2024 年过去了，你还记得哪些广告文案？
想必大家也看过了不少广告文案榜单和案例，在过去的一年里，有哪些文案给你感动？又有哪些文案朴实但记忆深刻？
独角君特意整理了那些上榜频率很高的精彩文案背后的广告公司，随便奉上他们的招聘信息。
* 城市涵盖北京上海深圳杭州
代理商：LxU
去年 1 月，中国工商银行信用卡与万事达卡联合发行了一张为女性权益考量的卡，LxU 为其带来《女字旁新说》广告片。他们以拆解「始」「妙」「好」等女字旁文字入手，在故事中融合工银万事达悦爱系列信用卡中与女性生活紧密贴合的权益功能点，用字的「新解释」，为当代女性的新想法发声。
LxU 以乘创立于 2011 年，是一家内容营销与设计创新公司，主要服务内容包含整合营销、社会化营销、品牌咨询与设计、产品/动态/交互设计服务等。近年，凭借对前沿创意的敏锐直觉与超强的视觉执行力，他们赢得了包括 Nike、OPPO、阿里巴巴、蚂蚁集团、招商银行、腾讯、麦当劳、欧莱雅、Adobe、CCTV、WWF 等众多重量级客户的信赖与合作机会。2024，LxU 凭借中国工商银行信用卡《女字旁新说》广告片、NIKE × 上海马拉松「胜者爱找虐」联动 Campaign 等案例入选年度创意代理商 Top 20。近期，刷屏网络的伊利 × 贾冰 × 李现《过年好搭子》创意短片也是出自他们之手。
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世界最多的路，在中国。
大到淮海中路，小到面筋弄，奇怪如螺丝转弯，
各式各样的路，都有名有姓。
但有条路，地图上从来找不到名称，
因为它藏在中国人心里。
我们叫它：回家的路。
代理商：此刻有风
2024 春节，此刻有风为高德地图《地图上找不到名字的路》春节营销，在春节节点，聚焦于每个人中国人的「回家路」，温暖的文案在春运期间陪伴每一个返乡的人。
此刻有风，成立于 2021 年，聚焦当代营销，致力内容制造。「都是正经人。物料横竖可以，创意反正都行」是他们的简介。此刻有风携手高德，在多个营销节点，出品了不少创意新颖又极具传播声量的作品。他们也凭借高德地图《中国路》广告片、高德地图「孤独的广告牌」Campaign、高德地图《路过 2024》广告片入选新锐创意代理商 Top 10。
代理商：天与空
去年奥运期间，不少金句冲上热搜。天与空为信也 × 拍拍贷联合人民日报体育，打造的《举起生活》也凭借举重若轻的文案在观众间引起共鸣。
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代理商：W+K
郑钦文在巴黎奥运会网球女单夺冠后，NIKE 写给她的一系列文案迅速刷屏网络，这背后的代理商正是 W+K。不止郑钦文，他们携手 NIKE 为众多奥运健儿们写了一组文案，有 10 米台跳水卫冕冠军全红婵，还有从四川大山里走出来，创造中国冲浪奥运的最佳成绩的 15 岁女孩杨思琦等等。
W+K 于 1982 年愚人节当天在美国波特兰成立，他们在世界范围内拥有 8 家创意分部和 1400 名员工。从最经典的「just do it」开始，W+K 持续陪伴耐克品牌发展，在双方多年的合作中打造了不少经典广告作品，包括：耐克「跑动地球」快闪活动，耐克《上海没个够》和为北京定制的《甭信我 服我》影片、《一生只有一次耐高》纪录片等精彩案例。今年，他们继续携手 NIKE 带来众多精彩案例。郑钦文在巴黎奥运会网球女单夺冠后，NIKE 写给她的一系列文案迅速刷屏网络，背后的创意代理商也是 W+K。除此之外，W+K 还为耐克出品Uzi 巴黎全马《只闯难关》纪录片、耐高期间的「我就这脾气」等。
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代理商：Blank
五四青年节在社交网络引起大众热议的 bilibili《大魔术师》公益宣传片，是 Blank 继去年《如何快速变老》后，为 B 站在五四节点创作的新作。在片中他们用讽刺喜剧的形式文案来提醒青年人勿忘五四运动的精神，保持理性思考求真求实。
Blank，专注于品牌策略升级，和重要营销节点沟通。成立以来，他们已经打造过饿了么春日营销季《春味八鲜》系列广告片、美团外卖 × 杨幂「看不看球赛来点美团外卖」、 B 站《如何快速变老》短片、小红书「2023 迎新季」企划等精彩案例。今年，广受好评的美团外卖 × 回春丹「回春就在这一单」广告片、B 站五四青年节《大魔术师》广告片、小红书「生活大学开学典礼」Campaign 也出自他们之手。（更多公司信息）
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代理商：MOOWU 磨物
去年春节，MOOWU 磨物助力淘宝发布了一支《宝贝收到了》广告片。在片中他们巧妙地将在外归乡的游子比作家中「宝贝」，又指向寄往老家的年货「宝贝」，自然带出电商平台价值的同时，进一步实现与大众的情绪共振。
MOOWU 磨物是一家多元化年轻的创意热店。近年，他们在线上线下高频产出爆款案例，今年淘宝《宝贝收到了》广告片、淘宝「淘宝免单」活动、天猫年货节「哈哈哈快乐提取处」、小红书「问题搜救圈」事件营销等案例入选年度创意代理商 Top 20。除此之外，今年大热联名营销案例，瑞幸咖啡联名《黑神话：悟空》，以及瑞幸咖啡 ×《乡村爱情》联名背后都有磨物的创意助力。年终，磨物也出品了夸克 AI 全能助手 × 李诞、闲鱼「上闲鱼，小功大庆」等年终项目。
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代理商：壹捌零
去年春节档，壹捌零与导演张大鹏，为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。他们洞察到「给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了」，这一真实痛点，打造了一支质朴、细腻的影片，在春节与消费者进行情感沟通。
壹捌零创意集团是中国战略咨询和品牌创意领域最具代表性的公司之一。壹捌零总部位于北京，同时也设立上海公司，并在伦敦和洛杉矶建立有合作联盟机构。二十多年来，壹捌零已经先后为一百多家品牌、跨涉十二个行业提供智力服务，并在长期的市场实践中，形成了「战略咨询+品牌创意+营销整合」三大作业版块，为客户制定从战略到落地的一站式系统解决方案。多年来，壹捌零出品过不少行业口碑之作，包括：京东《好特产写给更多人看到》、麦当劳 × Verdy「BFF 友谊麦岁」联名、麦辣 × CLOT《麦辣潮流》联名营销，伊利优酸乳「巴黎形特别像大使」等等。
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代理商：有氧 YOYA
有氧为鲁南制药打造《最后一位顾客》系列 Campaign，他们从以癌症患者的视角打造了具有电影质感的广告片，助力鲁南制药展现企业的社会责任与人文关怀。
有氧 YOYA 首创咨询和创意双驱动模式，提倡在品牌的思维下探索新商业模式。自 2010 年在杭州成立起，有氧在行业内稳定扩张，目前在深圳、北京拥有分公司。他们通过内部体系化的搭建，构建集战略输出、产品设计、渠道创新、传播整合于一体的营销闭环，致力于解决品牌发展各阶段、各节点面临的市场问题。有氧服务客户包括：宝洁、阿里巴巴、淘宝、天猫、腾讯、网易、百度、招商银行、招商银行信用卡、微众银行、大疆科技、滴滴出行、OLAY、百雀羚、LAZBOY、创维电视、香港置地、平安集团、美的、农业银行、伊利等等一众国内国外知名品牌。
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贴贴，就是这样一个成年人保持明媚的小秘诀
它好像仗着自己是一个可爱的叠词
一秒就能让我们做回小孩子
可以向生活撒娇，甚至耍耍无赖
贴贴生活
生活也会贴贴你
代理商：凡人广告
去年暑假，凡人广告携手中国银联出品了一支「夏日促销广告」。他们通过有温度、有洞察的短片文案，以及自带可爱属性的「贴贴」一词，在品牌和用户间简历情感链接。
凡人广告，原名凡人互动，2022 年更名为凡人广告，并加盟群玉山，成为其旗下广告厂牌。2019 年1月，他们帮助银联旗下云闪付，打造《云闪付行业百福图》、《我们都是答卷人》等精彩营销案例。近年，凡人广告还打造了东鹏瓷砖携手刘擎、李雪琴的「见南山」、美团·酒店必住榜 × 吴磊「关于休息这件小事」、美团团购 × 胡歌「店好多 省好多」代言人营销、UC 浏览器 20 周年广告片等诸多案例。
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代理商：鲸梦
去年不少中国品牌亮相欧洲杯，鲸梦作为海信的代理商，为海信打造了系列欧洲杯广告片，希望可以唤起球迷的回忆，更希望触及到他们内心深处最柔软的地方。广告一经发布后，除了在各大短视频平台分发内容之外，央视体育频道和央视新媒体资源也同步传播，成为央媒盖章认证的今夏最戳欧洲杯视频。
鲸梦，以创意见长的整合营销团队，多年来主要服务互联网、电商和快消客户，京东、可口可乐、佳能、凯迪拉克、腾讯、知乎等知名品牌。他们与京东多年来稳定输出，此前携手打造了京东 × 上美影《 JOY 与小猪妖》大电影及促销篇、京东晚八点音乐会第三季、京东超市母婴618「彝族妈妈帮帮计划」、京东 3C 数码「定制你的专属发疯工牌」互动装置等精彩营销动作。
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代理商：W
去年，W 助力始祖鸟输出整合营销全案，以「她山万里，柔以致远」为主题拍摄纪录片《她山之路》，记录下文淇、罗静、龙红紫娓三位女性于茶马古道开启徒步旅途的历程。他们通过三位女性与自然的交流，以新的视角来探讨「柔软」的女性力量，助力品牌与女性群体达成更深度的情感连接。
W 由李三水于 2015 年在上海创立，现已发展为业内一线的品牌营销机构，成功合作包括 NIKE、Burberry、腾讯、阿里巴巴、小米等国际国内一线品牌，是不少现象级广告作品的操盘手。W 坚守「不做创意人，只做创造者」的企业价值观，独创企业组织架构——「野狗 10 舱」，其中包括文策、创造、音乐、科艺、品牌、艺展、游戏、潮玩、漫画、Ai 同学等多个业务板块。近年，他们出品的周大生 520 微电影《爱神•金不换》、始祖鸟《她山之路》纪录片、快克微电影计划、京东买药「解药艺术展」等等作品在行业收获了不少好评（更多公司介绍）
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代理商：SG 胜加
去年 520，SG 胜加为东阿阿胶打造的「因为我是你 所以我爱你」广告，在 跳脱出了情侣、夫妻之间的爱，围绕⼥性之间的关爱为其发声和表白。他们在片中巧妙体现出东阿阿胶在品牌沟通策略上的焕新助力品牌建立起具有广泛关怀感的品牌形象。
胜加成立于 2003 年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。集团由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌 IP 管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。多年来，胜加一直保持着稳定高质的内容输出，去年他们凭借：东阿阿胶《因为我是你 所以我爱你》、美团外卖「（i）人买 iPhone 指引手册」、大众点评「史上第二位（不好使）大使」、蚂蚁保 × 刘亦菲代言人广告等精彩作品入选年度创意代理商 Top 20。
代理商：赞意
赞意在去年新春营销节点，为冷酸灵打造了《幸福年年》广告片，并邀请到濮存昕献声参演。近年来对「年味变淡」的讨论声音不断，赞意反其道行之，讲述「年味淡了」是好事。同时，他们巧妙地将冷酸灵「抗敏」的品牌基因与「平常的生活好了，对幸福不再敏感」相关联，呈现出贴合冷酸灵这一口腔护理品牌特点的春节营销。
赞意 GGN 成立于 2012 年，中国领先的品牌增长赋能和孵化公司，旗下包括赞意、将意咨询、OAA 万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友、goodverse 等，北京上海两地均设有办公室。今年赞意凭借冷酸灵《幸福年年》广告片、饿了么《虫启惊蛰》广告片、RIO「我在人间黛醉上班」Campaign、去哪儿旅行 × 林更新广告片、喜茶 × 草间弥生「给世界加点波波」等精彩案例，入选年度创意代理商 Top 20。
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代理商：Heaven&Hell
去年春节前，Heaven&Hell 携手饿了么打造「祝你过年不用饿了么」地铁广告，反套路的文案在社交网络引发了广泛自传播。
Heaven&Hell 作为一家 2019 年成立的广告公司，非常擅于助力品牌在社会议题中发声，近年来，从「天猫识遗计划」、菜鸟裹裹「翻书越岭」，到天猫「中国山河自有姓名」，再到淘宝「老宝贝上新」公益计划、「家乡宝贝请上车」春节营销、饿了么「祝你过年不用饿了么」地铁广告等精彩广告都是他们的作品。
代理商：中好
去年五月，中好抓住 520 营销节点，为薇诺娜出品广告片《张扬的彝绣》，在 520 节点用色彩张扬的彝绣和饱含深情的文案传递爱意。同时，他们挖掘在地文化，以彝绣呈现品牌「来自云南」的地域特色，通过对非遗文化的宣传助力薇诺娜逐步建立良好的品牌形象。
2011 年成立于上海的中好，是兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司。多年来，中好作为阿里巴巴、蚂蚁金服、腾讯、字节跳动等知名互联网品牌的一线供应商，高效产出了不少令人印象深刻的优秀作品。去年，他们凭借美团外卖 × 贾冰《现在就出发 2》中插广、 Columbia「我们这些玩徒步的人」广告片，还有为薇诺娜打造的《恭喜你，春天终于要过去了》、《张扬的彝绣》，入选年度创意代理商 Top20。
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