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封面品牌 | DQ × Chiikawa
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今日涉及：
lululemon 于新年「回到春天」；
茉莉奶白携手赫本再现「罗马假日」；
Prada 与十二位大咖「共聚蛇年」；
波司登 × 陈粉丸解锁新年「丸」趣等。
高品质晚会，与用户精神宇宙共振
如今看晚会成为跨年标配，今年 B 站跨年晚会以「宇宙沸腾」为主题，强调与用户的精神宇宙共振。
今年的跨年晚会上，宝可梦、火影忍者、樱桃小丸子等 28 个海内外高人气影漫游 IP 打破了次元壁，带观众重回童年。跨晚现场还打造了一场了《黑神话：悟空》音乐演出，6 首游戏插曲搭配游戏舞台场景，带观众一秒入游。
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久违的跨晚老朋友王力宏连唱四首，跨晚「钉子户」周深带来新歌，一群80后、90后记忆中的歌手轮番上阵，献上满载回忆的金曲串烧。欧美流行金曲制造机 OneRepublic（共和时代）带来中国晚会舞台首秀，和观众一起「数星星」，铃木爱理则献唱二次元金曲......他们将一起带大家用音乐点燃最美的夜。
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除了晚会，B 站也在上海等 11 个城市，线下举办《哔哩哔哩跨年干杯夜》，邀请全国各地的小伙伴，参加一场跨年夜万人干杯派对，希望新年第一天，大家可以在真实人群的共振中，吸取快乐的能量。同时，在海南三亚的干杯夜， B 站还准备了一个小惊喜，零点时刻让 5000 架无人机带着从网友征集来的弹幕飞向夜空，放飞这些新年心愿。
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今年是 B 站做跨年晚会的第 6 年，晚会通过对经典动画、游戏、影视作品的创新演绎，重新唤醒 80 后、90 后、00后成长的集体回忆，对于 B 站用户而言，《bilibili 最美的夜》不仅仅是一场晚会，而是用户之间的一次集体狂欢，是在年末最后一刻充满温暖的全民互动。[案例详情]
倒放创意短片，诠释回到春天
春回大地，万象更新。为庆祝中国农历新年，运动生活方式品牌 lululemon 携手歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤、中文播客团体随机波动以及网球教练 JOJO 等不同代际人物代表，共同演绎《回到春天》新春主题短片。
影片由青年导演范庆执导，独立音乐人丁可作曲，用充满电影感的镜头语言呈现了在人生长跑中，不同人如何奔赴、找回自己的春天，以此鼓励人们无论处于人生的哪个阶段，都可以找回出发时的状态，像春天一样，再次出发。
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此外，即日起 lululemon 也将在在小宇宙播客平台推出新春特辑，邀请主创人员，包括倪夏莲、吴汉坤与范庆、冷建国与 JOJO，深度分享他们各自「回到春天」的故事。独立音乐人丁可为主题短片创作的《回到春天》单曲，也正式登陆各大音乐平台，希望唤起人们内心春天般的「生长感」。
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据悉，此次出演人员身上所穿着的都是 lululemon 2025 新春限定系列。新品将推出多款经典系列焕新呈现特别配色，自带节日氛围。[案例详情]
借势代言人影响力，实现品牌新年突围
在新年之际许下心愿，早已成为每年跨年必不可少的仪式感。12 月 30 日，金典携手品牌代言人刘亦菲，共同带来一支「心愿浓度极高」的视频，与大家共同迎接并展望 2025。刘亦菲一袭白衣惊艳亮相，对此前品牌向用户征集的新年心愿进行回应——凑齐姐妹花一起去玩耍、希望变得自由洒脱、想学潜水……在这些新年心愿里，少了遥远宏大的理想，多了更多贴近生活的、触手可及的「小确幸」，刘亦菲对这些心愿送上真挚的祝福，以治愈且富有亲和力的语气调动用户对新年的美好期盼与情感共鸣，自然传递「有机生活 有我定义」的生活态度。短片在画面呈现上，通过实景与插画结合的方式，营造出生动、自然的有机生活体验。而片尾刘亦菲去呼伦贝尔大草原策马驰骋的心愿则恰到好处地关联了金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶的产品信息，也俏皮地祝福大家的新年心愿能够「马上」成真。![]()
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跨年象征着新的开始和希望，向来是大众情绪浓度高涨的时刻，金典精准把握这一契机，通过心愿征集与回应的双向互动为用户提供情绪价值，拉近了与消费者的心理距离。而刘亦菲超高的国民好感度和庞大的路人盘，则是帮助金典在新年实现话题突围的重要抓手，不仅放大了用户对品牌的关注度，也以产品为媒引领消费者持续探索有机生活，助力金典稳步提升高端化、高品质的品牌形象。[案例详情]
◆ 茉莉奶白 × 《亲密的奥黛丽·赫本》：联动活动
茉莉奶白官宣与《亲密的奥黛丽·赫本》展联动，以赫本生前参演经典浪漫电影《罗马假日》为灵感，在新旧更替的一天致敬经典之美。[案例详情]◆ 好望水：市集喊你接财运啦！
每一年，好望水都会通过在线下举办市集，来和大家一起迎接即将到来的新一年。12 月 27 日-12 月 29 日，好望水「好望市集」再次登录杭州小河公园，并以「迎接财运」为主题，希望能够给大家带来新年新期盼，传递美好寓意。[案例详情]◆ DQ × Chiikawa：联名产品
DQ 官宣品牌和日本超人气 IP Chiikawa 的联动即将于 2025 年 1 月 1 日正式上线，双方将联名上新「青柠檬芝士华夫脆口味暴风雪」 并推出联名透卡、冰箱贴、毛绒挂件、毛绒包等限定周边，届时消费者可以通过购买指定产品或套餐获得。[案例详情]◆ 王老吉：「蛇年长吉」系列
蛇年之际，王老吉决定在罐身上做一个大胆的改变，运用「蛇」的显著特征——长，重磅推出王老吉「蛇年长吉」系列新品，为大家送上新一年「特长」的吉祥祝福。[案例详情]◆ Prada：2025 春节广告大片
Prada 发布全新 2025 春节广告大片，以庆祝乙巳蛇年来临。广告大片从「蛇」中汲取灵感，基于其充满灵性的传统形象，邀请 12 位来自文化、艺术等不同领域的嘉宾共同出镜，重塑灵蛇盘绕之姿。[案例详情]◆ 白象 × 付航：温暖小剧场
2025 新年之际，白象正式官宣独家冠名抖音美好惊喜夜，在晚会之前，白象率先携手白象温暖推荐官付航共同带来「温暖小剧场」，当付航的 Passion 与白象老母鸡汤面酸甜苦辣系列完美融合，不同的口味带来不一样的惊喜，唯一不变的是那份治愈和温暖。[案例详情]◆ 名创优品：全球盲盒节
名创优品全球盲盒节再度来袭，名创优品主打「想开」哲学，陪伴消费者快乐跨年。近日，名创优品「想开」专列正式发车，深圳地铁一号线化身疯狂动物城动画世界。[案例详情]◆ 波司登 × 陈粉丸：全新联名系列
在波司登携手当代剪纸艺术家陈粉丸共同推出全新联名系列。此次系列包括极寒与运动两大类别，结合波司登一贯的保暖技术与剪纸艺术，陈粉丸通过葫芦、团扇、花卉、竹子等富有吉祥寓意的图案，将中国传统文化与现代羽绒服设计相融合，寓意着家庭和睦、事业顺遂，祈愿新的一年幸福安康。[案例详情]◆ moodytiger：新年限定锦鲤系列套装
岁末迎新，本土童装品牌 moodytiger 发布新年限定锦鲤系列套装，携「好运锦鲤」祝福，与孩子们一起玩转不一样的新年。[案例详情]◆ JNBYHOME × 领克 LYNK&CO：「无处不在的家」限定礼盒
新年将至，JNBYHOME 联合领克 LYNK&CO，在 Z20 新车上市之际，打造出「无处不在的家」限定礼盒，无论是在卧室的床边，浴室的暖光下，还是车里的独处时光，都能给消费者带来「家」的归属感。[案例详情]© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
