新年伊始，作为全球最具影响力的科技盛会之一，国际消费类电子产品展览会（CES）已在美国拉斯维加斯盛大落幕。据 CES 官网信息，2025年展会中，有 1300 余家注册参展商来自中国。毫无疑问，中国企业已经成为CES 展会上的关键角色。
在高端化与全球化的大潮中，全球贸易壁垒持续加深，中国品牌的出海之旅不仅是一场商业远征，更是一次营销智慧的较量与品牌的升华。从“中国制造”到“中国品牌”，从“产品出海”到“品牌出海”，从“短期卖货”到“长期品牌”，中国品牌正在以更为成熟的营销创意反向输出全球，在国际舞台上脱颖而出。
在AI技术的加持下，中国企业更要抓住机遇，迎向出海的高增长时代，构建真正的国际品牌影响力！
从产品出海到品牌出海
从功能价值到情绪价值
近日，小红书被大量外国网友以“tiktokrefugee”身份涌入，刷屏之势迅猛。面对这股新流量，众多品牌纷纷摆出“Hi，new friends”的欢迎姿态，而Anker却独树一帜，写道“Welcome，my old friends”。
独树一帜的Anker早期就通过海外垂直领域达人营销加速产品在目标用户群体中的传播速度，随着社交媒体的兴起，更是多方位布局海外社媒渠道，全面打造品牌知名度。
在过去以“贴牌"为主的产品出海时代，我国不少企业通过采用“三来一补”、贴牌加工的形式出口产品，以物美价廉在海外市场获得生存能力。然而，利润越来越低，叫得上号的品牌也寥寥无几。
“贴牌”是出海的起点，但品牌化才是企业出海长期主义发展的关键。
许多中国品牌已经在实施布局深度本地化战略，从产品设计、营销策略到供应链管理，都力求与当地市场和消费者需求相匹配，为企业长期发展奠定基础。
Anker的海外营销之路，让我们不仅看到了中国品牌在全球舞台上的崛起，更让我们发现，当下在谈品牌出海时，关键词已经转变为创造好内容、传播、种草。我们开始更关注海外的超级个体、达人，以及他们的情绪、出圈、忠诚度和影响力。未来，“人”将会是品牌溢价的关键因素。
那么，我们要如何围绕“人”构建海外品牌影响力，向出海要增长呢？
情绪价值+海外社媒平台
“以小博大” 统一构建海外影响力
据海外消费电子协会提供的数据显示，大约24%的消费者在购买电子产品时“总是”或“几乎总是”会先参考社交媒体的评价和介绍。因此在海外市场建立品牌影响力不仅仅是广告投放，我们更需要利用海外社交媒体平台，与消费者高频互动，深化品牌影响力。但是，在海外社媒平台上，品牌官方、达人推广、消费者自身，如何来做「influence 的统一构建」呢？
品牌官方：
出海是把每个区域市场做本地化
聊到品牌出海，一些客户往往会直接将中国市场与全球市场一分为二。但对于品牌出海而言，出的是海外的每一个区域市场，需要一个一个市场去调研分析，了解当地的文化特色和消费者需求，关注品牌自己和友商的SOV，制定本土化的市场策略，搭建好内容、高互动的社媒，同时在社交平台上活跃，发布高质量的品牌内容，建立品牌的权威和专业形象。
如何更精准且清晰的看海外SOV呢？明略科技基于自行训练的AI Robot Panel搭建了海外 Share of Voice Monitoring ，通过模拟不同市场的目标用户线上行为，不受干扰地捕捉他们在社媒或电商平台上看到的所有内容，让中国品牌主即时、真是、全面且准确的据此了解预投资平台之间目标用户的重叠以及单平台目标用户的渗透，本品投放后在跨媒体目标用户中的触达表现，本品和竞品在单一品类下的曝光身位等。通过了解市场曝光竞争环境，合理规划媒介投放预算，并进行科学的投后测量。
达人推广：
寻找合适品牌，且有增长潜力的达人
在国内，我们也经常为如何发现和鉴别适合自己品牌的社媒达人而头疼，海外营销更是放大了这些痛点：
• 达人选择逻辑，选 Vloger ？还是 LifeStyle？选数码测评类？还是选摄影类？
• 社媒平台达人信息不全面，达人是什么语言？什么地区？什么类型？
• 受众群体模糊，TA 是美国还是印度？年轻人多还是中老年人多？
• 粉丝和表现的可信度，水粉多么？帖子交互度咋样？真的加的？
• ......
明略科技 Influencer Management 致力于解决已有市场工具中，媒体平台/市场覆盖单一、衡量标准过多等问题，提供了全社媒平台与主要亚太、欧美市场的数据覆盖，以及达人种草效果衡量的综合性指数，帮助多国家多品牌的企业品牌找到最适合的本土达人进行合作。这些达人不仅能跨越语言和文化的障碍，还能为品牌提供最贴近当地消费者的营销策略，从而让品牌迅速融入和适应目标市场，提升品牌影响力和销量。
用户自身：
发现用户情绪点，让好内容自发被传播
好内容是引起用户互动和二次传播的基础，它能够触动用户的情绪价值，从而激发他们的参与和分享欲望。
在市场中，内容流量的趋势往往围绕着热门话题和元素，这些趋势能够为内容创作提供方向。解码“好”内容的关键在于理解其“好”在何处，即它如何吸引和保持用户的注意力。这涉及到内容的生成，我们需要识别在内容创作中哪些元素或方面是“好”的，以及它们是如何与用户的情绪价值产生共鸣的。
区别于上一代CMS，insightFlow CMS以消费者洞察为基础，具备内容洞察、内容生成、内容运营三大能力。与此同时，对接明略秒针的RTA投放能力，对海外消费者群体进行细分后，可直接投放多样化的内容，并结合反馈进行策略优化，及时获得闭环的反馈效果，提升内容生产的效率和价值。
真正的出海，不是短期两三年的计算，而是要放到更长的时间轴进行规划布局，从而完成“产品出海”到“品牌出海”的转型。
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