文 | 李蛋
这两天的互联网很有意思。
曾经的败家子向佐成了人见人夸的喜剧大师，素来受人爱戴的黄磊却晚年失意，沦为了大众嘲弄的靶子。连带着，娱乐圈的高情商代表何炅也因为盛赞黄磊的饭，而被冠以了异食癖的称号，险些要与黄磊有难同担了。
只能说，互联网的风向就是逆转得如此之快，好好坏坏全都取决于网友的一念之间。而对于正身处审判场域的明星来说，“由宠变嘲”的黄磊需要被引以为戒，“由嘲变宠”的向佐同样值得被研究和学习。
01
明星不是人民币，做不到人见人爱太正常。怪就怪在，有些明星不仅不被网友爱，还总是要被网友嘲。可真要细究起来大家在嘲他们什么，又似乎都是些无伤大雅的琐事。
从事艺人宣传工作的悠悠告诉骨朵，明星被群嘲的理由五花八门，并非都与黑料有关。“就拿黄晓明来说，他早年间被嘲是因为那句英文歌词‘闹太套’，后来被嘲是因为他不分场合地演绎霸总语录，现在被嘲则是因为他的新任妻子叶珂疑似名媛班出身。但其实黄晓明本人是娱乐圈里的老好人一枚，不少圈内人都对他被嘲这件事感到同情。”
另一位同样姓黄、同样来自山东的黄子韬，其群嘲体质也与黄晓明旗鼓相当，属于即使没有实质性黑料也要被嘲的那类明星。
曾经还在EXO当爱豆的时候，黄子韬就莫名其妙吸引到了一批以取笑他为乐的黑粉。黑粉自称法骑，发明创造了“狗带”、“wuli涛涛”等经典嘲称，让嘲笑黄子韬这件事在当时变成了互联网上的政治正确。虽然随着黄子韬的归国发展，法骑的影响力渐渐消弱，但是黄子韬被嘲的命运再也没有发生过改变。
无独有偶，同为EXO成员的张艺兴也始终摆脱不了被嘲的命运。他的黑粉自称“嘲羊群众”，跟着法骑有样学样，全年24小时不间断地盯着张艺兴嘲。张艺兴趴在地上学羊吃草、张艺兴为了舞台愿意放弃生命、张艺兴带领华语乐坛走向世界等经典事迹，都是“嘲羊群众”挖掘并散播出来的，导致如今不少网友提到张艺兴就想到这些事迹，忍不住要对他嘲弄一番。
悠悠说：“张大大曾经是被网友嘲得最狠的明星，大家嘲他的原因是看不惯他过于娘化的个人形象，以及不喜欢他过于毒舌的主持风格，最后形成了互联网上‘人人喊打张大大’的风气。而张大大最后能挽回口碑，还是因为这些嘲点不至于达到必须退圈的程度。”
某顶尖娱乐公司的经纪人佳佳同样认为，群嘲不等于塌房，反而自带群嘲体质的明星都有机会走黑红路线。“网友们今天笑笑这个，明天笑笑那个，只要被嘲的根源不触及法律法规，大众一时兴起的群嘲并不会影响到明星后续的影视资源，甚至这位明星会因为群嘲而热度上升，接到更多的工作。”
事实也正如此，张大大的名声大噪是在被网友群嘲之后，黄子韬近段时间的最大热度也来源于网友嘲讽他与徐艺洋的恋情，许久不曾拍戏和参加综艺的黄磊，更是在被嘲做饭难吃后突然又被网友记起，甚至不少人开始蹿腾他直播做饭并带货，以应对目前的窘境。
与其说群嘲是明星的祸，倒不如说适当地被网友嘲一嘲是一种“福”。有争议就有话题，有话题就有热度，而如何利用好热度，才是明星和其团队最该思考的事情。
02
最近刚刚由群嘲变为群宠的向佐，正是懂得利用群嘲热度的明星之一。
他主演的电影《门前宝地》在今年国庆档上映后，前去试毒的观众大失所望，无一不在感叹他就是个扶不起的阿斗，怒砸两亿拍出来的片子预计只有两百多万的票房。然而，没等“败家”这个嘲点进一步发酵，向佐就率先认领了关于自己演技方面的抨击。
不仅转发了营销号刻意截图的电影搞笑片段，而且配上了贴心的文案：“能带给大家欢乐也是一众荣幸。”言辞之恳切，倒是让不少网友舍不得对他恶语相向了，顺带忘了这已经不是向佐第一次在电影院里恶心观众。
2016年上映的《封神传奇》，云集了古天乐、梁家辉、李连杰等一众巨星为向佐铺路，结果拿下第8届金扫帚奖。2019年上映的《我的拳王男友》，剧情是为向佐量身定做的，更由杜琪峰亲自执导，结果差评无数，网友辣评：“没有很糟糕，只要把向佐的戏全部剪掉就很完美了。”如今《门前宝地》再次重蹈覆辙，大众对资源咖的敌意却被向佐的搞笑人设巧妙化解了。
“向佐的团队非常聪明，他刚出道时的人设是硬汉、武生，走进内娱的第一个标签是‘黑道太子’，留给大众的初印象是不好惹。但是在发现内娱观众不吃这套后，团队立马调整了宣发策略，向佐再也没有表现过自己性格强势的那一面。”眼下，大家再提到向佐这个人，能想到的形容词已经变成了抽象、有喜剧天赋、脾气特别好。
佳佳还提到了向佐的母亲向太，她去年因为在直播间里拒绝试吃而“带货未捷身先死”，但同样是在明确网友为何讨厌自己后，立马主动调侃起自己的“拒吃梗”，消解了带货翻车引发的负面影响。
这种通过自嘲来逆转风评的明星还有许多，杨幂更是经典中的经典。自出道以来，有关杨幂整形、脚臭、秃头、唱歌跑调的嘲讽从未停止，但她一直没有对此表达过愤怒，而是习惯于用嬉笑来瓦解严肃，用逗趣来迎合娱乐，走黑粉的路让黑粉无路可走。
悠悠说：“自嘲的关键是放下身段，躺平认嘲。当大众发现攻击你已经不能对你造成伤害，那么攻击这件事就会变得无趣了。”过去的《吐槽大会》之所以能够成为明星洗白圣地，原因也在于此，这档综艺变相为明星提供了一个公开自嘲的环境，引导明星和网友成为“好朋友”，透过嘲点来挖掘出明星的可爱之处。
反观至今还未放下身段的黄磊一家。黄磊越是卖弄大厨人设，网友越要说他做饭难吃；孙莉越是晒自己的跳舞视频，网友越要评价她跳舞像跳大绳；多多越是以完美星二代形象出镜，网友越要挑出多多的毛病，证明她其实并不完美。
群嘲像弹簧，你强它就弱，你弱它就强。深谙此道的向佐已然轻舟已过万重山，黄磊能否发现此招妙计，且等他会不会搭理网友了。
03
在黄磊之前，周迅和陈坤则是另外两位因古早作品观感不佳而惨遭网友群嘲的明星，前者的《如懿传》时隔六年再被翻出来审判，后者在《天盛长歌》里的台词被恶搞成表情包传播。
而对于群嘲这件事，周迅在今年二封白玉兰视后时曾给出过正面回应：“我觉得现在这个时代就是这个样子，没有关系，反正这个空间是大家愿意做什么就做什么，开心就好。”言外之意，姐不在乎。恰恰是这种不在乎，再次点破了明星在面对群嘲时理应展现出的一种态度——不怕被嘲，就能不被嘲。
正如杨幂当年在《奇葩说》爆出的那句金句：“所以你应该感谢每一个骂你的人，它都是你草船借来的箭，你就等着东风一吹的时候再说吧。”群嘲和群宠之间往往仅有一线之隔，当挨骂挨到一定阈值，总会有反骨仔跳出来反对道：“不是，你们凭什么骂她啊？”
佳佳说：“群嘲的本质还是跟风，只要有一个人开始嘲，就会有许多人跟着一起嘲。同理，只要有一个人开始宠，就会有许多人跟着一起宠。”黄磊做饭这件事被嘲了半个多月之久，也有一些网友开始唱起了反调：“不管好吃还是难吃，吃饭的人都不能骂厨子。”
最近刚刚翻红的网红大冰也是一个很好的例子。过去，大冰因为贩卖情怀、文字咯噔而被网友按在地上摩擦，如今大冰再次披着“文艺外衣”归来，新一代年轻人却突然对他讲述的那些鸡汤十分受用了。大冰还是那个大冰没有变，只是听大冰讲故事的网友变了，大冰讲故事的环境也变了，群嘲也就自然蜕变成为群宠了。
归根究底，明星作为公共人物，必须适应被网友拿着放大镜审判，这是职业属性所决定的必然。而无论是群嘲翻身如向佐、大冰，还是群宠翻车如黄磊、周迅，随着新一轮互联网乐子人的开发，他们终究会成为一段过眼云烟。
在娱乐圈里，任何明星的风评都是流动的。就像我们从未设想过向佐的口碑能如此轻松地实现逆风翻盘，也许未来的某一天，黄磊也会开着抖音直播做饭，一边玩着自己豆角赛毒药的烂梗，一边看着弹幕上的网友刷屏：“黄老师原来也很幽默呀，喜欢。”
