2024 年的最后一个星期一，不仅打工人们无心工作，连 20 多个蓝 V 也集体出走，集体在小红书发出了请假条？而它们的请假理由，也是一个赛一个荒谬：
我家里有事型的：
「请假都是为了你们好」型的：
说不出什么原因就想爽一爽型的：
平日里，这群蓝 V 个个都是劳模，在小红书和网友们玩得风生水起，网速快到热梗话题一个不落下，一年到头全勤打卡。怎么突然集体撂挑子了？这一下就引起了打工人的好奇：我都还没下班，你凭什么！
等到看见网友偶遇发来的路透图才知道，原来它们悄悄请假，就是为了参加余额宝发起的 《谁是锦鲤之有余游戏》年底活动，准备在赛场上惊艳所有人，为自己官号的粉丝博取一份年终奖！
2024 年的最后，各位抽象之王在游戏中，奉献了自己本年度最拼命的一集。
○浅浅剧透一些笑点
名场面频出，
承包打工人的年终快乐
作为打工人最忠诚的存钱搭子，主办方余额宝今年不满足于帮用户存钱，还主动掏钱携手蓝 V 们给打工人发上年终奖了！
这次受邀参与余额宝有余游戏的蓝 V 们，也个个来头都不小，是真正的全明星阵容！不仅有职场博主钉三多、偶像练习生多儿、知名吃播麻辣王子等老牌顶流；还有专业 CV 高德、扯面大师白象、职业霸总洁柔、黑皮体育生海天等新晋网红；更有 5 年高考 3 年模拟、编程猫、扫描全能王组成的考场职场一条龙组合、饿了么和优酷的（下饭）菜（电子榨）菜组合等各种意料之外又情理之中的奇妙组合……已经预料到现场会有多混乱了！
首先，在游戏环节设计方面，余额宝把经典游戏《123 木头人》改成《123 漂亮人》，展现蓝 V 们对颜值的高度自信，还用「抠纸饼」游戏考验蓝 V 们的动手能力，更是在大家体力耗尽之时及时加码超级体力项目金铲球，充分考验大家对红包的渴望。
经过这三场混战，蓝 V 们都充分展现了自己的力气和手段，以及视规则为无物的「自由精神」。而第四场红包抢夺大作战，余额宝更是技高一筹，直接放任大家自己进行一个没有规则的「自由搏击」，为混乱的场面再添一把火。蓝 V 们也不和对手客气，巧妙利用道具的、从对手手里抢红包的、直接从别人箱子里偷红包的、为了一个红包「大打出手」的……层出不穷的混乱场面，最后获胜蓝 V 将为粉丝获得的红包存入「余额宝」，等着开年发放给粉丝们。
一句话概括蓝 V 们在有余游戏的表现就是：「你有没有为粉丝的年终红包拼过命？」作为年味最美好的象征，红包向来是无人不期待的新年礼物，而余额宝以红包为游戏线索串联起四个游戏环节，自然地吸引了蓝 V 们用尽所有力气和手段卖力造梗，也挑起了观众们的万众期待。抢红包存入余额宝等着给粉丝们发奖，就是大家在余额宝有余游戏的终极使命！
游戏现场也产生了很多名场面——
比如劲仔游戏之余不忘「稳定生产」小鱼干；海天酱油对付黄色豆类超有一手；5 年高考 3 年模拟凭借知识决定命运获得最终的胜利……而有的蓝 V 就比较惨了，高德因为走错路痛失辛苦抢到的红包；溜溜梅被生活反复捶打竟变得 Q 弹可口……好家伙，现场已经乱成一锅粥了，不如趁热喝了吧。
红包之争，V 有种乎！游戏的最后，5 年高考 3 年模拟一举夺魁，在余额宝中存下了高达 4000 元的奖金，优酷和梦祥银紧随其后，分别拿下了 3888 元和 3800 元的奖金……这些奖金将和其他礼物一起，在各个蓝 V 们的小红书账号中抽奖送出。而作为有余游戏发起人的余额宝，更是首当其冲打工人送出了 7800 元的年终奖和周边礼物，为所有打工人送上「暴富」的祝福，将有余游戏的快乐切实传递给粉丝。
呵，不优秀的老板还没开始发年终奖，优秀的玩偶已经开始为粉丝赚钱了！难怪围观完整场游戏的观众，都决定要给世界一点好脸色看看。余额宝用这样一场抽象整活狂欢，在年末这个有仪式感的时刻，承包了大家的年终笑点，为忙碌了一年的打工人送去快乐。
蓝 V 火拼，
享福的原来是正在观看的我们！
岁末年关，历来是打工人释放情绪的重要时刻，也是品牌释放福利的节点。不得不说，余额宝在这时候办一场情绪价值和福利力度双双拉满的《有余游戏》，真的是太懂打工人了。
站在事件营销角度来看余额宝的这场《有余游戏》，会发现，从最开始的顶流蓝 V 集体翘班发布请假条，在小红书上为活动前期制造话题性；到路透的视频逐步释放，层层递进勾起用户好奇心；再到最后的官宣大动作物料释出，配合福利抽奖，点燃活动热度，整场营销背后其实有一条清晰的传播链路，以多触点反复强化余额宝「年终奖先存余额宝，收益总比卡香」的品牌联想，并在游戏过程中，激发年底打工人的情感共鸣。
首先，随着「攒工资」逐渐成为有存钱意识的年轻用户的一种习惯，一直以来，余额宝凭借资金安全、收益稳定、随时取用等优势，向来是打工人很好的存钱好搭子、存钱袋子，平时打工人工资一发，就会存进余额宝。而此前，余额宝就从关心年轻人的存钱焦虑，不断打造丰富玩法，持续向用户输出「把工资存进余额宝」的品牌主张。
而年末发起这场「有余游戏」，余额宝又紧抓过年节点，围绕打工人最关心的「年终奖」 展开游戏环节，以「余有有」的形象出镜，作为余额宝「存钱罐」给大家发红包，既合理贴合用户习惯，又顺势强化了余额宝作为存钱首选的品牌心智。
其次，余额宝将这次活动的发酵源头落地在小红书上，是因为 @余额宝 小红书官号运营一直以来的调性，便是通过日常内容、用户习惯，强调自己的「打工人人设」，发布的内容风格，字字句句全都是「牛马」和「吗喽」的肺腑之言。
这回拉上蓝 V 们一起团建，并从宠粉博主的姿态出发，不仅扩大了传播范围，还利用互动形式增强品牌粘性，赋予用户强参与感，还顺势强化自己了打工人嘴替的设定，打造出一种既亲近用户又理解用户的品牌形象。
营销学大师菲利普·科特勒曾指出：「一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。」通过立好这个「打工人嘴替」的人设，余额宝也把品牌心智、业务特色融入其中，从细节处建立起打工人对余额宝的好感度与情感链接。
此外，在年底办这么一场活动，也相当契合打工人想要释放压力的情绪。用趣味游戏，创造年度大戏般的观看体验，再借富有趣味的游戏环节设置和红包福利发放，层层递进直戳打工人期待年终奖的终极心愿。
凭借强的玩梗实力，超领先的精神状态，余额宝用打工人能懂的「梗」，与目标受众进行了一次体验感拉满的沟通，也给打工人送上了最好最实在的红包年终祝福。
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