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封面品牌 | 观夏
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今日涉及：
观夏打造了一本新岁《山海经》；
茉莉奶白「小红杯」全新演绎蛇年祝福；
德芙 × 刘亦菲传递新年好「芙」气；
张凌赫升任为 MLB 潮流品牌代言人等。
怀旧式歌舞短片，传递温暖情绪
临近新年，苹果发布新春短片《想和你一起听听歌》，携手好莱坞歌舞片《马戏之王》的导演迈克尔·格雷西，用 iPhone 16 Pro 拍摄了一支颇具魔幻色彩又充满浪漫的爱情影片。影片讲述了在除夕夜被「催婚」的男孩小伟，通过一盘磁带意外回到 1994 年的上海，遇到令他心动的女孩小曼，由此展开了一场跨时空的恋爱。作为苹果的「首部新春歌舞片」，品牌通过 3 首经典金曲：林志颖《不是每个恋曲都有美好回忆》、王菲《我愿意》和陶喆《爱，很简单》，串联起了整个故事情节，借由歌曲展现人物内心情感的同时，也带领观一起重返中国 90 年代。![]()
导演通过 iPhone 16 Pro 的先进摄影技术，将 90 年代的复古美学与现代影像品质完美结合，大量的舞蹈运动镜头、复古时尚的造型等等都被苹果一一呈现。而小巧的体积，也让它在拍摄过程中，能够灵活地跟随和靠近舞者，拍下震撼的画⾯。不仅如此，影片中男女主角在歌舞厅聊天的场景，也是由 iPhone 16 Pro 现场收音，强大的降噪功能能让环境安静下来，精准放大人物对话。![]()
自 2018 年以来，苹果每年都会发布一部由 iPhone 手机拍摄的新春短片。这些短片不仅展示了 iPhone 卓越的摄影能力，也传递了温暖感人的春节故事。今年，苹果通过这支怀旧影片，在展示手机强大摄影功能的同时，也深刻探讨了不同时代的人们对于爱情的不同理解。希望借由这支短片，让新一代年轻人重新相信爱情的美好，不论何时何地，都能够勇敢去爱！[案例详情]
趣味性社交快闪游戏，强化大众对产品认知
2024 年最后一天，星巴克官宣推出 2025 第一款系列新品，包含比利时黑巧拿铁、比利时黑巧红茶拿铁、椰蓉白巧风味拿铁等。围绕这款新品，星巴克也发起新年主题活动，邀请大家用一杯 57% 比利时黑巧拿铁，开启崭新 2025！跨年夜当晚，星巴克在全国各地举办了丰富的跨年活动，许多门店设置了倒数环节，顾客可以在店内与伙伴还有其他星粉一起倒数迎接新年。活动现场还有特别版拉花、合唱等互动环节，营造了浓厚的节日氛围。![]()
近日，星巴克更是在小红书上发起了一场趣味的社交快闪游戏，刷屏连发八「块」黑巧，召集全网巧克力脑袋评论区盖楼「恰黑巧」，三连评论逢 57 送黑巧家族饮品券。据悉，活动引发用户热烈追捧，星巴克小红书官方账号涨粉近 1 万，互动高达 6.6 万。不同于以往的盖楼互动，星巴克的互动充满着小巧思，首先是封面上充满悬念，以一块黑巧作为封面，引发用户好奇。其次，活动惊喜程度的不断累积，虽然封面上都是相同的黑巧，但是中奖杯数会从刚开始的 1 杯逐渐增加至 8 杯，随着不断加码的福利，持续吸引用户关注参与。最后是盖楼字数与产品卖点相挂钩，如逢 57、157 就送黑巧家族饮品券，不断向用户强化产品含 57% 比利时黑巧的卖点。从跨年的新年活动到小红书上的社交快闪游戏，星巴克围绕新品「 57% 比利时黑巧」的卖点，以不同的趣味形式与消费者进行沟通，强化大众对于产品的认知。[案例详情]
全新演绎生肖蛇，展现独特东方美学
新春生肖是观夏年末岁尾的华彩，观夏从《山海经》、《庄子·逍遥游》中获取灵感「蛇是祥瑞灵兽，入海为鱼，上天为鸟，逍遥无拘」，于是以「逍遥」作为 2025 的新岁祝福，并推出 2025 新春限定系列「蛇行新岁·逍遥游」。为了更好地诠释「蛇行之姿」，观夏还到了造纸之乡宣城泾县，以最古老的手法，打造一本属于观夏的新岁《山海经》。纸张尚未发明的时代，象形文字「蛇」已有多种变幻。纸张发明后，古人通过纸笔，在《山海经》等诸多古籍中留下蛇的图腾与传说。沿着纸张与文脉的「弯路」，观夏再现复刻古老造纸技艺，为《山海经》注入了匠心的温度。同时，观夏以「蛇行逍遥举」为主题办 2025 年的「新春游园会」游园，把祥瑞图腾落于年画、春联、花笺之上，让这场遨游以纸为起点，缓缓发生。观夏还将新岁特制的灵兽章，放置于北京内城和上海梧桐区的观夏门店，邀请用户在这条蛇行路线里，慢慢散步，慢慢集福。从虎年、兔年再到龙年，每年观夏都会展开生肖图腾的新叙事，并以现代手法传承传统文化，展现了品牌独特的东方美学表达。[案例详情]
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◆ UC 浏览器：「第二届年度榜单」活动
新年之际，UC 浏览器推出「第二届年度榜单」活动，围绕「男神榜」「女神榜」「演技炸裂榜」「神剧榜」「出圈小说榜」等五个榜单展开。作为 UC 网友一年一度的狂欢盛宴，年度榜单为用户提供了表达热爱与兴趣的舞台，为品牌 IP 积累了大量的话题与流量。[案例详情]◆ 茉莉奶白：新年「小红杯」
在农历蛇年即将到来之际，茉莉奶白延续新年「红」主题，推出「新我」小红杯。这已是茉莉奶白第三年在焕新之际推出新年主题小红杯，蛇神秘而独特，蛇的每一次蜕皮都仿若一次新生，这恰如品牌对新年的期待，褪去残旧，迎接新我。[案例详情]◆ 京东：「百寸烟花」campaign
新年将至，京东将百寸电视装进了北京城中的天台、山顶、天津海边和广州公交车站，为路过的朋友燃放了一场百万级、超沉浸烟花。[案例详情]◆ 茶百道 × 英雄联盟：跨界联动
茶百道携手英雄联盟开启跨界联动，联合旗下手炒黑糖珍珠鲜奶、奥利奥奶茶、红气莓莓车厘、草莓奶冻、杨枝甘露五款能量饮推出限定套餐，饮品包装推出全新「诺克萨斯」英雄杯与「约德尔人」英雄杯。[案例详情]◆ 饿了么 × 第五人格：跨界联动
饿了么携手第五人格开启跨界联动，为用户带来联名活动并释出限定周边徽章。据悉，联名吧唧共含「拉拉队员款」与「守夜人款」两款徽章，1 月 10 日起，用户上饿了么搜索「第五人格」进入联名美食会场，完成订单任务即可获得。[案例详情]◆ 德芙 × 刘亦菲：新年 campaign
德芙携手品牌代言人刘亦菲化身新年「芙」气传承人，一起体验放纸鸢、英歌舞、打铁花等各地年俗，向用户传递新年好「芙」气。[案例详情]◆ ZARA × AO YES：全新联名系列
ZARA 携手中国本土品牌 AO YES 推出全新联名系列。此次合作以「中国节·中国结」为灵感，旨在通过现代设计语言重新诠释传统节日符号，双方融合中国结、生肖标志以及花卉元素，带来具有新年节庆氛围的男装、女装及家居产品。[案例详情]◆ MLB：品牌代言人张凌赫
潮流品牌 MLB 宣布演员张凌赫升任为品牌代言人。此次代言人的升级，标志着张凌赫与 MLB 之间更紧密的合作关系，同时为品牌注入了全新活力。[案例详情]© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
