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李子柒停更三年回归，一亿粉丝的“白月光”，她去了哪？

科技 2024-11-13 17:50 广东

作者 | 蔡詠喬

编辑 | 汤安迪

11月12日，停更三年的李子柒全平台同步更新两条视频，宣布复出，中外网友都沸腾了。

两日内，李子柒共更新三条视频，分别关于三项非遗内容——漆器、竹编和绒花。

停更三年后回归，视频发布仅5小时，微博播放量破亿。

有关李子柒的词条也迅速在抖音、微博等国内平台登上热搜。

李子柒抖音复更当天增粉266万，总数突破5018万，而YouTube上的订阅数也增加了20万，突破2010万。

三年未更，全球累计粉丝量超过1亿，影响力不减反增，顶流地位依旧稳如磐石！

YouTube上也有遍布世界各地的评论欢迎李子柒的回归，视频发布10分钟就收获5000条评论。

13日下午，李子柒三更，关于制作非遗项目“绒花”的视频，并以歌声感谢一路以来支持她的人。

回归的第一支视频围绕中国非物质文化遗产“漆艺”，记录李子柒用半年时间为奶奶打造漆门的全过程。

展示了漆器独特的工艺之美——雕漆、隐花、精细刻画，作品命名为“紫气东来”，寄托了“麒麟回首，万事不愁”的祝福。

据成都漆器工艺厂透露，李子柒在学习漆艺时还经历了严重过敏。

“身上长了肿包，反复结痂又挠开，浑身发痒，难以入睡，整个团队曾组队去医院打抗敏针。”

“成都漆艺”传承人尹利萍老师也大赞李子柒：“大漆艰苦非常人所能承受，初识李子柒只以为她会打退堂鼓，没想到她会在学漆的过程中展现出惊人的毅力，那种吃苦耐劳，全身心投入的劲头最后真真实实地打动了我。”

第二条视频则记录了她如何将一间柴房改造成“森林衣帽间”，延续了她的自然美学风格。

李子柒的“闭关修炼”

退网三年，她去了哪？

知情人士透露，这三年里，李子柒并非完全隐退，而是将时间投入到各地的民俗文化村，专注于深耕中国传统文化。

她外出数百次，亲身学习非遗技艺，帮助村民推广手工艺品。

例如，为内蒙古农民联系优质肥料，甚至一订就是三年的量；为某村子的古树柿饼改了包装设计，原本滞销的产品成了爆款。

停更背后

与微念的拉锯战

李子柒的突然停更，背后藏着她与微念长达两年的斗争。

双方的合作始于2016年，内容由李子柒主导，流量推广则由微念负责。

同年，她靠一碗兰州牛肉面走红网络。

2017年，双方合资成立四川子柒文化传播有限公司，微念占股51%，李子柒占股49%。

李子柒的视频在国内外迅速走红，2019年成为成都非遗推广大使，并荣获《中国新闻周刊》年度文化传播人物奖，2021年更以1410万YouTube订阅量打破“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。

随着李子柒的走红，与微念的矛盾逐渐浮现。

2021年7月，李子柒发布了“柴米油盐酱醋茶”系列视频后突然停更。

同年10月，李子柒与微念的商标和收益纠纷被曝光。

据说，李子柒希望保护“李子柒”这个IP，不想过度商业化。

随之而来的是一场持续了两年的法律拉锯战，迫使李子柒无限期停更。

直到2022年底，双方才终于达成和解。

李子柒成功收回品牌控制权，且公司股权结构发生了重大变化：李子柒的持股比例从49%提升至99%，微念则降至1%。

在停更期间，李子柒的YouTube频道依旧继续带来可观的广告收入，且她的个人品牌也在悄然发展。

李子柒已经成功注册了包括“子柒”和“李子柒”在内的多个商标，涵盖啤酒、方便食品、服装等多个品类。

据李子柒的友人透露，李子柒已经把名字从原名“李佳佳”改为李子柒。

目前，李子柒的商业模式主要集中在广告分成与自有品牌销售上，并未涉足直播电商带货。

尽管如此，李子柒YouTube频道的月广告收益一度达到超过78万元人民币，单个视频的合作参考费用也高达36万元人民币。

“断更三年，李子柒将赛道拱手相让了三年，但依然只有一个李子柒。”

END•

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白月光

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