封面品牌 | 新华社 ×《小小的我》
今日涉及：
BV 邀舒淇、范伟同框庆祝新年；
小米在「春天最早到的地方」看一场影展；
MARNI 邀你一起「缝」年过节；
GROTTO 个乐官宣品牌大使刘逸云等。
发起社会更名倡议，联结多方公益力量
近日，电影《小小的我》在院线热映，影片讲述了脑瘫患者刘春和（易烊千玺 饰）勇敢冲破身心的枷锁，为外婆（林晓杰 饰）圆梦舞台的同时，也努力寻求着自己人生的坐标的故事。
线下，由群玉山与星球研究所共同成立的内容机构「蓝色共鸣」担任主策划、新华社新媒体中心与《小小的我》电影团队联合出品，共同发起一次面向社会的更名倡议——《别叫我脑瘫》，旨在消除人们对患者的误解，为患者争取公平的发展机会。
Cerebral Palsy，在国内被译为脑性麻痹或脑性瘫痪，但在民间俗称为「脑瘫」。据统计，中国有 600 万「脑瘫患者」，其中相当数量的患者拥有正常思考、生活与工作能力。但长期以来「脑瘫」一词不仅让很多人对他们产生误解、甚至歧视，他们也因此经常丧失很多公平的学习、就业等机会。
一个无障碍的社会，首先应当消除人们认知上的障碍。借着电影上映热度，短片倡议以「五慢症」代替「脑瘫」这一俗称，给予病症全新的诠释——患者其实和普通人一样，他们只是一群慢了一点的普通人。
除此之外，新华社新媒体中心 、中共成都市委宣传部与《小小的我》电影团队联合蓝色共鸣还发起一项针对中国 8500 万残障人士的公益行动《苔花公约》。「苔花」在影片中是一个关键意象，是诗人袁枚《苔》中的「苔花如米小，也学牡丹开」的主体性，也是刘春和希望作为正常人一样生活的欲望。
每个张贴或使用「苔花」标志的企业、组织、机构或个人，就意味着愿意给予残疾人公平的就业、就学、兴趣发展机会，或为他们提供力所能及的帮助。
电影在立意上，关注边缘的弱势群体，以呈现真实的患者形象，希望从观念上重塑社会共识。电影之外，品牌携手更广泛的社会组织和公益力量打造更加文明、包容的社会环境，给予每一位残障人士拥有和普通人平等的生活和发展机会。让电影不仅仅停留在短暂的荧幕时间，而是引起更广泛的社会讨论和更实际的社会行动。[案例详情]
近距离体验，助力「谷子文化」破圈
初次去卢浮宫并没有什么特别感觉，因为二次元人人都是艺术家！随着近年来游戏动漫周边、同人二创市场热度攀升，越来越多的品牌也开始进行「谷子营销」。近日，小红书就于上海市静安大悦城开启了首个「谷子展」——REDgoods Gallery，为二次元们提供近距离接触「梦情」的机会和线下交流平台。
「谷子」翻译自英文 goods，是各类小商品的总称，在二次元语境中则被指代为各类形式的周边。此次，小红书「谷子展」便邀请了周边制作的上下游商家入驻，包括自称「没有丑谷」的游戏 IP《时空中的绘旅人》、知名国漫 IP《时光代理人》、爆款穿越偶像剧 IP《永夜星河》、周边及谷美代理商家三月兽等。
不仅如此，被尊称为「太太」的谷子收藏家们也作为重要力量参与了此次展览，小红书邀请各个 IP 的知名玩家们展出了自己的谷子收藏，包括均价 3w+《光与夜之恋》的最贵谷「晨星亚克力」、鲜有人见过真身的《代号鸢》FB 限定吧唧、总价超 40w 的《文豪野犬》中原中也痛柜、全圈少有能集齐全套的《家庭教师》原画杯垫全图鉴等在内，「厨力惊人」的同时也让不少 IP 的粉丝大饱眼福。
另外，用于展示谷子的「谷美」也是展览的重要一环，小红书展出了平台上各类手工达人为展示谷子所制作的精美谷美，甚至鼓励大家带上自己心爱的周边，利用已经制作好的谷美进行二创打卡，各类大开脑洞的设计很快在平台上自成 UGC 传播，为玩家们提供了装饰谷美的新思路。
「谷子文化」最早起源于日本，原本大家购买「谷子」只是为了表达自己对于某部作品或人物的喜爱，然而随着近年来二次元文化的兴起，这些被许多人戏称为「时尚小垃圾」的谷子背后开始承载了更多故事。从商业价值来说，「谷子文化」为 IP 制作商们提供了更多的盈利渠道，而对于消费者来说，「谷子」不仅仅是一个物件，更是一份突破次元的信物，未来「谷子文化」也将影响破圈影响更多圈层。[案例详情]
深入烟花发源地，勾勒中国新年美好图景
◆ 小米：「人间三万秒」春天影展
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◆ GROTTO 个乐：品牌大使刘逸云
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