引言：

 长假刚开始，

《和平精英》又被焊在了各大平台的热榜上。

一周前，“地铁逃生”CH.2赛季更新刚让产品蝉联AppStore畅销榜第一，坐实了其“战术竞技领跑者”的身份，如今新神装“宇宙意志-塞卢姆”又秀出了《和平精英》在玩法创新之外的更多内容实力。

有趣的是，经过近几个月的“培养”，不少人已经养成了某种推理逻辑——当某个明星忽然借Cos火进了游戏圈，同期《和平精英》的渠道榜单排行又有明显拉升，那么大概率就是新的神装又来了，因此这一次即便还没看见官方详细公告，不知情的玩家也猜出了个大概。

这一次， 当市场上大部分产品还在愁苦如何给玩家带来全新创意的时候，《和平精英》再次击穿次元壁，把难做的宇宙、科幻题材推到了大众的心坎上。

“把宇宙穿在身上”，
《和平精英》新神装太敢想 

从年初到现在，《和平精英》已经推出了“墨龙九天-敖渊”“镜域双华-欧若拉”“沙丘之主-图卡盟”等多款神装，不管是题材类型、外观风格、还是文化内涵，个个都不一样。而这次，《和平精英》在单款神装的差异化上又进了一步：他们做了款以“宇宙”为关键词的，无脸、无性别外观，把有关宇宙的终极幻想，以突破想象的设计形式呈现了出来，并提供了独一份“唯我独尊”的游戏体验。

从选材上来看，《和平精英》跳出了“地球限定”，把目光放向深邃辽阔的宇宙。并与北京天文馆合作，将其提供的“创世之柱”星云图作为神装设计灵感来源。

（“创世之柱” 是天文学中极具标志性
和震撼性的天体景象）

“创世之柱”是一组位于鹰状星云的巨大星际尘埃和气体柱，它也是最为经典的宇宙图像之一。在这些由气体和尘埃构成的高耸云团中，正有着新生恒星在不断诞生。它仿佛就是宇宙中的“恒星幼儿园”，天文学家能在这里觅得恒星形成和演化的秘密。在此基础上，《和平精英》还参考了北京天文馆提供的“玫瑰星云”星云图、脉冲星的真实声音等大量专业资料。

为呈现“宇宙意志-塞卢姆”的神秘性以及其作为宇宙领主的绝对执掌力，团队突破传统的性别和外观限制，使用了独一无二的“无性别无脸超现实”的设计概念。

整个神装以蓝色、紫色为主，充分体现出宇宙的深邃、神秘。基础外观形态中，角色头部萦绕着跳动的幽焰特效，胸前符文流淌着光芒，是古老咒语的具象化体现，赋予了角色神秘莫测的力量感。

在至臻外观形态中，角色身后增加了浮动着的陨石碎片，胸前的符文被替换为嵌入的黑洞，代表着能量的吞噬与释放。再看角色的双生形态，身姿轻盈，有无数星辰在体内缓缓流淌，每一个动作都能带动星辰轨迹，身后披风有闪电划过，“由我始，由我终”这句台词的霸气不言自明。

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在外观之外，这款神装还搭载了动画《我的三体之章北海传》中的热门OST《夜航星》，让“宇宙意志-塞卢姆”成为《和平精英》内首个自带BGM的角色。这部动画是最被《三体》原著党认可的衍生作品，《夜航星》则是对书中角色章北海的致敬。他作为“星舰地球之父”，为人类文明的存续做出了重要贡献。当《夜航星》大气悲凉的旋律响起，玩家仿佛也即将踏上对星辰大海的征程。

配套资源上，《和平精英》也融入了许多宇宙相关意象，保持整体风格的一致性。不仅“多而全”，涵盖了头盔、背包、降落伞和UMP45冲锋枪、M200狙击步枪等多个武器，而且同样创意十足。比如“深渊旋涡”飞行器， 不同于以往乘坐工具的飞行形式，能让玩家在几个黑洞之间穿梭，感受时空跃迁的奇妙。

（在黑洞之中自由穿梭）

神装还未上线，玩家便直言“超出了我的想象力”。在9月30 日上线之后，打开游戏，几乎每把都会遇到几位“宇宙领主”，他们手持紫黑色系的武器、一身炫酷的护甲，在神装给到的自信加持下，落地开战、逢人刚枪，显示出和“宇宙意志-塞卢姆”一般无二的游戏掌控力，使别的玩家艳羡不已，也有更多玩家选择了“打不过就加入”。

一时间，《和平精英》的游戏地图仿佛成为了星际战场。

“宇宙意志-塞卢姆”掀起全网科幻热潮 

 解读《和平精英》的“三板斧”

“宇宙意志-塞卢姆”不仅在游戏内爆火，其人气也同样蔓延到了全平台。深究其原因，离不开《和平精英》屡试不爽的“三板斧”——选材、创作、传播。对此，我们复盘了这次“宇宙意志-塞卢姆”的走红路径。

首先是“宇宙意志-塞卢姆”这类非常规的射击类游戏商业化题材，更能引起玩家的好奇心，这为神装在发布前积攒了不少讨论度。

悬念海报和银河概念黑胶封面动态视频中，“大手缓缓伸向神秘星球，试图拨动星辰、执掌宇宙”的故事，激起了众多玩家的好奇心。因此，当与北京天文馆、《夜航星》的联动官宣，谜底揭晓，话题瞬间登上TOP25，有超过一千万人观看。

其次，携手汪东城演绎“宇宙意志-塞卢姆”成为《和平精英》神装再出圈的关键。在此前，《和平精英》已经积累了深厚的明星联动经验。就拿今年来说，先有卡琳娜以其异域风情诠释了“沙丘之主-图卡盟”的废土朋克风格，后有王嘉尔以国风形象演绎了“墨龙九天-敖渊”的国潮韵味。

可以看出，《和平精英》的明星合作并不是谁火就找谁，而是选择与神装有更多契合点的明星。比如卡琳娜的样貌兼具了东欧人与高加索人的优点，符合古埃及人种的特征，可以说是“沙丘之主-图卡盟”的天选代言。而王嘉尔近些年来在音乐、时尚等方面的创作，都展现出了他对传统文化的热爱与尊重。

这一次，《和平精英》又选择了与娱乐圈知名的“热血少年”汪东城合作。他酷爱二次元，Cos的一拳超人、樱木花道、钢铁侠等作品多次出圈。

9月29日，《和平精英》上线了汪东城演绎“宇宙意志-塞卢姆”的视觉大片。

开场是一颗流光溢彩的星球漂浮在蓝黑的宇宙之中，随着镜头拉远，才发现这不过是“宇宙领主”的掌上玩物，他一抬手，就将其碾为齑粉。数道闪电过后，汪东城出现，他汲取着宇宙之力，在深邃广袤的宇宙中肆意穿梭，最终与“宇宙领主”合二为一。凭借帅气的外表、健美的身材，汪东城完美诠释了“宇宙领主”的至高无上与强大力量。

汪东城在抖音也同步发出了“宇宙意志-塞卢姆”Cos视频，开场便复现了自己曾担任主角的电视剧《终极一班》的名梗——“遇强则强”，尽显“宇宙领主”的霸气风范。

视频刚上线，点赞量就突破十万，#汪东城的cos已经是next level #汪东城闯进cos圈等话题纷纷登上热榜。

在相关视频的评论区，汪东城和粉丝的直接互动也进一步唤醒了大量玩家关于《终极一班》的记忆。

于是汪大东的粉丝们陆续抛出“龙纹鏊”“战力指数”的梗图、名言，不少呼吁《和平精英》推出“龙纹鏊”平底锅皮肤的评论还被顶上了热门。

除了明星和情怀加成，“宇宙意志-塞卢姆”现象级的“叫好又叫座”，也离不开使它自带话题度和“自来水”的“身法服”标签。

被称为“身法服”的皮肤，主打一个“高手气质”，能够以自身外观设计、色彩搭配或特殊效果，让玩家在游戏中展现出更为灵活、敏捷的身法，素有“穿上就能变大佬”的坊间传闻。录制“身法服”操作、输出研究“身法服”等内容，是《和平精英》大量玩家的基本操作。过往的身法服，如“木乃伊”套装“冥河战士”，被玩家形象地称为“螳螂”的新世纪福音战士系列以及有“黄金木乃伊”之称的“沙丘之主-图卡盟”等，都拥有超高话题度。

而“宇宙意志-塞卢姆”，从“宇宙领主”这一自带高手气质的主题设定，到特效华丽的炫酷外观，再到丝滑流畅的局内体验，无一不符合身法服的特点，自然能顺利俘获玩家们的“芳心”。

他们或是分享帅出天际的实战效果，或是亲身出演“上位者从不回头看爆炸”的霸气潇洒、或是制作旋律带感的卡点视频，抑或简单粗暴地感慨一声“帅炸了”。

这意味着，《和平精英》再次做出了有人气有实绩的爆款神装。

  创作、传播双驱动，
《和平精英》式内容持续收割口碑 

从“宇宙意志-塞卢姆”的出圈路径中，我们可以窥见《和平精英》连续制造爆款、赢得玩家好评的两个核心能力：将跨度巨大的多元题材转化为高品质游戏内容的创作力，以及打造优质传播内容，聚集媒介资源，把神装和游戏品牌推至更多圈层的传播力。

在创作层面，《和平精英》能自如地跳出射击游戏常用的军武、轻科幻、科技等选材领域，挖掘神话、二次元、国风乃至综艺IP等多种题材内涵。例如“墨龙九天-敖渊”以南宋名家陈容的《九龙图》为灵感来源，算是找到了“新国潮”的精髓所在；“镜域双华-欧若拉”则玩明白了“二次元”，以“一体双魂”的双生少女设定讲出了命运的纠葛故事。

（“镜域双华-欧若拉”一体双魂强烈的反差碰撞）

（“电糖天使——引力星”融合电音潮流与轻赛博风）

在传播层面，《和平精英》还常常仅凭跨界合作就促成传播内容的全网刷屏。今年8月，游戏携手知名高定设计师蘭玉，打造了“梦海之灵-妮芮妲”同名实体高级定制礼服，并由被网友称作“仙子”的当红女星祝绪丹本色演绎，为全网造了一场公主梦。

从传统文化到潮流符号，从自然地理到宇宙科幻，《和平精英》总能游刃有余地驾驭这些元素，满足用户的多元文化需求，也建立起玩家对神装品质的高认同。我们统计了近半年来每次神装上线后的抖音话题数据以及iOS收入数据，发现每次都能拉动游戏数据大幅增长。

同时，《和平精英》还在不断“修炼内功”，将神装带来的破圈流量，转为宝贵的用户沉淀。一方面是持续提升“硬核刺激”的游戏体验。在9月初新版本“战场进化”中，对沙漠地图进行了全面更新，以更多的物资补给、更具战术性的城区布局、让战局节奏变得更快更有效率；还在海岛地图上线了“动物丛林”主题玩法，增加熊猫、雪豹、猛犸等动物伙伴，以治疗、移动等战术能力，为玩家提供更新鲜有趣的“丛林冒险”游戏体验。

另一方面，则是不断吸纳各种新鲜玩法。比如上半年新增了应用“搜打撤”玩法的“地铁逃生”模式，并在近期更新了CH.2赛季。以【冰河禁区】新地图、传世武器蝴蝶刀·冷锋等新装备、限时首领悬赏玩法等新内容，给玩家带来了更爽的“摸金”体验。

（“地铁逃生”CH.2赛季上线成为玩家讨论的热点话题）

2024年前三季度，凭借高频率大体量的玩法内容上新，《和平精英》表现出了强劲的市场竞争力，多次冲上App Store畅销榜首，特别是在9月初新版本上线后，更是实现多日连续霸榜。

结语

游戏市场变幻莫测，射击赛道竞争尤为激烈，《和平精英》却走出了自己的康庄大道。

成熟的“神装”生产线，在提升玩家游戏体验的同时，也在持续扩充《和平精英》的游戏文化内涵，并为行业探索商业化内容的边界。在内容方面，《和平精英》保持高速迭代，为玩家提供更多更好的射击游戏体验。

依靠这两者的“双轮驱动”，《和平精英》不仅形成了自身的防御壁垒，也在射击赛道始终一骑绝尘，保持着“FPS领头羊”的领先身位。