如何度过影视行业的“垃圾时间”？

体娱 2024-10-14 17:02 北京

所有人应该都感知到了，从电影、剧集、综艺甚至直播、短视频等，国内内容市场出现所谓“全民爆款”的概率，比以往更小了，也更加疲惫了。

电影市场票房萎靡不振，老片轮番重映，新片沦为鬼畜素材，已经屡见不鲜；影视综艺市场上，大部分作品的精彩程度还不如明星塌房闹出的笑话；各类短剧一定程度为短视频内容提供了补给，但短视频内容同质化已经是不争的事实。

看起来，整个内容市场，进入了“垃圾时间”。

而这种情况，在剧集市场上似乎尤为特别。观察过去三季度，剧集市场的不确定性在不断增加。

数量上，上半年剧集数量总量大幅收缩，本来备受期待的《狐妖小红娘月红篇》《长相思第二季》等IP剧集意外失利，“IP改编+明星流量”的惯用套路不一定能维持基本盘。

但与此同时，市场上又出现了《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》等小体量但口碑叫好的作品。打开云合数据热播剧集榜单，《山花烂漫时》、B站的《明日有晴天》等女性、重疾青少年等现实题材相关剧集均挤入了热播榜前三十。

这是一个提示。影视市场的“垃圾时间”里，未必没有转机。

｜永恒谜题：观众到底爱看什么内容？

影视市场长久以来无法解决又无法回避的一个经典问题是：观众到底喜欢什么内容？

这个问题的答案，在如今的市场上显得十分朴质——观众比从业者们更先一步，回归到了创作本身。

今年年初爆火的《我的阿勒泰》，讲述小而美的女性故事，从拍摄成本到后期宣传，都显然不是一部被平台期待的流量大剧。但这部剧给观众呈现乌托邦一样的草原，温情而坚韧的女性角色。原作、影视等创作者的真诚从剧作里传达出来，它在当下快节奏高压之下，缓解了人们的精神紧张，变成一个“赛博梦乡”。

小众古装剧《唐朝诡事录之西行》在豆瓣收获了8.6分的高分，此前谁也没想到，这部剧会成为一部分人剧荒时的救星。制作、阵容都不算国产剧的一线水平，但架空世界的题材，融合了异域、探险、悬疑、猎奇等诸多元素，作品本身追求的是讲述一个精彩的故事。

改编自真实故事的《山花烂漫时》，在如今女权、女性等话题稍有偏差就会引起骂战的社会环境下，依旧获得大量好评，原因在于“看到了一个更真实，更立体的故事”。

B站上更小体量的《明日有晴天》，讲述一群重疾青少年的故事，叙事风格与电影《滚蛋吧肿瘤君》有些类似，用乐观抵抗残酷，尽可能缓解青春与死亡的现实对立。国内现阶段少有这样，以轻快的喜剧形式去触碰沉重命题的作品。让观众动容的是少年们活在当下的态度，“疾病不等于死亡”，跟每天担心自己活不了多久相比，Z世代立足当下的态度才更让人动容。

从这些热门剧中不难看出，当下的影视剧其实已经回归到题材创作本身，获得市场认可的维度，在于精准打开了观众们的情绪地图。

新一代的观众，在喷涌的互联网里看过太多内容，他们比任何人都更能识别一部作品的意图。明星和IP是获取观众注意力的捷径，但是符合当代社会需求的内容价值观念、创作意图是支撑作品获得长久认可的基础，内容必须具备释放需求的能力。

不然只有光鲜的外壳，就会被观众狙击，变成一个如《以爱为营》一般全民吐槽的反面教材。

｜如何拥抱“不确定”？

内容平台们未必没有意识到市场的变化，但如何把握观众需求，是一个不断探索和调试的过程。市场上，表象上，只有观众的善变是永恒的。

同一个制作团队，同一部作品，被认可和被批评，只是一季之间。《长相思》第一季稳坐爆款大剧位置，而第二季热度和口碑遭遇滑铁卢。以“剧王”标榜自身的《庆余年》，第一季是“古装剧良心”，第二季褒贬不一。

看起来单纯复制爆款的思路正在被颠覆，当爆款失去热度保障，固定方程式失效，到底该怎么找到新路径？

各大平台也在逐渐觉醒。观众回归到创作本身，更需求品质化、有表达诚意的作品，平台们也在探寻市场的脉搏。

长视频平台们，在寻找合适的“话题”。

观察市场上部分热度与口碑相对兼具的作品，会发现制造一个可供观众讨论的“话题”是剧集内容必须的。如《繁花》依靠王家卫获得一波赞许，引起讨论的是王家卫式的镜头语言，打造出的那个如梦似幻的老上海；《玫瑰的故事》试图踩中女性议题，想用亦舒和刘亦菲合体打造一个新时代女性的范本。

这种方式，依旧需要以顶级团队、明星流量作为保障。平台保障一部分的试错空间，运气好的话，就能以新鲜内容，吸引新用户的注意，同时赢得了存量用户的认可。

而降本增效的大环境下，不是所有平台都还有能力创造试错空间。

长视频平台之外，短视频平台找寻自己的路，于是出现了一大批投资回报率极高的爽感短剧，追求的是打透圈层，专心笼络那群愿意为短剧付费的观众。

B站这类长短兼具的综合视频平台，采取的方式是尽量以小成本，探索小而美的蓝海赛道，触碰一些“无人区”。如聚焦重疾少年的《明日有晴天》，改编自B站二创视频的古装剧《古相思曲》，此前讲述殡葬职业的《三悦有了新工作》、无厘头青春喜剧《风犬少年的天空》等，也大部分是这个路数，题材创新、制作体量小，但保障口碑与内容。

据了解，B站今年又公布了一批新剧消息，依旧是维持这个打法。如公布的新一批古装剧《满庭芳》，虽然目前没有具体内容释出，但模式上与《古相思曲》类似，脱胎自B站站内UP同人二创视频等；《青川》找到了今年因为短剧《执笔》而引起关注的导演张之微，现代剧《疾风少年合作社》则与《风犬少年的天空》风格上有些相近。

相对其他传统长视频网站，B站这类有社区内容作为依托的平台，没有高额预算，但是题材挖掘、内容创作、作品播出等，可在依靠自身生态里实现闭环。

诚然，行业并没有真正沉溺在所谓的“垃圾时间”，只是，当影视行业长期处于低水位状态下，所有人都更加疲惫，也更加谨慎。但这不意味着创作者们放弃了寻找新的出路，在传统IP大剧失利的情况下，平台们也在探索新的题材、新的形式。

探寻新路是需要时间的，内容在变化，市场在变化，调试成功那一天，不会等待太久。

撰稿 | 小墨

策划 | 文娱春秋编辑部

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