腾讯视频Q2付费会员数大增！官宣一档脱口秀新节目将播

体娱 2024-08-15 09:02 北京

手中有粮，心中不慌！

发布了2024年Q2财报的腾讯，可能正是如许心境——营收持续上涨，各板块齐头并进。尤其是长视频领域，在进入“存量用户”的竞争进程中，格外需要“粮草先行”以构筑坚实壁垒。

8月14日，根据腾讯2024年第二季度财报显示，其营收1611.2亿元，调整后净利润达到573.1亿元人民币，同比增幅53%。其中，腾讯网络广告业务收入298.7亿元，同比增长19%，主要受视频号及长视频的收入增长驱动。而长视频业务毛利增长也带动整体毛利增长——腾讯视频付费会员数同比增长13%，至1.17亿。

不得不说，整体表现颇为强劲。

当然，极具竞争力的内容，是腾讯视频有此强劲增长的核心。从第一季度的《繁花》，到第二季度的《庆余年第二季》，无不吸睛；综艺方面更是从友商那里撬下《喜人奇妙夜》，而在8月20日，还有一档全新脱口秀综艺官宣定档。

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具体来看，腾讯视频第二季度的增长，主要是由“小范大人”贡献——《庆余年第二季》及《与凤行》分别位列2024年上半年中国网络视频平台播放量第一、第二，在剧集市场激烈竞争中完成突围。

巧合的是，这两个头部爆款，都来自腾讯旗下的阅文IP。这是腾讯内部协同的胜利——而在未来，手握丰富IP的阅文，与长视频板块的打通和联动，提供源源不断的内容支撑，势必成为腾讯视频的“杀手锏”。

在财报会议上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾对此给予肯定，他说，“通过改编自阅文IP的自制电视剧，腾讯视频实现了观众和付费会员数的显著增长。”

不难发现，腾讯视频稳健表现背后，核心原因，正在于持续输出各类高品质内容——这构建了它的护城河。

剧集方面，被称为“年度剧王”的《庆余年第二季》高举高打，所向披靡，刘亦菲主演的《玫瑰的故事》同样引发追剧潮，话题不断；而《春色寄情人》《天行健》《铁血丹心》等内容，也以风格各异、题材多元等特点，吸引了不同圈层用户。可以说，腾讯视频在内容排播上形成了多维度打法，以满足不同口味、差异化用户的需求。

动漫方面，腾讯视频接连上新了《全职高手第三季》《开局一座山第二季》等精品国漫，同时还引入了风靡全球的日漫《鬼灭之刃》的最新季《鬼灭之刃柱训练篇》，同样以多元化布局优化用户的追番体验。

另外，有“社交天花板”之称的《五十公里桃花坞第四季》话题拉满，持续破圈，使得腾讯视频在综艺领域树立了一个内容标杆；除此之外，《开始推理吧第二季》《轻轻松松喜剧节》等类型化节目也表现不俗。

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第一季度，腾讯视频就已处于狂奔势头。当时，其凭借《繁花》《与凤行》《完美世界第四季》《半熟恋人第三季》等爆品内容在行业中“一枝独秀”。而在第二季度，新一批高质量内容的稳定输出，奠定了腾讯在长视频赛道上的头部地位。

随后，2023年现象级IP续作《长相思第二季》、马东旗下全新喜剧综艺IP《喜人奇妙夜》等作品也先后上线，同样被广泛热议，在暑期档中成为争夺大银幕注意力的互联网主力。

暑期档快要尾声时，腾讯视频在内容侧依然“重磅出击”——同是改编自阅文IP剧集《柳舟记》8月12日已经播出，更值得注意的是，全新脱口秀综艺《脱口秀和Ta的朋友们》也定档8月20日上线。

《脱口秀和Ta的朋友们》之所以引发期待，是因为脱口秀类节目已经暂停一年多，空窗期下，难免让观众翘首以盼。这是一档涵盖了呼兰、徐志胜、何广智等诸多喜剧演员的“正统脱综”，此外，还有窦文涛这样的老牌名嘴加盟。

8月9日，腾讯视频还特意承办了一个脱口秀节目研讨会，并以《脱口秀和Ta的朋友们》为案例，广邀专家学者就“健康发展”进行讨论——这可视为该节目护航的舆论前哨战。

由此，加上《喜人奇妙夜》，腾讯视频将小品竞演、脱口秀两大品类喜剧综艺统一收归麾下，大有“喜综一家独大”的势头。

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尽管优质内容是形成行业压制力的核心，但运营模式的创新打法，则为不可或缺的基础动因。

比如，腾讯视频的“OpenDay”，就颇具号召力——带领用户“走出去”，试图让年轻人从中找到各自的归属感。而今年新上线的“2D追番页卡”，以及喜剧综艺排播带“笑吧”等，都从各维度优化和提升了用户粘性。

当然，AI当道之际，腾讯也不免涉足其中，并成为这一领域的领跑者。故而，在影视作品的艺术水准提升同时，腾讯视频也展示了AIGC等前沿领域的技术能力——《长相思第二季》时，联合旗下大模型“腾讯元宝”玩起了“AI角色互动”，让观众追剧同时，能和小夭、玱玹、涂山璟、相柳等剧中角色对话，让观众有“成为故事一部分”的代入体验感。“AI相柳”风靡一时，可谓使用高科技“硬控”剧粉。

很多年前，苹果创始人乔布斯曾在不同发布会上反复说过一句话，“站在人文和科技的十字路口……”现在，腾讯视频同样实现这两条路径的交融，而这正是其战略——艺术科技双驱动，持续释放效能。

但，在长视频赛道竞争白热化的当下，腾讯视频还无法松懈。“兵马已动，粮草先行”，它必须要奔赴下一个战场。

撰稿 | 小溪
策划 | 文娱春秋编辑部

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