2022年，全国童书年度销售规模同比突降10.41%，这是二十多年来一直处于高速增长状态的童书板块首次呈现负增长。2023年底，徐迪南从明天出版社调任山东文艺出版社任社长。2024年，开卷的数据显示，文学图书结束3年正增长，同比增长率-8%。她说，“回头看，我更感觉这个数据拐点，如同一座界碑，标志着大众出版‘水大鱼大’的时代以及那个时代所造就的粗放经营模式的结束。”
在年会上，来自开卷和百道网的数据也映证了徐迪南的说法。
百道网执行总裁三石
文学图书的拐点比童书晚了两年。作为可能仅次于教材教辅图书影响力的类型，百道网“2024年1-6月文学类图书影响力数据分析”显示，今年上半年文学类图书监测品种占全部图书的7.07%，影响力占比则占据了全部图书的19.34%；原创图书以78.47%的品种、79.6%的影响力占比占据绝对优势。
开卷常务副总经理杨雷
影响力仍在，但市场趋势却因为众多因素的影响，走向了下滑的通道。开卷年会现场发布的数据显示：文学图书占据了整个图书零售市场近10%的码洋比例，超100亿码洋。但2024年文学图书结束3年正增长，今年以来同比增长率-8%。这个数据虽然有点意外，但也在情理之中，覆巢之下无完卵。其中，2023年以来短视频渠道的文学类图书平均折扣继续降低仅为2.8折，主要靠爆品、头部作家经典畅销品带动市场增长，新书码洋贡献率逐年降低。
用专业主义代替数量堆积，用长期主义
代替跟风追随
近年来，我国文艺创作日趋多元，图书市场环境日新月异，运行模式不断创新，竞争格局更加激烈。作为文化传承与创新的重要阵地，安徽文艺出版社、百花洲文艺出版社、海峡文艺出版社、江苏凤凰文艺出版社、山东文艺出版社、上海文艺出版社、浙江文艺出版社为代表的华东地区文艺出版社始终致力于优质内容生产，挖掘和推广具有时代精神、艺术魅力和深刻内涵的优秀作品，为推动我国文艺事业的繁荣发展贡献力量。
百道网的图书影响力数据中，今年上半年文学类图书品种华东占据了43.62%，图书影响力占据了36.5%。2024上半年文学类TOP 100 地区影响力比较分析，华东区域也以41.67%占据第一大板块。用百道网执行总裁三石的话说：“有影响力才有流量，有流量才有销量。”
江苏凤凰文艺出版社社长张在健
本次年会与上一次华东文艺社年会间隔长达四年，在这段时间，整个图书市场形势发生了巨大的变化。江苏凤凰文艺出版社社长张在健表示，去年 10 月，全国宣传思想文化工作会议召开，正式提出习近平文化思想，文化建设被更加重视，被赋予更重要的任务，文艺出版也被置于更重要的位置。当前文学创作进入了一个非常繁荣的阶段，每年仅就严肃文学中长篇小说将近 2 千部，如果加上网络文学有百万部之多，更多的青年写作者、跨界写作者介入到文学创作中。科技进步和经济发展，使得文化消费的全媒体化、互联网化和碎片化成为趋势和常态，实体书店传统销售模式的快速崩塌，严重的改变了文学作品抵达读者的方式和途径，很多“功利性”的短视频海量繁杂信息，使得文学新书尤其是纯文学图书难抵读者，“零宣传，零销售”成为图书营销市场的魔咒。
百花洲文艺出版社社长陈波
对当前市场的新变化，百花洲文艺出版社社长陈波表达了同样的担忧。随着互联网经济的高速发展，市场环境正经历深刻调整，电商平台渠道、自媒体渠道紧盯需求变化，以多样化的营销策略激活消费动力，在提升读者购物体验的同时，几乎架空了传统渠道。一方面，一些电商平台建立了自己的流量分配机制，把低价当作唯一指挥棒，定价越低的图书，越能获得平台流量，导致出版上游无序“卷低价”；另一方面，部分平台对出版社的利益视若无睹，制定了各种不平等的促销规则，导致“头部产品”往往沦为平台和博主们的“流量跳板”，出版社的利润消弭于平台的获客成本之中。他认为，“在出版产业面临困境的情况下如何破局，如何建立一套合理的合作运营机制促进出版社高质量地发展，把发展的主动权把握在出版人手里，是我们一直在思考的问题。”
山东文艺出版社社长徐迪南
面对今天的图书市场，有人乐观，认为新媒体所提供的更多触达读者的新通道，以及人工智能技术的应用，能为文学出版市场创造新的机遇和更多可能；当然，也有人悲观，认为今天的出版业内容碎了、触点多了、营销技术更多更复杂了，但营销效率却在下降、读者的注意力时长在缩减、购买意愿也在下降。徐迪南认为，作为一家地方文艺出版社，每个时代都有不同的挑战和机遇，我们需要对行业趋势做出及时判断，更需要回到常识，练好内功，用专业主义代替数量堆积，用长期主义代替跟风追随。唯其如此，我们这类中小规模的出版企业才能穿越周期，求得生存与成长。
把一本真正的好书，通过合适的营销和渠道，呈现到合适的读者面前，可能是当前包括文艺出版在内的所有类型图书都需要重视和加强的工作。在三石看来，出版社通过主动的宣推在短期内形成传播的爆发性推广的力量，并快速的积攒能量影响渠道和影响读者，在进行通过消费者或者关键的意见领袖来自发性的引导口碑，就足矣形成持续的传播的力量和强大的影响力。要“以好书树立好品牌、以好书做好大市场、以好书实现双效统一”。
坚持优化产品布局，坚决推进产品融合，
坚定加强高质量发展
山东文艺出版社目前着重在做两件事：一是提升团队的整体编辑力和打造优质出版生态。出版社通过创办文学双月刊《万松浦》，锤炼编辑团队走进当代文学现场发现好作品的能力、与优秀作家专业对话的能力、在融媒体时代言说作品的能力，努力做到“出成果和出人才相结合”“抓作品和抓环境相贯通”。二是在图书选题策划上，适度收缩规模，聚焦精品出版和融合出版，强调选题策划既要回到文本，守护好文学的根柢，找到独特的选题切入点，又要积极拥抱新媒体，努力将有价值的选题做精做透。徐迪南说，“每本书、每个出版企业的成功都是坚持长期主义的结果，每个人、每家企业都是在解决一个又一个具体的问题中进步、成长。”
安徽文艺出版社总编辑孙立
安徽文艺出版社坚持创新驱动，深化内容供给侧改革，不断优化出版结构，一手抓产品线建设，继续做大做强主题出版，6种图书入选“十四五”国家重点出版物专项规划，多部作品入选国家出版基金、2019~2022年主题出版重点出版物选题、中国作协重点扶持项目等；一手抓项目开发，聚焦国家导向和时代导向，力求在多元化、精品化、国际化方面取得新突破，累计出版图书近万种，输出版权400余项。安徽文艺出版社总编辑孙立表示，在数字化、网络化、信息化快速发展的今天，图书出版面临着前所未有的挑战与机遇，必须以更加开放的姿态、更加务实的作风，推动出版社高质量发展。
张在健认为，出版仅做好编辑已远远不够，必须要介入到文学生产（创作、出版、宣传、阅读、评论、评奖，甚至转化等）的全链条，全面审视出版工作，重新构建适合新时代发展的文学出版新机制。他着重强调了三个方面的创新：一是创新内容生产。2021 年，在凤凰集团的支持下，凤凰文艺创办了凤凰文学奖。这不仅是对文学作品的评优褒奖和推广，更是一种文学出版新机制的建立，是一种新的工作模式的创新尝试，成为出版更好介入文学创作现场的一个有效途径，也是将优秀文学作品推达读者的更有效手段。二是创新营销机制。出版单位不仅要有自己的媒体宣发平台，还要有包括短视频和直播在内的强大新媒体流量池，在自己的电商平台形成销售闭环，才有盈利的可能。三是创新人才培养机制。过去两年，江苏凤凰文艺社尝试推进“编营发一体化”工作机制，在青年骨干培养上，也从传统的编辑、营销、发行人员单一化的业务培养转化为培养兼具内容策划、组织实施及营销推广能力的综合型出版人才，让业务骨干多岗位轮岗锻炼，磨砺其“出版人”的本领，以升级后的综合素养来应对全新的业态挑战。
上海文艺出版社副总编辑郑理
2024年，是中华人民共和国成立75周年、上海解放75周年，是实施“十四五”规划的关键一年。上海文艺社围绕中心工作及“五个一”工程奖、“中国好书”等项目布局，重点推进主题出版工作。在文艺原创领域，一面加强原创长篇选题布局，团结跟踪全国一批实力派作家，适时推出他们的力作。一面更新网络文学出版布局，进一步深化与阅文集团、豆瓣网等网络写作平台的合作，推出现实题材网络文学精品。在文艺理论、文艺社科、外国文学、生活美学、期刊等方面有持续发力。上海文艺出版社副总编辑郑理介绍说，接下来还将在“走出去”及数字出版加强文艺社的市场竞争力。
浙江文艺出版社社长虞文军
面对国内大众图书市场需求下行、消费降级的新形势，浙江文艺出版社作为以文学图书市场出版为主的一家地方文艺社，积极开拓进取，主动思变应变，一手抓主题出版，一手抓精品生产，呈现稳健发展的良好势头。近年来，有一大批图书入选国家级、省部级重要奖项或重点出版工程项目。在莫言、阿来、王旭烽等重点作家经典作品和头部常销畅销书的带动下，市场表现突出，排名持续攀升。据2024年中国图书海外馆藏影响力研究报告公布，浙江文艺出版社排名第27位，已连续13年入选“中国图书海外馆藏影响力出版100强”。浙江文艺出版社社长虞文军表示，受后疫情时代宏观经济形势的整体影响和新媒体时代大众阅读方式的深刻变迁，文艺社必须主动应对变革，积极打造精品，才有可能开创新局面。
2023年上半年百花洲文艺出版社启动了“时代气象 中国精神”重大文学与出版工程，通过科学合理的选题征集机制，培育和扶持原创文学精品，引导和加强重点图书选题的策划开发。这也是该社打造精品项目的重要举措。2024年，出版社围绕《百花洲》创刊45周年、《微型小说选刊》创刊40周年，以多种举措开展文学活动，包括重启上世纪80年代社会影响力巨大的“庐山笔会”、举办全国创意写作大赛、组织出版《微型小说选刊40年典藏本》等，更加注重品牌重塑和创新经营，积极探索新时期期刊事业发展的有效途径。出版社成立了时代出版事业部、少儿图书出版事业部等部门，实行分业管理专业经营，最大限度地将经营权力下发各事业部，促进企业多元化发展；同时在发行营销业务方面，下大力气整合线上和线下的业务及渠道，重组设立市场营销部，进一步提振营销队伍干事创业的精气神，建立新媒体渠道矩阵，主动谋求市场增量。
海峡文艺出版社副总编辑任心宇
2024年6月，海峡文艺出版社推出《中国泉州南音集成（续乐谱编）》100册，至此《中国泉州南音集成》两个品种201册图书的整体编纂工作基本完成。这是一次历经30年的出版接力，实现了非物质文化遗产南音“从遗产到典籍”的重大出版成果，也是海峡文艺社在锚定地域优势、加强专业性独特性出版的阶段性成果。同时，面对市场竞争力薄弱的不足，出版社致力于优质内容资源的获取，从而对接市场需求、匹配分众化的读者需求，巩固发展态势。新近推出的“独角马”中篇轻读文库、网络文学板块建设等方向齐头并进。出版社副总编辑任心宇表示，福建文学的水平特色与文艺社的产品建设紧密关联，散文创作和出版、文艺评论出版都丰富和扩大了“闽派文艺”的版图。作为出版社的优势板块，青少年读物则通过将名家作品多层次开发，满足读者需求，扩大市场份额。
携手并进，不只是报团取暖，更重要的
是深化生态模式建设
为更好地应对市场变化，本次年会达成了“文艺出版社联盟合作方案”，让本次年会成为华东地区乃至更大范围内文艺出版社的新起点、新契机。“在互联网时代的当下，碎片化传播和流量优选大行其道，单个地方文艺出版社，无论是头部产品的数量还是层级、宣传的密度还是响度，都难以形成读者的广泛关注和持续关注。”作为今年年会的承办方，凤凰文艺社社长张在健表示，如果多家地方文艺社联手，形成合力，在重点选题、宣传营销、渠道共建、人才培养等出版的关键环节上都逐渐形成属于我们的联盟阵地，把我们的身影和声音成倍放大，形成聚合效应，相信一定是可以被读者、被市场、被行业看见和听见。
江苏凤凰文艺出版社还把“大鲸直播间”带到了年会现场，邀请与会的社长、总编走进直播间，为华东好书摇旗呐喊。
陈波对加强华东文艺出版社的合作提出了“三个一”的建议：
达成一个共识，即坚持长期主义。从推动华东地区文艺社整体高质量发展的长期视角出发，制定华东地区文艺社联合体的长期战略合作规划，强化紧密协作层与核心层的沟通交流，如在各社的总编室建立稳定的联络员机制，组织策划华东文艺好书榜等营销宣传活动，联合采取严格的知识产权保护措施，强化各社跨区域打击盗版及产权维护的能力。
建设一个平台。以市场为导向，以各社的共同利益为合作纽带，以文学出版为切入点，匹配长期稳定的资金投入和专业运营团队，开设搭建一个定位于专业文学的销售平台联盟，集聚华东地区文艺社产品资源，突出市场调节作用，确定可持续的分配机制，进一步解决其余网络渠道“卡脖子”的问题。适当时机，可以邀请其他有相同意愿的文艺社加入联盟，把联盟平台做强做大。此外，通过这个平台，形成优质产品的供货壁垒；同时，建议各社的产品在发行上互通。自建平台步入轨道之后，或将成为各社提高议价能力的关键，也将倒逼着文学出版市场从以渠道为核心重新转向以产品为核心，改变出版产业链分配不公的现状。
实现一个目标。各社坚持携手共进、求真务实，真正把共谋和共治、共享和共赢的理念转化为社会效益和经济效益，通过华东地区文艺社联合体的携手共进，推动国内文学出版行业的整体发展。
海峡文艺社是文艺出版社之间携手合作的受益者之一。近年来，通过文学走亲、文化牵手活动带动深化闽港交流合作，与香港文学出版社建立了合作，联合策划推出闽港新锐作家丛书等项目已经落地；与兄弟文艺出版社合作出版的图书荣获中宣部“五个一”工程奖、中国出版政府奖（提名）等重大殊荣，选题入选中国作协新时代文学攀登计划等项目支持；共同组织的文学出版、文学活动形成影响。
任心宇说，出版社之间通过“携手并进”的发展形式，深化生态模式建设，将焕发出更大活力。期待加快合作步伐、系统化谋划合作内容与合作关系，在机制上有所创新。一是加大力度推动主题出版项目的协作，共同立项、联合出版，叠加各类资源，让好项目在各方面更上一层楼。二是尽快形成区域联盟，构建新媒体渠道合作机制，探索建设包括营销推广和销售渠道在内的自有新媒体矩阵，与读者建立更加紧密的连接，让阅读服务更加精准化和更具针对性；三是共建平台，发起有影响力和号召力的榜单，在日常运营中利用高水准的推文与营销推广，提升话语权，以专业化引导市场，探索建立出版单位联盟之间相互协作、相互支撑的产业发展生态。
第31届华东地区文艺出版社年会以“携手同行，共绘文艺出版新蓝图”为主题9月25日-27日在江苏宜兴举行。中国新闻出版传媒集团党委副书记、总经理李忠，凤凰出版传媒集团副总经理、凤凰传媒党委书记、总编辑徐海，中共宜兴市委常委，宣传部部长、统战部部长马钟出席年会论坛并致辞。出席活动的嘉宾还有凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠，无锡市作协副主席、宜兴市作协主席戴军以及来自华东地区七家文艺出版社的社长、总编辑。
在本届年会上，还发布了第三十一届华东文艺好书奖终评评审结果。7家文艺出版社的社长、总编辑以及外部专家评委，经过多轮评选与投票，在各社申报的图书中“优中选优”，评选出了13种荣誉图书奖、20种精品图书奖、20种优秀图书奖。
第三十一届华东文艺好书奖
精选好书
荣誉图书奖（13部）
《月光不是光》（安徽文艺出版社）
《奇迹》（江苏凤凰文艺出版社）
《诗歌植物学》（江苏凤凰文艺出版社）
《有生》（江苏凤凰文艺出版社）
《蹦极》（江苏凤凰文艺出版社）
《中国北斗》（山东文艺出版社）
《北纬四十度》（上海文艺出版社）
《新时代文学写作景观》（上海文艺出版社）
《T.S.艾略特传——不完美的一生》（上海文艺出版社）
《千里江山图》（上海文艺出版社）
《望道：〈共产党宣言〉首部中文全译本的前世今生》（浙江文艺出版社）
《过往》（浙江文艺出版社）
《望江南》（浙江文艺出版社）
精品图书奖（20部）
《何日请长缨（7种）》（安徽文艺出版社）
《沙漠之光》（安徽文艺出版社）
《百年海外华文文学研究》（百花洲文艺出版社）
《醒酒屋》（百花洲文艺出版社）
《汉语词汇通史·第一辑》（百花洲文艺出版社）
《郭风全集》（海峡文艺出版社）
《重卡雄风》（海峡文艺出版社）
《家在古城》（江苏凤凰文艺出版社）
《不老》（江苏凤凰文艺出版社）
《爹》（山东文艺出版社）
《我只要写作，就是回家》（山东文艺出版社）
《黄海传》（山东文艺出版社）
《大医》（上海文艺出版社）
《潮汐图》（上海文艺出版社）
《本雅明传》（上海文艺出版社）
《企鹅哲学史》（上海文艺出版社）
《鳄鱼》（浙江文艺出版社）
《凉州十八拍》（浙江文艺出版社）
《“季节四部曲”》（浙江文艺出版社）
《孙子兵法十八讲》（浙江文艺出版社）
优秀图书奖（20部）
《在高原》（安徽文艺出版社）
《名家文化散文系列》（安徽文艺出版社）
《南北通途》（安徽文艺出版社）
《走出尘埃》（百花洲文艺出版社）
《才女夏娲》（百花洲文艺出版社）
《江西当代文学史（1978-2018）》（百花洲文艺出版社）
《一个华侨家族的侧影》(海峡文艺出版社)
《散文中的心事》(海峡文艺出版社)
《“海岸线”美文典藏丛书》（海峡文艺出版社）
《做壶》(江苏凤凰文艺出版社)
《如初：何向阳四十年诗选》(江苏凤凰文艺出版社)
《江苏新文学史》(江苏凤凰文艺出版社)
《大娄山》（山东文艺出版社）
《丝路：行走的植物》（山东文艺出版社）
《关于告别的一切》（上海文艺出版社）
《独坐》（上海文艺出版社）
《在小山和小山之间》（上海文艺出版社）
《亲历中国考古》（浙江文艺出版社）
《世说俗谈》（浙江文艺出版社）
《读与被读》（浙江文艺出版社）
作者 | 李子木 排版 | 小 亚
编辑 | 白首文 终审 | 李星星
