大银幕上，电影《小小的我》正在热映，让「脑瘫」群体有了被更多人了解和认识的机会。大银幕之外，《小小的我》宣发团队也围绕「脑瘫」群体展开了一系列公益行动。比如你可能不知道，中国 600 万「脑瘫患者」中，其中相当数量的患者其实拥有正常思考、生活与工作的能力，他们只是一群慢了一点的普通人。「脑瘫」一词却像一个无形枷锁，为患者们招致不少歧视。于是，电影宣发团队与新华社新媒体中心联合推出一则倡议 —— 以「五慢症」代替「脑瘫」，用更准确的称呼减少大众对患者的误解。
此外，上述项目参与双方还与成都市委宣传部合作，发起《苔花公约》公益行动。借用影片中的关键意象，诗人袁枚诗歌中「苔花如米小，也学牡丹开」的「苔花」一词，该公益行动意在号召社会给予残疾人公平的就业、就学、兴趣发展机会，目前已有瑞幸、森马、天猫等品牌响应号召。借由这两项倡议，《小小的我》电影团队也把影片对社会弱势群体的关注，从大荧幕推向了公共讨论，引发了更广泛的关注。
如今的年轻人不管是出门旅游还是吃饭、看电影，都爱找个「搭子」。洞察到「搭子文化」的流行，伊利在春节到来之际，也把自己变成了「过年好搭子」，联合导演张大鹏，携手品牌代言人李现、春节「百搭」大使贾冰献映《过年好搭子》创意短片。
片中，贾冰老师不仅头部出镜，被印上伊利牛奶纸箱，穿梭在三轮车后座、亲戚手中、后备箱中、超市购物车中，还化身为牛奶本体，搭上饮品、美食、烘焙等各种场景，上演不同的「百搭」，让伊利「过年搭子」的产品心智愈加鲜活，结尾处还巧妙带出了伊利集团旗下的产品矩阵。堪称神级的喜剧表演，让整支短片的笑点十分密集。贾冰与李现的联动，亦具象化演绎了「头部演员」「对手戏」等等谐音梗，符合大家期待春节到来的喜悦心情，在众多 CNY 营销中笑得很突出。
蛇年到来之际，伊利并没有强行对蛇生肖元素进行演绎，而是合作自带「白蛇」联想且国民认可度极高的赵雅芝，化用《千年等一回》歌名，推出《过年等你回》广告片。广告片将「等」作为题眼，用 AI 还原年轻的赵雅芝，通过她在几十年中看到了许多家庭在春节「等」一个人回家的场景，切中国民集体情绪中对于春节阖家团圆的执念。同时，伊利改编《千年等一回》为纯音乐作为短片 BGM，并在赵雅芝回家的情节点响起改词为「过年等你回」的熟悉旋律，将情绪推至高潮。
在温情的正片外，伊利还与赵雅芝打造「蛇年扭着送牛奶」的趣味视频，将蛇扭动走路和谐音「扭」奶、新年祝福「扭转乾坤」进行了串联，并加入今年大热的猫 meme 元素。视频中不断出现伊利产品也较好地绑定了品牌和礼赠场景，在春节这一重要的生意节点上与消费者进行趣味沟通。龙年伊利曾推出过一首《伊笑过龙年》「哈哈歌」，随着近几年伊利 CNY 营销的出圈，可以发现品牌越来越善于结合新鲜的形式，向大众情感深处走去。
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