洞察文娱行业发展趋势，“短剧”已成为当下的热门赛道。尤其在政策支持之下，如北京启动了“首亮微光”扶持计划，上海每年设立5000万元产业引导经费等，促使短剧行业迎来了快速发展期。星巴克、肯德基、蜜雪冰城等知名品牌敏锐捕捉这一趋势，积极布局短剧营销，探索品牌价值的全新增长点。
据勾正科技发布的《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》显示，期内微短剧备案数、播出数双双增长，品牌合作商业微短剧数量同比增长68%。不仅如此，短剧营销正迅速成为购物中心的“新宠”，通过剧情与场景的深度联动，打造出全新的营销生态。
知名品牌跨界“拍短剧”
☆ 采用第一视角人格
借助短剧的热潮，不少购物中心也纷纷加入短剧赛道，围绕职场逆袭、财富转变等戏剧性情节展开。以cdf海口国际免税城为例，其推出的《重生之我在霸总短剧做销冠》，透过第一视角的人格化叙述，带领观众深入主角的职场成长和服务场景，并巧妙融入了免税政策的宣传，为免税购物这一核心优势提供了生动的故事化展示，激发了潜在游客和购物者的兴趣。
天虹则推出了短剧《继承千亿家产后，我爆改职场》，结合618宠粉节，讲述一位继承千亿家产的主人公重返职场的故事。在这部短剧中，通过第一视角的叙述方式，观众不仅能体会到主人公的内心斗争与职场氛围，还能了解到天虹购物中心内的多元化服务，展示了职场与商业环境的紧密联系，为其拓展了更广泛的消费群体。
☆ 揭秘幕后拍摄
除了正片之外，“幕后花絮”犹如影视中的另一扇窗，揭秘了创作过程中的趣味瞬间，让观众看到演员和制作团队的真实表现，感受到拍摄中的挑战与欢乐。比如郑州正弘城推出的“豪门婆婆搬空商场”的视频中，不仅展现出幕后团队的拍摄场景，还确保真实还原购物中心的氛围，与场内品牌融为一体，增强了观众对作品的认同感。
在这些自制短剧中，购物中心还通过剧情中隐性或显性的品牌展示，可以吸引更多消费者前来打卡，增加线下客流和讨论度。消费者也可以亲临剧中场景，体验剧情带来的乐趣与现实感。这种沉浸式的互动体验，不仅提升了消费者的参与感，还增强了购物中心的吸引力和差异化竞争力。
持续输出优质内容是营销关键
不过，在众多短剧中，“重生”、“甜宠”两大题材占据主导地位。一方面，“重生”题材迎合了现代观众对人生重启、改变命运的心理诉求，提供了一种逃避现实的幻想和希望；另一方面，“甜宠”题材以轻松愉悦的爱情故事，为观众提供了理想化的情感体验。这些题材的情节相对模式化，已成为社交媒体上的流量，降低了“新入局者”的试错成本。
在铱星云商看来，“内容为王”的时代下，优质内容的持续输出与品牌曝光的有效转化才是短剧营销的必修课。品牌方需深入理解目标受众的偏好，并量身定制合适的内容。例如，上汽大众推出的短剧《意想不到的人生》，将多款车型作为剧中角色的座驾进行品牌植入，并邀请知名演员王耀庆主演，成功吸引了中青年男性消费者的关注。
值得一提的是，人格化运营是短剧营销的重要组成部分。以购物中心为例，其通过短剧和相关内容，不仅呈现出平常看不到的幕后故事，还能将商场化身为一个“有血有肉的人物”，增强消费者的代入感。
铱星云商从小红书上观察到，“重生之我被我爸送了座商场”、“重生之我在商场做运营”、“重生之我在商场干招商”、“重生之我在市场部当狗”、“重生之我在商场当模特”等内容，不仅利用信息差激起了消费者的好奇心，还为场内品牌或营销活动提供了宣传平台。
同时，品牌方不要仅限于单一的社交平台，而应实施全渠道联动。在抖音、小红书等短视频平台上进行视频推送的同时，还应结合微博、微信等社交平台进行深度互动，形成“内容矩阵”。比如，麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》在抖音、快手、小红书、微信视频号等播放平台进行投放，在一定程度上确保了短剧影响力的最大化。
此外，短剧营销还需要品牌利用UGC趋势，激励用户参与互动，并通过话题讨论、互动活动等方式，激发观众的参与热情之余，还能增强内容的传播效果，提升品牌曝光度。品牌也应该根据观众反馈进行内容调整和优化，提升短剧的整体效果和影响力。
总而言之，短剧营销的崛起为商业圈提供了创新的营销工具，通过叙事化的方式增加了品牌曝光与用户黏性。随着“重生风”这一潮流的延续，未来或将有更多购物中心加大投入，创造出独特的“短剧”体验。在注重情绪价值的当下，借助短剧营销，购物中心与消费者的情感连接也将愈发紧密。
●奢场前线｜深圳万象城焕新开出全国单层最大爱马仕；三里屯太古里2024灯光节启动……
●上海中集美兰湖金地广场等多项目开业；杉杉奥莱首进无锡；北京中海大吉巷正式“开新”……
合作|爆料|洽谈
请联系 19128328761
本文由铱星云商新媒体中心原创，作者：汤艳，文章版权归铱星云商所有，图片来源于品牌方或网络，不作商用。
