小扇引微凉，悠悠夏日长。
今夏，长视频平台结合各家所长，捧出不同的剧综作品，以古装剧开局，创新类真人秀综艺争锋，到脱口秀“德比大战”收尾。
2024年暑期档，在一片持续的欢乐，以及紧张的竞争中收官。
哪家赢了？
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｜悬疑剧投石问路，说唱IP再出新梗
古装剧，依然是各家的必争之地。
爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》，让古装悬疑再上一层楼，而《颜心记》打开了悬疑+轻喜剧的别样画风；优酷的爽剧《墨雨云间》，让吴谨言站稳了复仇赛道；腾讯视频则以《长相思第二季》延续暑期前夕的《庆余年2》热度，《玫瑰的故事》中，刘亦菲的演出同样获得了大量关于婚恋话题的讨论度。
不同于同档期的其他作品，六月底，爱奇艺迷雾剧场《看不见影子的少年》围绕“失孤”这一现实主义话题展开。最后的结局是恶人伏法，真相大白，主人公的冤屈在历经三年之后终于洗清，观众悬着的心终于放下。《影子少年》通过感人的故事和温暖的力量打动观众，显得格外与众不同。这种百花齐放的存在正是暑期档所需要的，同样具有话题性。
暑期档大热开局，优酷、腾讯视频、爱奇艺三家均贡献了“话题作品”，剧集表现十分生猛，争相抢跑。爱奇艺在开场的剧集竞争中稍显“温柔”，但在古装剧、悬疑剧赛道持续发力，显然已做好了充分准备。
在综艺方面，“说唱IP”依然是夏天的火热标配。
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《新说唱2024》开播近两个月，爆发力依然强劲，节目中音乐人、歌曲、热梗全面出圈，刷爆社交网络。“谢帝谢帝我要迪士尼”“北京，广顺，辉子，来了”等歌词成为网络爆梗，不仅令27个明星艺人下场玩梗，还引发了翻唱博主、搞笑博主等多圈层博主的模仿热潮，把rap快变成了comedy。
河南“说唱之神”的《工厂》MV，在B站播放量超635万，成了整个文化圈都在转发讨论的现象之作；王澳楠的《逐客令》全网点赞超100万，登上说唱榜TOP14；巴顿的《如果我有天亲手撕掉那幅画》播放量超1557万，位居说唱先锋榜TOP1，1612.2万人次听了#巴顿藏式唱腔；就连尹正也忍不住转发了《成分复杂》的live表演。
面对已经火热了8年的说唱赛道，优酷也推出了“当家花旦”《说唱梦工厂》，要在“这个夏天种下一个说唱梦”。虽然邀请到周杰伦等OG大咖，但在口碑、热度、关注度等方面显得差强人意。节目中没有出现能够引发广泛讨论的rapper和歌曲，未能在市场上掀起波澜，最终以平淡收官。
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7月是暑期档鏖战最激烈的阶段，爱奇艺的《唐诡西行》《错位》，腾讯的《长相思2》，优酷的《度华年》《少年白马醉春风》五部大剧进入混战，战况紧张刺激。单看《错位》，佟大为和蓝盈莹的二搭组合，人设反转，令人眼前一亮。佟大为饰演的作家顾己鸣，一步步黑化的过程，细节隐忍，演技出圈，让网友将#第一次这么心疼一个剧的反派#冲上微博热搜第2。《唐诡西行》在豆瓣上获得了8.5的高分，成为截至8月30日为止2024年中国电视剧评分的第二名（第一名是《我的阿勒泰》8.9分），成为暑期档名副其实的口碑第一剧作。该剧数据表现同样优异，在爱奇艺平台上热度破万，截至收官，《唐诡西行》在云合市占率超过35%，断层式领先暑期档其他剧作，甚至拉动了《唐诡1》的热度回升。![]()
《唐诡西行》在多个行业内权威榜单连续多日Top1同期，腾讯《长相思2》作为古偶大IP的续作，虽然声量很高，但豆瓣评分从第一季的7.8分跌到第二季的5.9分，呈现出“高开低走”的趋势——这意味着“大IP”并不是免死金牌。而优酷方面，在中期承接《墨雨云间》的热度红利，6月底推出的《度华年》同样是“重生”题材，虽话题很强，却被诟病为“古偶流水线作业”。7月初推出的《少年白马醉春风》是《少年歌行》的前传故事，开播前拉高了观众的期待值：原著作者亲自编剧，演员颜值个个能打，最后却平平收官。这两部剧豆瓣评分一部6.2，一部6.0，刚过及格线。将三部“剧二代”《长相思2》《少年白马醉春风》与《唐诡西行》对比来看，能发现《唐诡西行》大有越播越勇之势，而其他两部剧则稍显颓势。 ![]()
《唐诡西行》《长相思2》《少年白马醉春风》的数据对比综艺方面，爱奇艺推出《十天之后回到现实》《我在横店打篮球》等综艺，《萌探2024》迎来收官。其中，《十天之后回到现实》把综艺变成了“连续剧”，当属目前国综的创意天花板。节目突破了以往常规综艺的架构，摒弃了片段式的呈现方式，以生存游戏的方式展开一场有关社会生存、人性实验的大型观察实验。这种创意也让《十天之后回到现实》成为7月最大的综艺黑马，逢更新日即稳居各大榜单第一。 ![]()
《十天之后回到现实》在猫眼综艺热度榜连续10天日冠今年，腾讯视频打造「Gap time」的综艺概念，在“Gap”大主题之下、侧重老友相聚的「Meet time」，推出《五十公里桃花坞4》《毛雪汪》《焕新环游传》等节目。其中，综N代《五十公里桃花坞4》在7月底迎来了收官，作为将明星间的日常相处和话题作为最大看点的综艺，今年的“桃花坞”在大众声量与市场讨论度方面明显没有前几季表现优异，“后劲儿”略显不足。除了综N代，腾讯也开发了创新综艺IP。《焕新环游传》让娘娘团时隔13年后首次合体重聚，深度探访、游学体验各地民俗文化和风土人情。《甄嬛传》主角团的聚首，暂时未能让这档综艺收获像剧集那样的大热表现。而针对“甄嬛传”这一IP，据悉优酷也将在今年推出衍生综艺《甄嬛爱不停》和《甄爱十二年》，节目虽未播出，但与腾讯形成对打趋势已然可以预见。内容表现直接影响平台流量数据：根据QuestMobile数据显示，自7月起，爱奇艺用户使用时长和DAU有所提升，腾讯视频在原有水位上略有下调。 加入战局的，有爱奇艺的《九部的检察官》《四方馆》，台网联播《小夫妻》，也有爱奇艺分销的《孤舟》，优酷《边水往事》，腾讯的《柳舟记》，包含了犯罪、剧情、都市、古装、民国悬疑等题材各异的作品。《九部的检察官》是国内首部“未检题材”（又称“未检检察官题材”）。该剧聚焦涉未成年人犯罪问题的题材备受关注。在云合、骨朵和德塔文等多个榜单的电视剧热度指数榜单上占据第一。在播出影响上，有效地承接了《唐诡西行》的热度，继续为爱奇艺带来了显著的流量增长。台网联播剧方面，由网红作家毛利原著改编的《小夫妻》剧情非常有嚼头。郭京飞在剧中化身家庭煮夫，殷桃凭借才华“一夜成名”，演绎了小夫妻“交换人生”的奇妙之旅。该剧在央视播出，有效覆盖了偏爱家长里短的电视剧受众人群。台网联播的数据排名也非常可观。 在多平台拼播作品中，《孤舟》（爱奇艺分销给优酷的作品）同样取得了不错的市场反响。该剧屡次登顶猫眼剧集热度榜；德塔文景气指数突破2，成为8月份以来唯一破2的电视剧。此外，酷云全端播放的市场占比也名列第一。暑期档尾声，各家平台的喜剧类综艺也开始冲刺，竞争一下来到了白热化的阶段。爱奇艺《喜剧之王单口季》对阵腾讯《喜人奇妙夜》和《脱口秀和TA的朋友们》。《喜人奇妙夜》是马东携米未“出走”腾讯的“喜三”，开播前期，一方面借着前两年一喜、二喜出圈的作品与喜剧人打出的名号，一方面又有高圆圆、黄渤、贾冰、秦昊等多位高话题度艺人齐聚一堂，可谓是赚足了关注度。然而，米未多年的节目中，通常会设立“女神”角色，并对这些女神们的婚恋和私生活进行窥探式提问，而对男嘉宾则更多是围绕节目话题进行内容设置。这种做法引发了小红书等多个平台的女性UP主的不满，持续发声表达抗议。今年的《喜人奇妙夜》中，并没有出现像“少爷与我”那样能够引发广泛讨论的出圈节目，未来如何调整节目的价值观，米未也该提上思考日程了。反观《喜剧之王单口季》，则呈现出“话题之王”的气势。社交媒体上，讨论的是这些——付航的“人生就是要充满passion”；小鹿的“结婚就是经历一场最大的诈骗”；杨笠被杨天真拉黑，杨笠“想升职还是得跳槽”等内容。有网友说：“付航确实牛……是那种神经病一样的天才演员，没有逻辑，没有叙事，只有元气充沛的神经病，让观众毫无道理地笑成神经病。”除此之外，数据也显示出——“喜单”在云合、猫眼、骨朵等网综榜单上都排名第一。撰稿 | 月姝
策划 | 文娱春秋编辑部
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