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关注威士忌行业趋势的酒友们应该可以发现，虽然最近两年威士忌的销售情况有些惨淡，但高端化趋势仍在继续，高档威士忌也在持续稳步前行，令人印象深刻。比较明显的案例就是爱丁顿集团，据其公布的截至2024年3月31日的财报显示，爱丁顿全年核心营收又增长了11%，达到了11.6亿英镑。税前利润增长6%至4.11亿英镑，每股收益增长4%至2.8英镑，麦卡伦的营收更是实现了两位数增长。而这些亮眼成绩主要归功于集团专注于高档烈酒的战略。全球旅游零售渠道的表现也优于绝大多数其他渠道，酒精饮料销售额已经超过疫情前水平，其在2023年的酒精饮料销量增长了5%，销售额更是增长了21%，其中高档产品的销量占比也将从2023年的48%增加到2028年的50%。
而帝亚吉欧截至2024年6月30日的财报数据显示其年度净销售额下降1.4%至203亿美元，虽然没能继续增长但好在跌幅不大。但对于企业经营来说，没有增长就是衰退，而未来增长的主要方向之一，便是高档酒类。也正是因为这个原因，帝亚吉欧在2024年11月12日发布公告，宣布将成立一个新的全球部门——帝亚吉欧奢侈品集团（Diageo Luxury Group），整合帝亚吉欧旗下的奢侈品资产，包括布朗拉（Brora）、波特艾伦（Port Ellen）、苏格兰品牌之家（包括尊尼获加王子街体验中心）和奢侈葡萄酒企业Justerini & Brooks，旨在成为全球第一大奢侈烈酒公司。新部门将负责制定奢侈品战略，并与全球各品牌合作，加速零售价为100美元及以上品牌的增长。因为据IWSR饮料市场数据分析显示，国际高档烈酒类别是一个价值127亿美元的产业，且增长速度是整体国际烈酒的两倍，是自2020年以来国际烈酒中增长最快的，背后是年轻和多元化消费者对高档产品日益浓厚的兴趣以及对奢侈体验渴望的日益增长等长期消费趋势。在人事安排上，曾担任尊尼获加 (Johnnie Walker) 全球品牌总监的朱莉·布拉姆汉 (Julie Bramham) 被任命为帝亚吉欧奢侈品集团 (Diageo Luxury Group) 董事总经理，并将从帝亚吉欧集团现有的营销、销售和商务团队中进行人事协调。帝亚吉欧奢侈品集团的将重点在全球主要城市、全球旅游零售渠道和苏威的故乡英国发力，集团的业务将涵盖：- 帝亚吉欧的15个品牌之家和酒厂的游客体验活动，包括尊尼获加王子街体验店。
- 仅在苏格兰威士忌领域，帝亚吉欧就拥有来自30多家酒厂的1000多万桶库存，约占苏格兰目前存储的威士忌酒桶总数的一半。
- 塑造英国历史最悠久的精品葡萄酒和烈酒商之一的Justerini & Brooks的未来，包括位于伯灵顿拱廊街41号的豪华购物场所及其出色的威士忌和葡萄酒组合。
- 与全球客户专属社区建立关系，这些客户可以享受集团的产品和体验。
- Casks of Distinction是威士忌行业最成熟、最多样化的包桶计划之一，为买家提供从帝亚吉欧库存中购买珍稀苏格兰威士忌单桶的机会，集团将很快推出Casks of Distinction的第二代“The Twelve”。
- 进一步的变革性和标志性合作，以满足贸易伙伴、品牌和创新渠道的需求。
帝亚吉欧英国分公司也在同期成立了帝亚吉欧奢侈品公司 (DLC)，由总经理Hinesh Shah领导。DLC将专注于尊尼获加（Johnnie Walke）、苏格登（The Singleton）、唐胡里奥（Don Julio）、Casamigos和Cîroc五个奢侈烈酒品牌，重点主要放在30英镑及以上的产品。对于帝亚吉欧奢侈品集团的成立，其董事总经理Julie Bramham表示：“我们很荣幸能够拥有帝亚吉欧最优质的资产——一系列卓越的品牌和才华横溢的人才，让我们能够将传统与前瞻性思维相结合。帝亚吉欧将广泛的奢侈品产品整合在一起，同时专注于拓展奢侈品体验，这让帝亚吉欧能够为客户和消费者提供极佳的服务，我期待着激动人心的未来”。帝亚吉欧将奢侈产品和体验集中在一个新部门之下，能够极大的提高决策、管理和运营的效率，并对当下市场情况及时作出反应，这对集团和品牌的发展十分有利。而作为威士忌爱好者来说，也希望新集团能够及时掌握消费者的真实需求，并切实提供优质且更具性价的产品、服务和体验。
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