时隔三年，Netflix推出的韩国热门剧集《鱿鱼游戏2》终于强势回归。得益于第一季剧情内容的出色表现和良好口碑，自12月底正式上线以来，《鱿鱼游戏2》在全球92个国家及地区迅速攀升至收视榜首，延续了第一季的火爆态势。
《鱿鱼游戏2》的首日开播正值圣诞假期，Netflix为旗下这一重量级IP投入了多元化的营销策略和巨额预算进行宣传推广。除了在线下高人流量商圈设置巨型角色装置和举办快闪店活动外，Netflix还联合了20多个品牌共同发起联名活动，覆盖了食品饮料、鞋服、美妆日化等多个行业，激发了全球粉丝的热烈讨论和强烈反响。
作为一部在全球范围内都具有影响力的IP影视作品，《鱿鱼游戏2》在国内社交媒体平台上也引发了诸多热议话题。通过秒针系统的一站式社交媒体AI分析助手——魔方Pro，让我们一同看看《鱿鱼游戏2》在国内社媒平台上引发的热门话题，以及品牌联名活动中那些值得学习的创新宣传手法吧~
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《鱿鱼游戏2》上线
国内社媒平台讨论情况如何？
秒针系统魔方Pro数据显示，近一个月以来，《鱿鱼游戏》在社媒平台的互动数已经超过73万，讨论峰值在2024年12月26日开播当日达到最大值，微博成为互动量最高的平台。
从讨论的波峰来看，12月9日举行的《鱿鱼游戏2》全球发布会激发了观众的热烈讨论，众多媒体报道和品牌联名活动纷纷加入正式宣发行列，掀起了第一轮社交媒体讨论的热潮。
紧接着，在12月20日，Netflix Malaysia在吉隆坡的MRT Ampang Park打造的沉浸式的“鱿鱼游戏快闪体验站”，这一活动在小红书上引发了大量用户的打卡发文和热议，成为了第二轮讨论的热点。
剧集开播后，随着全集内容在流媒体平台上一次性上线，网友们纷纷聚焦于剧情内容和主演的表现，展开了热烈的讨论。
从魔方Pro抓取的关键词词云来看，观众热议的关键词包括：出品方Netfilx的制作；李政宰、孔刘、崔慧廷等知名演员的演出阵容；以及一经播出及打破多项观看记录的收视盛况以及韩国文化在剧情中的植入和输出等。
从魔方Pro情感分析来看，多数观众对剧目持有中性情感态度，占比81.7%，主要集中于讨论强大的明星阵容、联名周边、以及品牌联名等话题。针对剧情讨论，观众用户的讨论则两极分化，正面情感讨论占比11.9%，许多用户认为主角演员“演技炸裂“、剧情“搞笑、刺激、不容错过”、客串出演的偶像艺人演员“有魅力、帅气”；负面情感讨论占比6.4%，部分观众认为剧情“没有第一季惊艳”、“无聊”等。不过，尽管对剧情内容的评价各异，但《鱿鱼游戏 2》的在线上及线下的宣传和营销策略都十分亮眼，值得行业关注。
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装置展览、快闪体验、品牌联名...
剧目的宣发营销有哪些新颖方式值得借鉴？
依托全球流媒体巨头Netflix的强大影响力，《鱿鱼游戏2》这一现象级IP在剧目宣发上的可谓下足了功夫，除了传统的商场快闪活动体验及周边产品发售，本次宣发采用了全球多地展出充气人偶装置和街头NPC互动的方式。
“无预警空降”在商圈广场、或江边游船上的巨大YOUNG-HEE人偶装置伴随着标志性的僵硬微笑与眨眼动作，以及“突袭”出现在真实世界街头的NPC角色为路人观众递上游戏联名周边产品，这种沉浸式的在地体验与“惊吓”情绪体验成为了本次社交媒体上用户最爱打卡发贴的互动形式之一。
《鱿鱼游戏》在品牌联名上也展示了IP合作的更多可能性，除了传统联名形式产品限定包装以外，许多品牌选择了独具特色的品牌联名活动形式：
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品牌联名活动，如何做好人群洞察？
借助秒针系统旗下的一站式社媒营销监测与洞察平台——魔方Pro的“人群洞察”功能，我们一起来看看消费者群体对品牌联名的态度与偏好。依托秒针系统海量的社媒人群标签数据、多年积累的行业Know-how知识库以及先进的生成式AI技术，魔方Pro能够精准抓取并分析社媒平台上的用户发帖数据，进而展开提问式的人群洞察与分析。
针对高净值人群进行提问，魔方Pro通过多位“高净值人群”标签用户的发帖信息进行分析，总结出了高净值人群在品牌购买行为中的四点观察：
1
品牌价值，在挑选中会对品牌历史故事和文化背景进行了解，希望通过品牌形象的选择从而彰显个人身份形象；
2
设计感，希望产品拥有较强的艺术性和不落俗套的风格，体现个人的品味与审美；
3
稀缺性，通过购买限量版与独家发售的产品，以彰显自身圈层消费能力及圈层身份的独特性；
4
投资价值，“稀有”且“珍贵”的产品，不仅在某一时期能够体现出其高价值，未来的出售仍具有增值空间。
《鱿鱼游戏 2》凭借自身魅力与强大宣发，在全球范围内收获了极高关注度与热烈反响，不仅在收视率上成绩斐然，更在品牌联名及营销创新方面树立了新标杆。展望未来，我们相信会有更多作品和品牌从中汲取灵感，创造出更多精彩且富有成效的合作案例，为观众和消费者持续带来创新的消费体验。
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