近期，黑悟空的上线不仅在游戏界掀起了一阵狂潮，还带动了与之相关的周边产品销售火爆。例如，游戏推出的限量版周边产品，如角色手办和定制T恤等，在上线后的前三个月内销售额突破了2亿元，其中部分产品在上线首周就被抢购一空。这一现象证明了文创产业有着巨大的市场潜力。
文创产业在中国正迅速崛起，呈现业态升级、规模扩大、潜力巨大的趋势特征。根据2023年中国文化用品商品交易会（以下简称“CSF文化大会”）调查显示，在CSF文化会中文创产品展出占比已达14%，同比增长6.5%，文创产品规模不断增长。
（数据来自“MobTech研究院”）
市场离不开受众的支持，CSF文化大会调研显示95.5%的消费者会购买文创产品，表明消费者对文创产品具有很高的需求和兴趣。
（数据来自“MobTech研究院”）
在这一庞大的市场背后，主要消费群体是80后、90后甚至Z世代的年轻人，其中00后女性是文创消费的主力军，占比高达57.3%，有趣的是80、90后男性反超同年龄段的女性。可见文创产品的市场并没有性别的限制，广受男性、女性的热爱。
（数据来自“MobTech研究院”）
他们的消费行为和动机呈现出多样化趋势。首先，这些年轻消费者热衷于个性化、独特化的产品，更倾向于购买与自己兴趣爱好相关以及自己感兴趣的联名周边产品的文创产品。其次，这类消费者也会出于收藏、装饰、送礼、彰显品位等多种动机购买文创产品。因此，文创产品的多样化、创新性和独特性成为吸引他们的关键。
（数据来自“MobTech研究院”）
如此看来，中国文创产业不仅市场广阔，而且未来增长可期。既然文创产业市场前景如此光明，那么它究竟涵盖了哪些领域呢？
广义上来说，文创产业是指通过创意、艺术和文化元素赋予产品、服务或体验独特价值的产业链条。具体而言，文创产业涵盖了从传统工艺品、文具、家居装饰，到更具创意的衍生品，如IP授权的周边商品、手办模型、纪念品等。产品种类之多，几乎涵盖了人们生活的方方面面，这也意味着在这一领域的商机是无限的。以下是CSF文化大会调研得出消费者的购买风格偏好和品类偏好。
（数据来自“MobTech研究院”）
在文创产业的崛起中，数字印刷正在悄然改变这一行业的游戏规则。文创产业链涵盖从设计、生产到销售的各个环节，其中，生产环节对定制化、快速交付、灵活性和小批量生产的需求尤为强烈，而这些正是数字印刷的强项。
数字印刷在文创产品的生产中扮演着重要角色，尤其是在实现快速交付、多批次种类的产品的打印提升生产效率和产品质量方面。
用视觉定位的UV打印技术可以让文创产品的打印中无需夹具，随意摆放在打印机台面即可精准定位，这种技术不仅大大减少了操作步骤和时间成本，还避免了因夹具使用导致的浪费和误差，让徽章、书签等小而精致的文创产品的生产更简单、更省成本、省时间，从而实现更低成本、快速交付。
不仅如此，视觉定位UV打印技术能够通过内置摄像头精准捕捉物体的轮廓和位置，实现自动对位打印。无论是凹凸面还是不规则形状的物体，都能轻松完成打印，便于打造多种属于自己的文创产品IP，丰富文创产品的多样性，实现个性化定制。如宝斯威的视觉定位UV平板机在视觉定位方面的精度提高了53%，使得每批产品的生产效率提升了38%。
根据CSF文化大会调研总结得出，超过90%的消费者在意文创产品的外观，以此彰显品位与个性，可见文创产品的色彩表现力和画面效果是至关重要的。
在文创产品的生产中，数字印刷通过专用的喷墨头和先进的色彩管理系统，实现了色彩的高饱和度和精准还原，不仅使得打印效果更接近真实设计和IP图案，同时也避免了传统印刷中可能出现的色差问题，确保每一件文创产品都具有独特的艺术感染力。
对于年轻消费者热衷于个性化、独特化产品的需求，数字印刷也能满足，在个性化定制和小批量生产方面展现了其独特优势——与传统印刷方法相比，数字印刷无需制作复杂的印版，只需要企业将独特的设计图案输入电脑，就能够快速实现小批量生产和个性化定制。这使得企业可以根据市场需求迅速调整生产计划，实现自由设计与自由打印，减少库存积压。
数字印刷技术在提高生产效率方面也表现突出。传统的生产流程涉及多个环节，包括制版、印刷、干燥等，而数字印刷则将这些步骤集成在一起，大大简化了生产流程，实现快速交付。
文创产品的多样性对打印材质的兼容性提出了更高的要求。数字印刷在这方面展现了其独特的优势。通过UV印刷能够在多种材质上实现高质量打印，从布料、皮革到木材、玻璃，不同材质上的打印效果都同样出色。此外，数字印刷在环保方面也表现出色，使用的环保水性墨水符合国际环保标准，降低了对环境的影响，这也顺应了当前绿色消费的趋势。
数字印刷的高效性和灵活性，适合短周期、小批量、多品种的生产模式。
这种生产模式极大地符合文创产品的市场需求，能够快速响应市场趋势和消费者偏好变化。而且数字印刷为定制化产品提供了无限可能。如今，消费者越来越追求个性化，定制化的文创产品往往能以更高的价格售出，从而提高企业的利润空间。
文创市场正在呈现出巨大的商机和诱人的利润空间。如果印刷企业正在寻找新赛道，文创产业无疑是一个值得投资的领域，不妨加入这一充满活力与创造力的行业，让数字印刷成为企业文创产品增值的一大利器。
内容来源：景望数码打印机
编辑：胡玉林
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