文 | nada
2024年的最新社交人设，堪称浓人和淡人这一title。
相比于I人和E人的社恐和社牛，浓人和淡人更侧重于情绪的浓烈和淡泊。浓人主打情绪饱满，凡事轰轰烈烈，有种“用力过猛”的进取心；淡人主打人淡如菊，凡事情绪稳定，有种“要死不活”的松弛感。
在娱乐圈这个喧嚣的名利场中，很多女明星都是毫不遮掩自己野心的浓人，张曼玉就曾公开表示，自己参加选秀就是因为贪慕虚荣，蓝盈莹靠野心人设吸粉众多。但也有些女明星是靠着人淡如菊的人设成功出圈，赢得观众缘，比如张静初最近就凭借安静地直播读研，在小红书上火出圈，成为了大家喜爱的学习搭子。
浓人也好，淡人也好，都有值得大众喜爱的地方。但如果表里不一或用力过猛，也很容易营销翻车。比如淡人万茜就曾因为人设前后矛盾引发了大众争议，近期《如懿传》里的淡人如懿更是因为双标被网民审判，而浓人张雨绮的真性情有时也会被大众视为低情商。
那么在这个明星人设层出不穷，又屡屡崩塌的娱乐圈里，究竟是浓人更受欢迎，还是淡人更加持久呢？
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人淡如菊的女明星，往往因为与世无争、清冷肃静，给人一种白月光之感。这种女明星在争名夺利的娱乐圈里堪称是一股清流，她们身上那种淡淡的平和气质，主动远离内耗和拧巴、只是专注过好自己生活的稳定心态，也是新时代年轻人最喜欢的社交单品——淡淡综合症。
最近在小红书上靠直播读研爆火的张静初，就是一枚妥妥的淡人。刚出道的她，就凭借顾长卫执导的《孔雀》爆红，成为了众多文艺片争相合作的女神，并多次入围三金奖项。但后来种种层出不穷的谣言，却让她陷入抑郁症的情绪漩涡三年之久。她一度远离娱乐圈，在自己打理的小花园里怡然自得。
去年三月，张静初被全美最难考的美国电影学院导演系（AFI）录取，以43岁的年纪正式成为留学生。在直播中，她纯素颜出镜，沉浸式学习一整天，和观众没有任何互动。相比于那些在镜头面前光鲜亮丽的女明星，张静初可以几天不换一件衣服，作业一写十二个小时，从白天的精神抖擞，到深夜被作业压垮的疲惫一览无余。正如小红书上的网友评价道：“我睡觉前她在写作业，我睡醒后她还在写作业。”而张静初熬夜到一点之后实在写不动，喝完VC去睡觉的举动，更是堪称人间真实。
这种真实感，抹去了明星和大众之间的距离，张静初就像是观众身边的一个学习搭子，一个和观众共同努力的朋友。她大龄考研、勇敢走出舒适圈的故事以及自律的精神，也赢得了广大路人的好感，留学生们更是称她为“雅思人的神”。
专注学习的淡人人设，在这个普遍不重视文化修养的娱乐圈里独树一帜，张静初的口碑也因此逐步攀升。
还有些女星甚至能靠淡人人设，抹去黑历史的影响，重新翻红，赢得路人缘。最典型的案例就是董洁，曾经她以《金粉世家》中的冷清秋成为大众心中纯真无暇的白月光，但是与潘粤明的离婚大战、婚内出轨的丑闻，让她的人设崩塌的体无完肤。之后她和儿子顶顶拍婚纱照的举动，也屡次将她推上舆论的风口浪尖。
私生活的丑闻，影响到了董洁的演员生涯，近些年来她出演的戏反响平平，资源也未见明显提升。几度挣扎后，她决定带着儿子顶顶离开北京，回到大连，将重心转移到生活上。相比于在抖音上靠精致网感营业的女明星，董洁另辟蹊径，选择在短视频平台上分享做饭、穿搭等日常生活，让观众对她的好感度有所回升。之后她更是凭借在小红书上安静极简风格的直播再度翻红。
很多明星直播都很吵闹，充满了哗众取宠的夸张表演，带货讲解也不细致。而董洁的直播间里安静低调，她化着素雅的妆，拿起小众的品牌来慢条斯理地讲解，充满着岁月静好的精致氛围。她身上淡泊又不失高贵的气质，让很多网友心生羡慕，纷纷下单她带货的产品。有时候她还没讲完，货品就售罄了，她就会劝大家：“慢一点，别着急，听我讲完，大家喜欢的话再买。”
董洁的带货风格，不仅展现了她的生活品味，也彰显了过去那些风风雨雨在她性格里的沉淀。这种懂生活、慢节奏的淡人人设，不仅让观众对董洁的包容度更大了，也成功为她在演艺生涯的平静期里，开辟了一条新的事业曲线。
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虽然淡人人设很容易成为人们心中的白月光，但这种人设也容易不接地气，经不起大众用放大镜来观察，一旦发现表里不一的地方，就会被舆论推上审判台。
近期最典型的例子当属《如懿传》里的如懿，这部六年前的老剧因为封口B站网友的吐槽，被鞭尸了个底朝天。网友吐槽的点主要集中在两方面：如懿作为上位者的傲慢和傻气的恋爱脑。
“人淡如菊”的如懿作为上位者，丝毫不能体会到下位者的处境，对于帮助她的人所遭受的苦难，她不仅没有宽慰，还批评身边人心狠手辣。面对陷害时也是一副清者自清的姿态，只对皇帝说了一句“臣妾百口莫辩”。而作为一部宫斗剧，如懿的宫斗水平同样差到极点，她只在乎帝王对自己是否纯爱。这种极其不清醒的恋爱脑也引来了观众的嘲笑。可笑的是，如懿越是拼命想要维护自己的白莲花人设，观众越是想扒出白莲花下面的污泥。
与之相反，魏嬿婉作为出身卑微的包衣，进宫打工和皇帝说了句话就被造谣，贬入启祥宫遭到虐待多年，如懿还冷漠地问她：“你有何苦衷”。之后魏嬿婉为了复宠，去木兰围场私会皇帝，这才将自己救出困境，如懿又批评她不安分守己。
如懿这种对下等人奋斗跨越阶层的鄙视，其实是对皇宫封建阶级制度的维护。而今天大众之所以会支持魏嬿婉这位“恶毒女配”，将她视为上进的大女主，也是在她身上看到了当代职场人的普遍困境，这与《甄嬛传》里安陵容的口碑翻转也有相似之处。
这次舆论风波甚至也波及到了饰演如懿的周迅，因为她曾在《表演者言》里谈道：“我觉得她（如懿）是不能进入宫斗这个东西的。她是皇后她不行，她不能杀人，她也不能用间接借刀（杀人）也不行。至少这是我的一个标准，你除非让我演一个坏人。”
戏里戏外的互文把周迅从三金影后推下了神坛，变成只会嘟嘴的“大如”。这也是现代互联网对明星去魅的表现。与周迅处境相似的，还有那些表面说着自己不想红，但是暗地里野心勃勃的“淡人”女明星。
号称低调的韩雪，低调地让全内娱都知道她有一个厉害的爷爷，被网友嘲讽其代表作是《我的爷爷》。《无限超越班》里，她指导年轻演员演戏，被网友吐槽她自己的演技也很平庸；上“浪姐”时，她自嘲年龄大，却被周扬青说“倚老卖老”。这些频频出现的争议都让韩雪靠配音攒起来的路人缘再度崩坏。
归根究底，是观众们不再对娱乐圈里那些故作清高、故意或不经意展现优越感的人设买单，反而偏爱那些亲民、更有生活气息的人设。
更早之前因此翻车的还有万茜。在上“浪姐”之前，万茜是大众心中打着“人淡如菊不想红”旗号，气质清冷疏离的文艺女神，却在接受易立竞采访时一度语塞，无法正视是否想红这一问题。之后更是因为在知乎点赞宁静黑评导致口碑翻车，网友开始批判她“假清高”。直到近年来她不再营销人设，而是专注作品，在网络上低调行事，路人缘才开始回升。
所以淡人女星们，想红的持久，口碑稳定，还是得表里如一不做作。在这个去魅的时代，没有哪道白月光在舆论的放大镜下不会成为白米粒。
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如果说淡人是一杯清茶，那浓人就是一杯烈酒，清茶虽可抚慰人心，烈酒亦能点燃激情。浓人高强度的快乐与痛苦，张牙舞爪的生命力，毫不掩饰自己野心的真诚，也是很吸引观众的人设。而且在这个人均emo的时代里，浓人想癫就癫、绝不内耗的姿态，才是无数网民想要活成的样子。
内娱典型的浓人张雨绮，外表美艳霸气，性格却是“笨蛋美女”，这种反差感让她在参加“浪姐”时路人缘飞涨；罗志祥塌房时，张雨绮发了条剪掉八爪鱼的疑似内涵视频，也被网民称为互联网嘴替。不过言多必失，去年张雨绮直播时脱口而出的“699我都买不了个袜子”，却让她的互联网口碑翻车。
只能说大众爱的是张雨绮的真诚敢说，而不是她对普通人消费观流露出来的傲慢姿态，这种生活上的“不接地气”也是近年来很多明星翻车的重点。
相比之下，浓人柳岩的转型之路反倒值得称赞，她不仅用《受益人》里的岳淼淼、《梦华录》里的孙三娘证明了自己的实力，还活出了一个更坦荡自信的自己，成功从曾经的性感女郎转型为靠作品翻身的演员。她不再是那个被丢进水里的伴娘，而是懂得用锋利和尖锐保护自己的强大女性。浓人蓝盈莹也曾凭借“有野心不可耻”的标签，赢得了大众认可。
可见并非淡人白月光才能博得大众好感，那些红的鲜明、热烈有个性的朱砂痣同样会获得偏爱。
而浓人和淡人的人设，从某种程度上说，也和女星们的戏路相辅相成。浓人普遍更受商业片青睐，如柳岩、张雨绮等，而淡人则更倾向于文艺片的戏路，如杨子姗、张子枫等。这种差异也决定了他们所吸引的粉丝群体不尽相同。
但无论是浓人还是淡人，观众喜欢的都是直面内心欲望、真实接地气的人设，而非表里不一高高在上的悬浮。人们追星，归根究底是想从明星身上看到自己幻想模样的投射，无论是松弛感、生命力还是不内耗，这些标签都是当下人们想追求的生活缩影。
那些受到观众喜爱的明星们，只是在恰当的时机为观众们提供了情绪价值，这才被推上了神坛。而那些人设翻车的明星，也是因为没有跟上时代风向，才沦落成了“万人嫌”，时也运也。
