等经典案例。2024，WMY 凭借伊利「伊笑过龙年」CNY 营销、饿了么 × Keep：「助你脂肪打 5 折」Campaign、美团 2024 年度报告等优秀案例入选年度创意代理商 Top20。

美团团购 2024 年终视频

代理商：众行传播

众行传播为美团团购打造了 social video，将五花八门的抽象业务自然融入其中。大家在年末视频中感受抽象的快乐，同时谢谢过去一年「重在参与」的自己。

众行传播自 2012 年成立以来，持续专注于品牌策略驱动下的专业公关和整合营销服务，总部位于北京，在南京、长沙等地设有分支机构，拥有超 300 名专业营销人才。多年来，众行服务客户超过100家，涵盖互联网、快消、IT、娱乐、体育、汽车等多领域，持续和腾讯视频、爱奇艺、抖音、B站、小红书、滴滴出行、美团、天猫国际、百度、华为、苏宁易购、华硕、快手、雪花啤酒、比亚迪、融创等国内外著名品牌并肩作战。此前，众行打造的 OLAY x 张曼玉《一直是她》品牌传播项目在去年斩获艾菲奖、金投赏在内等众多行业知名奖项。

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星巴克《这一杯有故事》2024 年终短片

代理商：Carnivo

2024 尾声，Carnivo 与星巴克共同创作了一条 100% 真实的年终大片：《这一杯有故事》，他们还同步创作了 18 张 UGC 海报，海报文案来自星粉。他们以这支年终回顾短片，感谢每一个记录星巴克时刻的星粉，2025 继续在星巴克相见。

Carnivo 是一家整合营销代理机构，被称为广告界的「创意游乐园」。他们以策略为原点，为客户提供从品牌战略咨询到实效整合营销的全链路策略服务，服务客户包括上海家化、爱茉莉太平洋、百事食品、博士伦、Hitalk、积家、家乐氏、星巴克、等知名品牌。同时他们有丰富的运动品牌营销经验，先后服务于 New Balance、FILA、FILA FUSION、SALOMON、李宁、迪桑特等中外知名运动品牌；打造如：亨氏「我就蘸亨氏」、亨氏圣诞节营销、FILA「第一次听见『可降解』的声音」等多个优秀案例。

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闲鱼年终庆功大会

代理商：MOOWU 磨物

年终各大 APP 都送上了大家过去一年的盘点，闲鱼也交出了大家的年度财报。磨物为闲鱼打造了大年终庆功大会「上闲鱼，小功大庆」，哪怕只省下几块，也值得庆祝，助力闲鱼为大家庆祝这一年取得的每个小成功！

MOOWU 磨物是一家多元化年轻的创意热店。近年，他们在线上线下高频产出爆款案例，今年淘宝《宝贝收到了》广告片、淘宝「淘宝免单」活动、天猫年货节「哈哈哈快乐提取处」、小红书「问题搜救圈」事件营销等案例入选年度创意代理商 Top 20。除此之外，今年大热联名营销案例，瑞幸咖啡联名《黑神话：悟空》，以及瑞幸咖啡 ×《乡村爱情》联名背后都有磨物的创意助力。年终，磨物也出品了夸克 AI 全能助手 × 李诞、闲鱼「上闲鱼，小功大庆」等年终项目。

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京东闪电新品年度金榜

代理商：天与空

年末看了众多的年终榜单，天与空则是为京东打造了一个商品盘点：京东闪电新品年度金榜。2024 年的最后一天，他们将 17 万真实用户评论做成超过 400 米的年度榜单，落地云海旁，成为「24 年最后一个吉尼斯世界纪录」。

天与空成立于 2013 年，行业头部的创意广告公司。近年来，天与空保持着高频输出，在创意事件、公益营销、跨界营销、品牌故事等领域产出了一系列口碑佳作。作为国内顶尖创意热店，天与空在 2024 年出品了：饿了么立春短片《立春卷的哲学》、雨水短片《雨水饮茶文学》、饿了么《人生处处吃得开》广告片、京东「不便利店」、支付宝「当郑钦文碰见少年郑钦文」Campaign、华为「贾冰真忙」广告片等等出圈案例，入选年度创意代理商 Top 20。

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【北京天与空】资深美术指导、文案、美术指导、资深文案、实习文案、实习设计生、实习客户主任

【上海天与空】资深媒介策划、助理美术指导/美术指导、上海天与空实习设计师

【广州天与空】广告创意副总监（Copy Base）、广告创意组长（Copy Base）、资深文案、文案（实习生）

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2024 抖音热点记忆 AIGC 短片

代理商：W

2024，代理商和品牌积极拥抱 AIGC 技术，AI 被广泛应用在广告作品中。年末，W 的 10 位 W.AI 野神殿创造者以 10 个抖音流行热词，用 AIGC 短片还原抖音 2024 年度热点记忆。

W 由李三水于 2015 年在上海创立，现已发展为业内一线的品牌营销机构，成功合作包括 NIKE、Burberry、腾讯、阿里巴巴、小米等国际国内一线品牌，是不少现象级广告作品的操盘手。W 坚守「不做创意人，只做创造者」的企业价值观，独创企业组织架构——「野狗 10 舱」，其中包括文策、创造、音乐、科艺、品牌、艺展、游戏、潮玩、漫画、Ai 同学等多个业务板块。近年，他们出品的周大生 520 微电影《爱神•金不换》、始祖鸟《她山之路》纪录片、快克微电影计划、京东买药「解药艺术展」等等作品在行业收获了不少好评。（更多公司介绍）

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策略 apd/pd（全案/整合营销/imc）

创意组长（artbase）

文案组长

客户经理/资深客户经理（imc客策一体）

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小红书 2024 年末道歉小会

代理商：BASE 基础作业

2024 年尾，BASE 和小红书一起拉着大家一起来了场道歉小会，他们先以明星阵营的道歉作为首发，百薯联动，让大家都来凑「道歉」热闹，引发线上情绪共振。大家一起和 2024 和解，2025 继续向前。

BASE 基础作业，一家 2022 年成立的创意厂牌。BASE 作为一种广告理念，不仅为品牌提供品牌升级、口碑视频、病毒事件、艺术策展、传播战役、整合营销等成熟的广告形式和内容。近年，他们出品过不少优秀案例，包括：米哈游《仙舟的音乐戏法》纪录片、小红书「送你一杯春节慢乐」、小红书「小美说 IP 全新升级」项目、携程出海项目等精彩作品。

平安人寿《2024 再回首》跨年短片

代理商：TNT 创意

去年，中国平安独家冠名的深圳卫视「金越星光夜」致敬经典·超级歌会，姜育恒在节目中演出《再回首》一曲，勾起无数人的回忆。在年末，TNT 创意也以《再回首》这首歌，为大家打造充满回忆短片，再熟悉的旋律中，回首过去，继续向前。

TNT 创意是一家来自广州的年轻创意机构。成立短短几年，他们已经出品了名创优品「名创公益蓝」公益活动、中国平安《她决定成为春天》、中国平安×北影节「看见真实，记录我们」等精彩作品。

东阿阿胶：「2025 不做打工虚人」

代理商：GOODZILLA 意类

恰逢年底，意类基于对打工人的职场状态和发疯工牌的洞察，为东阿阿胶拍了一部只有工牌的广告片，来吐槽职场那些事，祝打工人 2025 做回身体的主人，不做打工虚人。除了创意广告片，他们还在线下打造了地铁长廊、巨型工牌，还融入了当地的方言和梗，并配上错位打卡图，吸引大家纷纷打卡。

意类，广告界的「异类」，国内顶尖创意热店，主要服务宝洁、欧派、微信支付、RIO 等品牌。近年来 RIO × 周冬雨《空巢独饮万岁》、海飞丝 × 刘德华系列代言人广告、蕉内 × 王一博凉皮&热皮广告、小度《老杜》、RIO × 张子枫《晚 9 点，微醺中》、三翼鸟《顺风顺水学》等多个创意与质感兼具的案例，在行业里收获了不少好口碑。

海底捞年末营销给全国发年终奖「金」

代理商：中好

年末，海底捞为捞粉们送上了年终重磅惊喜——「捞金子」活动，中好在预热短片中用「一个史上最靠谱的谣言」去演绎「海底捞金」，将捞金活动的紧张感和夸张程度不断在各种人群中放大、扩散。此外，他们还创作了一支魔性洗脑的舞曲，助力活动在长达一个月的时间里保持传播力。

中好，2011 年成立于上海，是一家兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司。他们是阿里巴巴，蚂蚁金服，腾讯，字节跳动等知名互联网品牌的一线供应商。从节点营销到整合战役，中好用创意内容与营销事件帮助品牌和受众实现有效互动、建立情感连接，近年来始终保持高水准的作品产出。

小米「人间三万秒」小米徕卡影展跨年倒计时

代理商：Moments

继去年小米「人间三万秒」敦煌影展后，Moments 今年和品牌继续携手带来一年一度的「人间三万秒」小米徕卡影展跨年倒计时项目，在春天最早到来的地大理 · 南涧樱花谷，用一场影展陪伴大家回看 2024 的烟火人间，用影像迎接新年。

Moments 是 HOK 旗下专注线下体验营销的厂牌。他们曾为小米打造「人间三万秒」敦煌影展、2024 米粉节「开新派对」，从创意到线下执行，案例出街后收获不少好评；也曾助力 Direct Drive Tech 在日本 ICRA 2024 机器人展会上「大展身手」。

金典「新年心愿」

代理商：壹捌零创意集团

在新年节点，壹捌零与金典选择了一个简单但温暖的方式：让刘亦菲读出大家的新年「小」心愿并送上她的祝福，为每一个平凡的心愿赋予新年的仪式感，传递有机的生活态度。在视觉呈现上，他们还在画面中加入了温馨童趣的手绘动画，随着刘亦菲以温柔的语调念出这些心愿，用动画带观众一同开启新年的心愿之旅。

壹捌零创意集团是中国战略咨询和品牌创意领域最具代表性的公司之一。壹捌零总部位于北京，同时也设立上海公司，并在伦敦和洛杉矶建立有合作联盟机构。二十多年来，壹捌零已经先后为一百多家品牌、跨涉十二个行业提供智力服务，并在长期的市场实践中，形成了「战略咨询+品牌创意+营销整合」三大作业版块，为客户制定从战略到落地的一站式系统解决方案。多年来，壹捌零出品过不少行业口碑之作，包括：京东《好特产写给更多人看到》、麦当劳 × Verdy「BFF 友谊麦岁」联名、麦辣 × CLOT《麦辣潮流》联名营销，伊利优酸乳「巴黎形特别像大使」等等。

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美团团购 × 胡歌：新年倒数「新方式」

代理商：凡人广告

元旦跨年期间，凡人互动将新年氛围浓度最高的跨年倒数，与美团团购超级丰富的业态勾联起来，用谐音梗的创意和视觉呈现上的创新，加大信息的承载量，给出了一个「新年倒数新方式」。

凡人广告，原名凡人互动，2022 年更名为凡人广告，并加盟群玉山，成为其旗下广告厂牌。2019 年1月，他们帮助银联旗下云闪付，打造《云闪付行业百福图》、《我们都是答卷人》等精彩营销案例。近年，凡人广告还打造了东鹏瓷砖携手刘擎、李雪琴的「见南山」、美团·酒店必住榜 × 吴磊「关于休息这件小事」、美团团购 × 胡歌「店好多省好多」代言人营销、UC 浏览器 20 周年广告片等诸多案例。

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抖音商城双旦广告《美好生活有赚头》

代理商：赞意

年终岁尾，赞意抓住消费者情绪为抖音商场带来《美好生活有赚头》，聚焦真实生活场景下，抖音商城生活好物带来的小确幸。从广告片里的小愿望，到海报中的暖心文案，以及投放到线下真实场景中的有趣的「小广告」，他们用更自然温暖的方式，陪伴大家度过年末，把新年的小赚头传递到每个人的生活。

赞意 GGN 成立于 2012 年，中国领先的品牌增长赋能和孵化公司，旗下包括赞意、将意咨询、OAA 万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友、goodverse 等，北京上海两地均设有办公室。今年赞意凭借冷酸灵《幸福年年》广告片、饿了么《虫启惊蛰》广告片、RIO「我在人间黛醉上班」Campaign、去哪儿旅行 × 林更新广告片、喜茶 × 草间弥生「给世界加点波波」等精彩案例，入选年度创意代理商 Top 20。

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SAM/AM

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泉州文旅《新年来泉州·泉年游好运》

代理商：艾迪因赛

在新年旅游旺季，洞察到大家日益高涨的「求好运」需求，艾迪因赛为「众神之城」的泉州带来文旅新春短片，创意传递出「新年来泉州，泉年游好运」，为来自五湖四海的游客持续叠加好运 buff。

艾迪因赛始于 2013，基于品牌策略的创意整合营销操盘手定位，致力于用创意创造生意，长期专注大事件整合营销、病毒视频营销、小红书全案种草、品牌VI及产品包装设计等业务。多年来，艾迪因赛服务 BOLON，三福，特步，朴朴，片仔癀，汇仁，小葵花，燕之屋，官栈，海底捞，饿了么等众多国内头部品牌。

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