![]()
![]()
![]()
一边欣赏春晚节目，一边狂刷网友弹幕，是一种什么体验？今年，B 站首次拿下央视春晚转播权，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。为深化「上 B 站，弹幕看春晚」的心智，B 站特别请到阎鹤祥、付鹏以及一众 up 主，用夸张搞笑的方式演绎站内春晚玩法。央视春晚官方也趁势入驻 B 站，一口气投稿了 2009-2024 年大家「记忆里的春晚」，狠狠涨了一波粉。春晚历来是各大品牌同台竞争的中心场，B 站此次牵手春晚，将双方的官宣合作打造为一场传播事件，不仅提升了站内内容热度，也推动自身走向「破圈」，通过春晚这个国民大舞台，吸引更多新用户加入。而对于春晚来说，B 站上围绕节目产出的大量二创内容，能够帮助其走进年轻人的社交语境，进一步对话年轻群体，以官方身份完成「入圈」。
![]()
中国汉字一词多意的含金量还在上升。中国一共有多少面？有可以吃的暖胃面，还有表示方位的东面、西面，更有「红光满面」、「独当一面」等美好祝福……以「面」为意象，白象在年末展现了国人的精神风貌，也送去新一年的温暖祝福。从可以吃的面，从情感里的面，这种从具象的产品概念延伸到广义的精神立意的叙事视角，在过往品牌营销中，并不鲜见，但白象这支短片依旧很打动人。立足辞旧迎新的节点，白象从产品出发，以「暖心面」、「打拼面」为不同的产品赋予了更强的情感意义，更重要的是，通过让「面」成为联结国人的情感纽带，白象也进一步强化了品牌与中国面的心智关联以及在中式方便面赛道里的领先身位。
![]()
快手「500 个家乡」推出了第五季，这次的目的地是大同、烟台与齐齐哈尔。国家一级演员李琦，作家大冰，知名教育博主张雪峰分别作为三个地方的主讲人，娓娓道来故土的精神底色。此次来自快手平台的三位主讲人，不仅各具个性，在过去一年也都有各自的话题热度，再结合往年的人物选择来看，快手「500 个家乡」系列在选人上，一直很擅长将人物话题度、人物性格与城市特点进行结合，呈现出不同城市的人文魅力。首篇作品《大同不争》中，李琦用 6 分钟深情讲述了大同「不争」的城市气质，从社交媒体的反馈来看，这支短片好评如潮，「不争」也已成为大同新的关键词。通过持续挖掘不同城市的个性特色与内在底蕴，快手也以「500 个家乡」系列，让自身平台的国民形象更加深入人心。
![]()
RIMOWA 这三支动画短片，呈现了春节回家过程中极具生活感的三个场景：打包行李时和猫猫的暖心互动、母亲远程指导女儿收纳行李的亲情传递，以及归家途中逐渐接近团圆的心情变化。这三个场景不仅贴近真实生活，能引发观众共鸣，还契合了 RIMOWA 行李箱的核心使用场景，将品牌和产品自然地融入春节情感沟通之中。此外，RIMOWA 还将这三支短片设计成微信红包封面，通过这一广受欢迎的春节互动形式，进一步融入年味表达。和常见的奢侈品新春营销不同，RIMOWA 的动画短片跳脱出以化用春节元素，营造奢华调性的传统路径，选择贴近日常生活场景与人们的归家情感，从细微处营造真实年味，从而和中国消费者建立起情感连接，用情感驱动代替单向的品牌表达，实现了一次有温度的春节营销。
![]()
《封神第二部：战火西岐》定档 2025 年大年初一，离上映的时间越近，观众们对于电影的内容就越好奇。中国平安延续了第一部上映后与《封神》的合作，这次以「剧透」为切入点，邀请饰演商王殷寿的费翔出镜，讲述了雪天追尾、咖啡店洽谈、订制西装三个场景下，总有人来向费翔打听接下来的剧情，而每当答案呼之欲出的时候，中国平安就会出场帮助费翔完成「（防）剧透」任务。广告片在有着轻松愉快情节的同时，也将费翔身上「简单优雅」的特质发挥得淋漓。通过趣味的情节，中国平安也将「平安车险理赔，春节护航出行更省时」「平安盛世优享，当下省钱未来省心」「平安银行信用卡，境外消费达标享 88 折返现」三大业务优势介绍得清晰透彻。尤其在新春的节点上，这些情节的设置，回应了现实中大家趁假期出游、为家中长辈买保险的需求。
![]()
自 2019 年起，中国银联的「百福图」已经走过 6 年，也成了不少用户每年春节的期待。而与往年职业福、年龄福等聚焦于人与中国文化的主题不同，今年中国银联放大视野，以世界为灵感，将全球各地的风物融入「福」字设计与祝福寓意。从当地的动物、特产，到地标建筑、风景名胜，各类视觉元素的使用，让今年的百福图更具可看性与趣味性，也让中国文化与各国特色相碰撞，为这一长线 IP 注入新的生命力。同时，中国银联还通过送「福」活动，助推中国文化走向世界。近年来，海外旅行的热度直线上升，春节假期更是一个重要的出行节点。此次中国银联「世界福」的策划，也契合了境外支付的业务诉求，既带动用户出行的渴望，又让大众从中感受到银联的全球支付网络服务覆盖范围之广，从而在春节出行高峰期，触发更多的境外支付使用。![]()
© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
