今年8月由莉莉丝发行的《剑与远征：启程》（以下简称AFK2）在国内公测，海外版本早就上线，并且在多国畅销榜拿下了TOP.1的成绩。莉莉丝在策略卡牌赛道上成绩有目共睹，做为系列的第二部作品，AFK2的游戏设计和运营模式都可以说是集策略卡牌大成的产品，做 为一个AFK系列，甚至是《小冰冰传奇》的老玩家，专门对AFK2的运营模式进行了深入研究，今天分享出来，希望可以给大家带来一些启发作用。
（《剑与远征：启程》全球iOS数据）
2、长线运营策略，从游戏质量、内容、活动、赛季制度等多方面拉长生命周期。
运营逻辑梳理
从这一循环可以看出，驱动氪金点在于：氪金→你的探索会变得轻松→快速到达下一个循环点→加速游戏循环→强化愉悦感。
第二步：通过挑战即PVP玩法刺激用户的竞争欲望，从而深入对游戏竞争策略的探索（2-4小时）
第三步：在玩家深度探索游戏途中，遇到卡点则推送氪金解决方案引导玩家付费
第四步：短期、中期、长期不同节奏的多种活动提高玩家的活跃和留存
第五步：赛季制度的引入，从内容、和机制上拉长用户的生命周期，并促使流失用户回归
再简化来看，其中2、3主要是刺激玩家氪金，1、4、5主要是刺激玩家长线活跃和留存。
我们下面先分析下氪金玩家是怎么快速飞升的。
运营的氪金策略
以上游戏设计内容可以看出，游戏本质还是数值推动，如果不氪金的话，0氪或微氪玩家想要达到较高的战力，可能是需要几年时间来达到，而重氪玩家可以在2-3个月完成。
从运营的氪金策略来看，如果玩家追求高排名可选择购买所有礼包并继续氪金抽卡快速获得满破角色并搭配阵容，但如果是免费或微氪玩家并不是没有机会，而是可以通过活动赠送资源和角色组合积累资源进行角色养成。富人靠科技，穷人靠变异，两个途径均可达到比较高的游戏排名，平衡性虽然做的较好。但是游戏中的各种刺激性活动，也在时刻“提醒”0氪和微氪玩家，可以通过充值来改善游戏体验。
礼包活动是如何引导玩家的？
总结以上礼包内容，针对玩家不同时期供玩家选择以提高游戏体验，如新手期通过破冰礼包和新人礼包快速越过前期卡点以加快游戏速度，成长期则通过成长类礼包养成角色和阵容以提高玩法排名从而获得社交属性的舒适感，发展期则根据玩家的氪金程度和需求持续充值以达到飞升。
运营的活动策略
「活动」如何刺激活跃及留存：
游戏的活动比较简单直接，新手活动和玩法活动，在每一个流失点和玩法体验点均有重点资源的投放来刺激玩家持续的活跃和留存。对于新人和休闲玩家来说，活动奖励非常丰富，累计在600抽左右，基本满足阵容搭配和角色基本强度的需求，若不急于求成，可通过角色的功能和克制规则进行阵容搭配，足以进入排行榜中等水平，再凭借榜单给的资源慢慢养卡。
赛季：加入赛季制的概念，让新玩家能够快速赶上进度，老玩家仍保持优势不会被背刺，赛季再加入对应的角色、剧情、地图等提升内容质量。4个月为一个赛季，我们也可以理解为以前RPG游戏的“版本更新”的概念，配套内容包括剧情、人物、玩法等，对于老玩家在新赛季继续体验升级，对于新玩家达到原始版本对应任务和等级后解锁，并有对应的系统支持，解决了新玩家赶不上进度，老玩家觉得没意思的问题，提高长线活跃和留存。
