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背靠文体场馆的项目赢麻了
演唱会市场迸发出的巨大经济效益，使得演唱会不仅仅是粉丝与歌手之间的双向奔赴，更成为促进城市文旅、经济发展的重要因子。毕竟，当观众为了一场演唱会，或只身一人，或情侣结伴、或三五成群奔赴一座陌生的城市，旅行六要素“吃、住、行、游、购、娱”皆在考虑范围内。
图源：小红书@周杰伦粉丝组织
数据仅供参考，具体以官方数据为准
9月12日-15日，周杰伦在深圳大运中心体育场开唱，据来客地图显示，在这期间，场馆的配套商业——深圳大运天地日均客流依次为50322人次/35210人次/40998人次/73601人次。可供参考的是，11日（演唱会前一天）的日均客流为14092人；而16日（演唱会结束后首日）的日均客流为52245人。此外，15日近7.4万的日均客流也是当月单日最高客流。由此可见，演唱会举办期间，对周边商业的客流加成十分明显。
长在公园里的深圳大运天地，通过自然与建筑的有机融合，实现与大运体育中心+大运智慧公园无缝衔接，每当有大型赛事和演出，其背靠城市大型文体配套的优势就越显著。
放眼整个商业市场，诸如杭州莲荷里+杭州奥体中心、华熙LIVE·五棵松+五棵松体育馆、天津时代奥城商业广场+天津市奥林匹克中心、深业上城+笔架山体育公园等，均是商业与文化体育场结合的经典案例。
华熙LIVE·重庆鱼洞
当中，由华熙集团开发的“华熙LIVE”系列， 是该集团旗下以文化体育产业为依托，融合沉浸式互动体验方式的商业综合业态品牌，该产品线除了位于北京的华熙LIVE·五棵松外，还有位于成都的华熙LIVE·528以及位于重庆的华熙LIVE·重庆鱼洞。
深业上城则在拥有市中心体育主题公园这一稀缺资源下，凭借承办赛事级体育活动以及借助文体经济，如在今年夏天，联动BMW汽车在笔架山体育公园举办了“趣夏天 碰个面2024 BMW深圳晚风音乐节第二季”活动，以商业联动公园运营的方式，通过空间拓展运营撬动了演艺经济、粉丝经济和文体经济。
深业上城承办的赛事级体育活动：大湾区顶级青少年足球赛事——中诺·冠军之路赛事
诚然，演唱会赋能购物中心引流已经是不争的事实，然而，这一模式的B面是大多数场馆与商业配套还存在一定的物理距离。因此，如何将观众引至“项目见”，才是关键所在。在此背景下，我们发现，很多商业项目从运营层面入手，一方面，通过设置大屏打卡、提供应援场地、发放偶像周边等方式，给足歌手排面，从而吸引爱打卡、爱集周边的粉丝自发前往项目应援。
此外，在演唱会期间，由明星创办的个人品牌也会以快闪店、IP展览等形式与周边商场联动，以此吸引粉丝到访。总的来说，就是以偶像为原点，从营销到场景，方方面面满足观众的情绪价值，从而补齐物理距离。
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表格根据网络公开内容整理，不足之处请指正
以成都天府国际动漫城为例，该项目总建面约12.6万㎡，涵盖主题街区、动漫主题酒店、CH8绿树演艺中心、策展中心等八大功能分区。在这里，既有可容纳2500+人，围绕“动漫游戏生态+以演艺中心为产业载体”，孵化Livehouse、电竞赛事、漫展等生活、娱乐方式的CH8绿树演艺中心。也有特别用来举办动漫活动、快闪店的多层策展中心。
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市面上涵盖文体娱内容的商业项目远不止本文罗列的这些，比如在配套、硬件以外，购物中心也通过引进文体娱品牌来满足消费者对于休闲娱乐、体育运动的需求。
以三体IP为底色的“三体四维空间”
据铱星云商不完全统计，1-3季度，文体娱业态新开三体四维空间、拓意XCARTOYS、GuGu Home、ANIPLEX、万代卡牌中心、二次三番街等8家全国首店，涵盖二次元、文学IP衍生、汽车生态体验等类型。此外，文体娱业态作为实体空间的核心优势之一，是提升消费者参与感、体验感的重要一环，因此，诸如运动馆、脱口秀、Livehouse等体验品牌仍旧很受欢迎。
另一方面，以“文体+商业”模式为主的佛山灯湖中轴文体、华熙LIVE·信江、中新广州知识城超级邻里中心、茅洲河体育艺术中心等项目也在筹备中。其中，佛山灯湖中轴文体项目计划投资约30.8亿，项目包含约16㎡的大型公共文化体育综合体，将打造以文化创客、体育竞技、特色旅游为主题的文化体育场室。
佛山灯湖中轴文体项目示意图
文体不分家，无论是“商业+文娱”还是“商业+体育”亦或是“体育+娱乐”，它们所反映的是当下商业市场对复合内容、复合空间以及复合体验的挖掘，不同业态之间的界限愈发模糊，也就意味着，商业无界已成发展趋势。
另一方面，城市体育设施配套的落成，进一步丰富了体育用品行业、体育赛事、体育场馆等产业链环节，由此也体现了体育产业反哺商业的产商融合趋势。当跨界不设限，未来的商业市场势必将焕发出更多意想不到的体验。
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本文由铱星云商新媒体中心原创，文章版权归铱星云商所有，作者：刘瑾；图片来源于项目方、品牌方、网络，头图为CH8绿树演艺中心，均不作商用。
