【百道编按】在中外出版业的发展史上，大大小小的出版品牌服务于特定读者群，并从中实现自身的成长和蜕变，成为读者认可的文化品牌，在推动知识传播、文化交流和社会发展方面发挥着重要作用。近十年来，由于我国各出版集团以及出版单位对出版品牌建设的高度重视，并悉心打造品牌集群，使出版业涌现出一大批优秀的出版品牌，受到同行和大众读者越来越多的关注。
为了进一步关注品牌繁荣的行业意义、探讨出版企业的品牌化发展路径、了解出版品牌发展的方向与趋势，2024年11月16日，中国-东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团和百道网联合主办的“2024出版品牌影响力大会”将在南宁召开。本次大会将组织出版机构交流品牌构建与拓展经验、研讨品牌的经营与管理、探析品牌价值与影响力的提升。来自多家出版机构的相关负责人将和大家一起分享品牌成长故事、共议品牌发展战略。大会还将首次发布“2023/2024年度出版品牌致敬名单”，向优秀的出版品牌及品牌主理人致敬。同时，百道网将基于自身多年来累积监测的图书影响力数据，以“2023百道图书影响力数据报告”为基础，在本次大会上发布《2023/2024出版品牌影响力报告》。
为了让更多行业人士了解到不同出版机构出版品牌建设和发展的现状及成功经验，百道网基于本次大会对部分出版机构负责人做了会前访谈。根据采写回复的先后顺序，我们将在百道网的网站和公众号陆续发布。今天发布的是译林出版社总编辑张遇的访谈全文。
译林出版社总编辑 张遇
百道网：出版社的品牌建设经历了一个怎样的发展过程？出版子品牌内生与发展的战略考虑是什么？
张遇：出版业是内容驱动产业，子品牌建设发展已日趋成为新的行业趋势。在信息冗余的互联网+时代，出版品牌须面向细分赛道，在垂类市场持续打井出水，形成美誉度，构建核心竞争力与综合影响力。译林社子品牌的发展战略正是对这一行业趋势的呼应，旨在以精细化定位，打造新赛道上的佼佼者，为读者提供更加优质走心可信赖的产品与服务。
译林社从外国文学翻译起步，二十世纪八九十年代译林版外国文学经典译著填补出版空白，中青年翻译家和译林共同成长；“大家小书”牛津通识读本坚持不懈十余年，品牌茁壮、销售可观；严选人文社科领域最新最好的学术成果，耕耘思想学术扛鼎之作“人文与社会译丛” ……发展到今天，业已形成涵括世界文学、人文社科、新知通识、少儿读物等多个板块、多条产品线的大众图书精品体系，深深体会到成熟子品牌带来的红利；产品线的丰富，人才队伍的壮大，市场与读者的反馈，让子品牌的建设呼之欲出。
百道网：出版社通过培养合适的人才，实现出版子品牌的发展与人才发展的双向奔赴？
张遇：子品牌的发展需要持续优化出版理念和完善运行机制。这不仅包括图书和产品的打造，还包括对人才的培养。出版社层面要通过政策、资源的调配，和相关机制的激励，提升子品牌团队的专业能力和创新思维，为子品牌的发展奠定人才基础。在打造子品牌的过程中，锻炼出一支坚实的团队，这些团队可以通过局部创新驱动整体发展，实现以点带线、以线带面的效应，反过来又可以促进出版社的整体发展，盘活出版社的整体生态，从而实现子品牌的发展与人才发展的双向奔赴。
百道网：子品牌发展过程中，最需要坚持的是什么? 为什么？
张遇：耐心。子品牌也是品牌，品牌所需要的知名度、美誉度及持久性，运营品牌的人材培养，都需在战略上做好打持久战的准备。出版本身已经处在一个错综复杂的环境中，市场压力、短效压力、人力与资金分配，很容易让人走短平快的战术捷径，但对品牌成长而言，则需要有战略定力，保持耐心、容忍度及容错率。当然，耐心也不是无限度的，社领导层面会有配套的考核机制。比如2021年，译林社试水少儿读物出版，成立少儿读物出版中心，打造小译林子品牌。为了新生品牌的更好成长和发展，社里决定将2021年至2023年这三年作为品牌保护期，对编辑部门单独设置考核指标；团队综合表现亮眼，还会获得专项奖励。正是在社内相关政策、制度的激励下，“小译林”品牌从无到有，短短三年间成功打造纳尼亚传奇、借东西的小人、大侦探福尔摩斯等知名IP；获文津图书奖，跻身各大童书畅销榜单。
百道网：未来1~3年，出版社在子品牌发展方面还会有哪些重要的安排？
张遇：开卷发布的数据表明，2023年整体零售居前50的出版社中有31家拥有子品牌。国内外头部出版企业，甚至已经形成了自己的子品牌群落。扎根译林品牌沃土，在科幻文学、博物、历史、少儿等专业领域中持续成长、积累口碑、实现双效，是我们做子品牌的定力与追求。具体来说有以下三点。
整体思路是以矩阵化、体系化的子品牌为译林整体品牌价值提升注入新动能。
已列入凤凰传媒子品牌的方尖碑、小译林等7大子品牌，推动团队围绕品牌核心竞争力，深挖洞，广积粮，长线发展；
呼应技术进步和行业发展，积极拥抱新技术和新渠道，为子品牌赋能；
条件成熟时，以知识内容的多样化呈现为核心，酝酿具有新质生产力属性的子品牌。
作者 | 百道网 排版 | 小 亚
编辑 | 白首文 终审 | 李星星
