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消费投融资逐渐“降温”！
2024年，“消费降级”概念兴起，大众更倾向于选择性价比更高的品牌，注重折扣和特价商品，薅羊毛、拼团、找平替等成为消费关键词。经济的不确定和消费偏好的变化，也让消费投融资逐渐“降温”，品牌从资本手中获得资金变得愈加困难。
据铱星云商不完全统计，今年前三季度新消费品牌累计融资133起，而2023年全年消费领域共计有201起投融资，与前年300余起融资数量相比更是出现明显的缩减。
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在融资领域，食品相关赛道最受资本青睐，包括咖啡、茶饮、餐饮等在内的食品相关品牌融资次数达到57起，占比达43.9%。紧随其后的是零售业态融资数量为52起，占比达39.1%；文体娱品类融资数量为13起，占比为10.2%；宠物业态融资数量为11起，占比为8.3%。从融资轮次来看，已披露轮次的融资中，天使轮依然火爆，共有39起，占比近29.3%；其次是A轮融资有27起，占比约20.3%；战略投资和战略融资分别有12起和9起，占比分别为9%和6.8%。可见，资本更多关注的是早期项目。值得一提的是，今年4月，新茶饮头部企业“茶百道”在港交所上市，共集资25.86亿港元。融资金额过亿元的品牌还有近20个，包括沪上阿姨、哪吒汽车、嗨特购、SIDANDA诗丹娜、Rokid等品牌，在一定程度上反映出资本市场对消费品牌的信心。
在人均吃货的时代，人们不再满足于简单的饱腹，还追求更丰富味觉体验和更健康的饮食选择。这一背景下，食品相关的投融资市场也随之活跃起来。一直以来，咖啡和茶饮成为不可忽视的热门品类，今年的9.9价格战、刷屏联名秀等举措，更是让这一赛道竞争愈发激烈，但资本方依然积极参与，两大品类前三季度融资情况均为12起。以咖啡为例，在这些融资品牌中，既有NOWWA挪瓦咖啡、Tims天好咖啡、比星咖啡等咖啡品牌，也有上海氦豚COFE+、CAYE咖爷科技等与咖啡相关的机器制造商。同时，茶饮品类也愈发细分，代表品牌有专注椰子主题茶的“椰百年”、中式饮晶品牌“赋茶”、轻奢新中式花果茶饮品牌“果露雪”等。这些品牌多样化的背后，反映出消费者对产品和创新的日益追求。![]()
烘焙甜点品类同样吸引了大量资本的关注。前三季度，烘焙甜点品牌完成了3起融资，其中，巧克力制品品牌“斑马与巧BAN&CHOC”、烘培蛋糕品牌“柒溪河”、连锁面包蛋糕品牌“瑞可甜心”均获得上千万元融资。同样，汉堡品类的融资情况也不断攀升，中式汉堡品牌 “传奇堡贝”、“翰堡功夫”均获得3000万元融资。而将汉堡快餐与电子竞技结合的“派沃斯汉堡”在今年4月完成了B轮融资，投资额达到6000万元人民币。这些资金的注入，为汉堡品类带来更具创新的产品之余，或将让这一赛道竞争愈发激烈。![]()
而此前热度很高的零食品类，今年的融资数量仅为1起。将国潮元素与经典零食相结合的国潮风休闲零食品牌“小食访”在2024年3月初获得了首轮融资3000万元。不难看出，尽管国潮趋势依然存在，但市场热度明显减退，反映了消费者口味和需求的变化。今年前三季度，零售赛道融资达到52起，也涌现出多个细分品类。其中，以科技技术为核心的各类智能消费产品，俨然成为该赛道的一匹“黑马”。据铱星云商观察，雷鸟创新、影目科技、灵犀微光、多屏未来、Rokid等多个AR眼镜品牌获得融资。雷鸟创新更是在前三季度获得二次融资，此前在第一季度雷鸟创新就曾获得过亿B轮融资，在今年9月又完成新融资。资本的不断加码预示着，AR眼镜有望成为下一个爆款。近几年，嗅觉经济的崛起吸引了广泛关注。国际奢侈品牌纷纷加码中国市场，国产香氛品牌也凭借“国潮风”走红，展现出的巨大增长潜力，受到资本市场关注之余，甚至引来海外大牌入局。今年前三季度，美妆香氛品类投融资数量为14起，其中国际新奢美妆品牌集团Ushopal领投了香水香氛品牌“Documents 闻献”的数千万元B轮融资；由欧莱雅中国的投资平台上海美次方对香薰及洗护类产品品牌“观夏 to summer”进行投资，助力观夏进军全球。![]()
同样被投资方看到的还有美妆护肤品牌，今年前三季度，科技护肤品牌“KEYiN”、护肤品品牌“甄然”、唇部护理品牌“超越者科技”、草本护肤品品牌“林清轩”等品牌均完成融资。还有抗衰系列护肤品研发商“江苏美尚洁生物”、穿戴甲品牌“奈社星球”、推拿按摩服务提供商“逍姚推拿”等相关品牌也获得了融资支持。当然，在零售业态中，服饰品牌一直是资本青睐的重要品类，今年也不例外。前三季度，有近10家服饰相关品牌获得融资，包括瑜伽服品牌“tan theta”、潮玩服饰品牌“TOP FAVO”、科技户外装备公司“奥雪文化”、服装服饰制造商“红闳服饰”等。尤其是随着人们对健康和生活质量的关注不断提升，户外运动的热潮持续增长，也推动了整个行业的快速发展。巨大潜力之下，资本方瞄准户外赛道，对户外运动品牌“UPPERVOID 二普纬度、中国户外运动品牌“PELLIOT伯希和”、运动服饰品牌“OMG运动”等进行了进一步投资。![]()
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消费者对于健康、品质生活的需求还体现在文体娱业态上。今年前三季度，文娱赛道获得13起融资，其中运动健身依旧是文娱赛道的重要支柱，有9起来自运动健身品牌。其中，代表性品牌有高端健身品牌“威尔士健身”、智能健身服务平台“坚蛋运动”、女子塑形健身舞蹈学院运营商“集美文化”、运动健身品牌“古德菲力”、健身服务提供商“热浪健身”、健身场馆及团体课程提供商“shape”，以及一站式运动社交娱乐场馆“PARTY KING运动街区”、健身场馆及团体课程提供商“shape”等。值得注意的是，曾被多家媒体报道存在转卡理财、会员信息保护不力等问题的“威尔士健身”， 在今年3月披露完成战略融资，本轮融资由奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下基金L Catterton于去年年底进一步注资。![]()
当下，年轻人对于宠物的热爱推动了宠物经济的持续增长，宠物产业逐渐成为一片蓝海，也为宠物品类投融资热度奠定了基础。今年前三季度的融资走势也反映出该品类的热度，一、二季度，宠物赛道分别完成2、4起融资，涵盖宠物食品、物健康医疗、宠物服务等。进入第三季度，宠物品牌投融资进一步加速，单季达到5起，其中包括有专注鸟类的“鸟局”、专注小宠用品及食品品牌“布卡星”以及宠物智能用品全产业链企业“小壹智能”、宠物食品全产业链供应商“帅克宠物”、小宠智能生态品牌“画法几何”等。这表明，未来宠物行业在产品、服务和场景等方面可能会迎来新一轮的升级与变革。![]()
投资市场与消费市场相互依存、相辅相成。投资市场的资金流向消费市场，为各大经济活动提供资金支持，可以促进商品的商品和服务的购买与消费。反过来，消费市场的繁荣也反映了经济活动的活跃和消费者信心的增强，进一步吸引投资者进入市场，吸引更多投资者寻找机会，进而推动投资市场的发展。从以上案例可见，茶饮、户外、宠物、运动健身、AR等深受消费者青睐的品类，也成为投资市场的热门选择。同时，这些品类通过洞察消费者的偏好，不断在场景、营销、服务等方面进行升级，并通过细分市场策略推动行业的进一步发展。资本的注入，为成熟品牌的“加速拓店”提供了强有力的支持，比如古德菲力完成的近2亿元C轮融资，就将用于补充运营资金、拓展门店以及IT建设投入。而对于那些“品牌新物种”来说，融资不仅能为其提供资金支持、加速品牌成长，还能在创新产品、门店布局、用户体验等方面快速迭代，从而市场竞争中占据一席之地。新消费浪潮的扑面而来，也为购物中心带来了新的发展契机。购物中心作为品牌展示的前沿阵地，也是吸引消费者流量、提升品牌知名度的重要平台。这种趋势或将推动购物中心的新一轮品牌招调，进一步优化其品牌组合，以满足消费者不断变化的需求。当然，行业的蓬勃发展不仅带来了创新，也催生了更激烈的竞争环境。品牌要想脱颖而出，需要快速适应市场的需求变化，不断提升自身的核心竞争力，优化产品质量和服务体验，同时还需要加强市场营销策略的灵活性与创新性，与消费者建立更深层次的连接，以在竞争中保持优势。本文由铱星云商新媒体中心原创，作者：汤艳，文章版权归铱星云商所有，图片来源于品牌方或网络，不作商用。
