编者按
水大鱼大，是经济领域呈现上行趋势的征兆。
当下，影视行业在蓬勃发展——特别是以短剧为代表的新内容形态成为移动互联网消费主流时，同样需要大量符合受众的新式IP。如果说爆款影视剧是一条条“大鱼”，那么，要孵化出这样的内容，就得有“IP鱼塘”的承载。
而知乎盐言故事，正成为这样的“鱼塘”。
“盐言故事”是知乎在2023年推出的新品牌，承载了平台内的“故事”业务线。在很多人印象里，知乎是一个问答平台，但事实上，早在六年前，就有网友在这里写故事、小说。
潜行六年，一朝天下闻。
从2023年开始，陆续有不少基于知乎故事IP改编的热门影视剧播出——如去年在优酷播出的长剧《为有暗香来》，今年在腾讯视频大火的短剧《执笔》，都是由知乎盐言故事作品改编而来。
7月14日，在第七届中国“网络文学+”大会上，知乎盐言故事举办主题为《从文字到影像：知乎盐言故事短篇内容生态及影视化开发进程》的分享沙龙专场活动，知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅发表演讲，阐释了盐言故事在短篇故事IP上的深耕。
演讲中，范俊梅披露了知乎故事内容的相关数据，称在过去几年里，已经为创作者分账超过10亿元；而在影视端，则和腾讯视频、优酷、B站、芒果TV、爱奇艺等视频平台以及烈火、联瑞、光线、西嘻等影视公司进行了IP开发合作，会加速将知乎的IP转化为影视剧。
这昭示着，作为问答平台，知乎的付费阅读业务线除了在影视圈初试啼声，对其发展而言，也开始画出一条新的增长曲线。
｜知乎的爆款方法论
3月20日，短剧《执笔》上线播出，迅速刷新了腾讯视频短剧类目的热度纪录。这部根据知乎IP《执笔》改编的短剧，在一众以狗血、擦边为主的微短剧中脱颖而出，豆瓣评分7.5。在商业层面也创下 2500万的短剧分账记录。
除了《执笔》之外，去年7月腾讯视频播出的短剧《让一让，公主》也是根据知乎作者小柒崽子创作的《谋妻》改编，还获选国家广播电视总局2023年“第三季度优秀网络视听作品”。小柒崽子的另一部小说《三嫁冥君》改编的短剧《三嫁魔君》，也进入到制作阶段。
而今年7月9日，另一部短剧《借宁安》，同样改编自知乎作者许久望川的小说《贵妃起居注》。
不止短剧，去年10月在优酷热播的长剧《为有暗香来》，也是由知乎IP《洗铅华》改编而成。此外，源自知乎的《活在真空里》《消失的凶手》《同学少年》《花市街》《暗黑桃花源》《点燃星火》等故事IP，都在影视化进程中。
由此，知乎的故事IP，在影视领域全面开花。这，也颠覆了很多人对于知乎问答平台的单一印象。
事实上，知乎很早就和影视化内容产生了勾连。2019年爆款剧集《长安十二时辰》，同名原著小说正是根据作者马伯庸2016年在知乎上的一则回答延展而成。
也就是在《长安十二时辰》热播那年，知乎的故事业务线成立，被整合到付费阅读体系，悄然生长。4年后，知乎盐言故事这一品牌诞生，也宣告开启了知乎“勇闯”影视圈的序幕，并因此诞生了由网友自发评选的内容厂牌“知乎三绝”（《洗铅华》《宫墙柳》《行止晚》）。
相较于起点、番茄小说等平台动辄数百万字数的网文，盐言故事主打短篇赛道，IP积累快、更新频率更高。而得益于近两年短剧行业的大爆发，知乎上最成熟的短篇故事，也显现出有别于其他网文平台的优势来。在知乎副总裁范俊梅看来，两者相得益彰，“短剧的特点是体量小、节奏快、情绪足、周期短，这些也恰恰是我们短篇故事的特点。”
不过，“短”只是知乎故事IP的一种表征，当然非唯一特质。通过拆解知乎IP衍生的爆款剧集，首当其冲的是与“短”一体两面的“精”——由于“短”，所以，才更要求结构、行文、立意上的精妙。
也因为“短”，短篇IP就有了快速迭代的可能，并与当下热点形成映射关系，更具内容价值。比如像小柒崽子，其写作灵感，就多是从新闻事件、身边朋友获得，鲜活，与现实互文。
而在7月14日的分享沙龙上，范俊梅将知乎盐言故事的特点总结为“四新”——新女性、新表达、新态度和新脑洞。的确，盐言故事相对而言是新颖的，摆脱了传统套路，走出了“知乎特色”。
｜盐言故事IP养成记
起初，米花只是知乎的一位普通用户，像多数网友的印象一样，认为知乎只是问答平台。不过，有一天上班午休时，她阴差阳错看到了知乎上的一篇故事，从而让她开启了知乎写文的历程。
之前有过创作经验的米花，不但被知乎这篇短故事吸引了，也勾起了创作欲望，跃跃欲试，觉得自己也能写。于是，她的第一篇作品《良妾》诞生。很快，这位来自江苏二线城市的姑娘，持续在知乎创作了《春来朝朝》《棠木依旧》《乌鸦铃铛》《胤都异妖录》等作品，成为了知乎盐言故事第一个“超级盐选作者”。而《胤都异妖录》，甚至被誉为“新知乎三绝”之首（另外两部为《河清海晏》《活在真空里》）。
从普通用户到创作者的转变，米花这个创作动因和契机，发生在很多知乎作者身上。夜的第七梦、许久望川、小柒崽子等“盐选作者”，无不如此。
在7月14日的分享沙龙上，米花和夜的第七梦无一例外都提到知乎制作人对自己的帮助，“制作人”是知乎内部对接作者的编辑，往往可以协助刚刚入局的创作者，从初试啼声到大神的进化。
当然，除了润物细无声的运营手段，聚拢创作者的方式，最有效的还是——给予收益。“白嫖”或“用爱发电”没法持续，只有形成强而有力的内容生态，才是长久之计。
范俊梅透露，知乎盐言故事月均订阅会员已达1500万，这部分收益，知乎再与创作者分成，从而帮助上百位作者实现超百万收入，而2023 年签约作者更是达到月均收入近万元，几年间累计分账10亿元。很显然，这种“繁荣共生”，能促进平台生态的健康，也会激励大量创作者入局。
迄今为止，向知乎投稿的创作者超过60万，累计上线10万篇故事。这一数据显示，知乎已经在轻阅读赛道超过一半的市场占有率。
刨除内容分账，还有对IP的推广、包装，助推影视化的版权开发，从而形成「问答-出版-影视」的闭环链条。而这，也是吸引创作者参与打造故事的核心因素。
所以，能在几年间，知乎能在问答主业之外，孵化出故事IP的生态环境，原因无他——让作者能有真金白银的获益，而非停留在“画饼”。
5月25日，知乎为米花在上海举办了作品《胤都异妖录》主创见面会。今年，米花还加入了江苏作协，成为“正规军”的一员。4月，中国作家协会主编的《2023中国网络文学蓝皮书》也首次收录了知乎盐言故事相关作品。
2023年底，知乎协同北京大学网络文学研究论坛、江苏省作协联合推出网文行业首个“短篇故事影响力榜”，让旗下签约作者有了一个发挥的舞台。而其中入选的大女主IP《点燃星火》，也荣获了“中国网络文学双年榜年度女频作品”的称号。
种种迹象显示，知乎的网文内容已经进入了主流视野。因而，盐言故事成为影视圈难以忽视的IP源头，也就不难想象了。
事实上，知乎的故事IP不仅限于短篇，老“三绝”之一的《洗铅华》，即为长篇代表作。站内，也在加大对中长篇故事的推动，进行了不少征文活动，其中，就包括“长篇创作马拉松”的主题，像是米花的《胤都异妖录》，就曾获“长篇创作马拉松第二季”悬疑幻想组亚军，还有从该活动跑出来的另一部长篇小说《扳命人》，都在紧锣密鼓地进入影视化制作过程。
除了“马拉松征文”，知乎也在“强攻”细分品类，比如悬疑领域，推出“寻找下一个推理大师”的长篇影视征稿，让创作者有肆意发挥的空间。
从短篇过渡到长篇，是一个自然的过程。因为，短篇作者往往也都具备写长篇的能力，只是，需要看如何激发出潜力。而进军长篇网文，也推动了知乎在影视化的探索迈进一步——相对短篇来说，长篇被改编的空间也就更大。
｜为什么能成为“IP鱼塘”
撰稿 | Jana
策划 | 文娱春秋编辑部
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