Oct 8, 2024 | Henry Holt and Co.| 320 pages
ISBN：1250850967
LS202411
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维多利亚秘密的创始人Roy Raymond在创建品牌时，为其注入了一个神秘的英伦背景故事，以迎合美国市场对欧洲高雅生活方式的幻想。Raymond和他的妻子Gaye Raymond在品牌宣传中经常提到他们遇到了一位优雅的英国女子“维多利亚”，她象征着所有关于优雅和性感的秘密。这个故事的背景设定在著名的“东方快车”上，这列奢华列车曾是欧洲和亚洲之间的旅行标志。Raymond夫妇宣称，他们在旅途中结识了这位女士，并受到了她优雅风格的启发，促使他们创立了以她命名的内衣品牌。然而，这个故事纯属虚构——Raymond夫妇实际上从未搭乘过东方快车。
这个精心设计的故事为品牌增添了一层神秘感，使其内衣系列不仅仅是穿着，而是一种生活方式的象征。在品牌早期，店面装饰模仿维多利亚风格，使用深色木材、丝绒窗帘和复古的英国家具，营造出优雅的氛围。这种布置不仅吸引了男性顾客（该品牌创建的初衷就是给男性一个优雅的内衣购物环境），也迎合了女性对奢华生活方式的幻想。品牌以一种虚构的人物形象——维多利亚——为蓝本，通过这种独特的背景故事为消费者创造了一个神秘且梦幻的购物体验，使维多利亚的秘密迅速在市场中脱颖而出。
1996年，维多利亚的秘密推出了品牌的第一款“Fantasy Bra”，这是一个充满戏剧性的市场噱头，旨在为品牌带来曝光度和话题性。当时品牌的营销团队将这款内衣装饰以大量的钻石和人造宝石，并将其称为“百万美元内衣”。超级模特Claudia Schiffer身着这款内衣出现在圣诞目录的封面上，看上去奢华至极，吸引了公众的广泛关注。这件内衣被包装在红色丝绒礼盒中，附有一张认证书，但实际上并未有人真的购买。尽管未有实际销量但每款内衣均由著名模特展示，并搭配高额售价和奢华的装饰，从而使维多利亚的秘密逐渐与奢华和诱惑紧密联系在一起。这一系列不仅仅是内衣的展示，更是维多利亚的秘密利用奢华元素和精心设计的噱头，成功地创造了品牌影响力的经典案例。
但这已是过往，虽然Les Wexner因将维多利亚的秘密发展为零售帝国而享誉一时，但其与金融家Jeffrey Epstein之间复杂且黑暗的关系在多年后浮出水面，震惊了公众。更为离奇的是，Epstein曾假扮成维多利亚的秘密的“模特甄选官”，以此身份接触年轻女性，进而对她们进行性剥削。尽管Wexner从未直接参与Epstein的犯罪行为，但这种模糊的关系让人们对他管理公司和处理人际关系的方式产生了怀疑，也使维多利亚的秘密的形象蒙上阴影。
维多利亚的秘密的“ show ”是否还能继续，明年再看。
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