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大数据与计算广告研究中心
本期推荐
◆ Zhonghuan Wu, Chunlin Duan, Yuting Cui, Rong Qin：Consumers' attitudes toward low-carbon consumption based on a computational model: Evidence from China
◆曾琼：从平移到颠覆：技术可供视域下数字广告的发展演进
Consumers' attitudes toward low-carbon consumption based on a computational model: Evidence from China
（Zhonghuan Wu, Chunlin Duan, Yuting Cui, Rong Qin）
Wu Z, Duan C, Cui Y, et al. Consumers' attitudes toward low-carbon consumption based on a computational model: Evidence from China[J]. Technological Forecasting and Social Change, 2023, 186: 122119.
摘 要：COP26会议强调了“从承诺到行动”的转变，中国政府积极发布了与低碳经济相关的一系列政策，这些政策影响了中国消费者对低碳消费的态度。然而，当前面临的一个挑战是，用来理解低碳消费态度的视角各不相同，研究方法严重依赖于具有时间滞后性的传统方法。
本文提出了一个计算模型，该模型结合了情感分类（SC）、潜在狄利克雷分配（LDA）模型和VOSviewer聚类，以展示来自消费者的有说服力的话题。我们证明了该模型的有效性，并将其应用于2022年1月至2022年3月期间社交媒体平台（例如知乎）上的新能源汽车帖子。最后，我们观察到14个带有情感的聚类，并发现消费者的态度是两极分化的，积极的参与者考虑长期发展和宏观方面，而消极的参与者认为新能源汽车确实存在问题，尤其是电池和充电问题，随后我们向政府、制造商和投资者提供了一些建议。
*以上摘要为编辑翻译，详见原文
Keywords：Carbon consumption policies; Chinese government; COP 26 conference; Computational simulations; Social media sentiment
精彩摘录
1. At the same time, part of the value of marketing is interdisciplinary, which is a philosophy from different studies to come together to learn about relevant issues.
2. The analysis shows two interesting views of consumers: (1) People are mostly positive about the batteries but dissatisfied with the cost of battery replacement, a contradiction between technology and cost. (2) Positive consumers think in the long term, while negative consumers are more concerned with real issues.
从平移到颠覆：
技术可供视域下数字广告的发展演进
（曾琼）
曾琼.从平移到颠覆：技术可供视域下数字广告的发展演进[J].湖南师范大学社会科学学报,2023,52(02):114-122.
摘 要：在技术可供性的理论视域下审视数字广告三十年的发展，从网络与数字技术时代的初始演进到大数据计算技术的重大变革，从传统媒体广告的互联网平移到颠覆性创新，都是技术可供与技术行动者的可供感知及其应用需求双向互动与协同演进的结果。元宇宙时代新的技术将为数字广告的演进提供新的行动可能，重新激发行动者们在计算技术范式下逐渐丧失的创新动力，传播的场景化、运作的高度智能一体化、效果的沉浸化，将成为元宇宙技术可供下数字广告发展演进的三大重要面向，广告业也将由此进入一个新一轮的技术创新与技术革命的时代。
关键词：数字广告；技术可供性；网络；计算；元宇宙
精彩摘录
1.基于可供感知与行动者需求双向耦合的综合考察，大数据计算技术下数字广告的重大演进与突破，集中体现在定向广告、程序化广告与程序化创意三大应用场景。演进与突破首先由广告定向切入，随即向程序化广告嵌入与程序化创意发展。
2. 元宇宙时代数字广告究竟会发生何种演进，呈现何种演进趋向，我们可依据元宇宙及其技术体系为数字广告新的演进提供的新的行动可能，作出如下基本预测，分别是传播的视频化与场景化、运作的高度智能化、效果的沉浸化、交易诚信化。
编辑 | 王嘉欣 吴晓影
责任编辑 | 张庆园 王嘉欣 张芸熹
