9月手游市场又迎来一款二次元新品《归龙潮》上线，可以说这是业内较为关注的一款产品。不过游戏上线后的表现，明显低于大家的预期，根据七麦数据显示，《归龙潮》仅在公测当日攀升至iOS游戏免费榜TOP2，畅销榜的数据一直徘徊在100名以内。
（来自七麦数据截图）
截至下午发稿，《归龙潮》在畅销榜已经跌出了百名之外。目前这款游戏在TAP上的评测为7.6分，可以说是褒贬不一。
（来自TapTap截图）
不过，成绩并不能说明一切。我们观察到，《归龙潮》的广告投放策略以及广告创意其实还有很多可取之处，是行业内值得参考的案例之一。所以今天我们就来研究下这款游戏在公测前后究竟采取了哪些视频创意制作和广告平台投放策略，以下是我们对它近期投放表现的相关分析。
iOS端近期广告投放媒体盘点
据Insightrackr数据显示，在近30天的买量观察期内，iOS平台《归龙潮》主要投放的广告平台共计17家，其中巨量引擎占比最高，为34.65%；其次是腾讯广告，占比28.41%；微博广告，占比27.92%。重点投放媒体共计18家，穿山甲联盟占比最高，达到33.85%；其次为新浪微博，占比27.92%。
iOS端近14天的投放趋势方面，《归龙潮》投放峰值最高的一天是9月11日，也就是全平台公测前2日，曝光预估值达到了118.3万。
《归龙潮》iOS端热点关键词盘点
《归龙潮》的玩家感兴趣什么呢？在APP Store上，《归龙潮》的热点关键词又有哪些呢？
根据七麦数据显示，《归龙潮》iOS端高指数关键词是“新世纪福音战士”、“鸣潮”“龟”和“镇魂街”等。值得注意的是，这些上榜关键词不仅指数高，流行度也相当高。
（数据来源：七麦数据-《归龙潮》iOS端排名前5、高指数关键词TOP30）
注：“关键词”解释：关键词是指 APP覆盖的关键词。
“流行度”解释：流行度来自苹果搜索广告apple searchads。流行度代表每个关键词在App Store的搜索热度。一般来说，流行度越高，该词每天被搜索次数也越多。
八部高流量的视频素材分析
素材创意一：“原末鸣初”后，《归龙潮》打出了“归龙所至”的口号
大家还记得《鸣潮》上线时的广告口号“原末鸣初”吗？此次，《归龙潮》也推出了广告口号——“归龙所至”。在这段视频中，《归龙潮》围绕它的国潮二次元亮点进行内容打造。我们随着视频里“归龙所至”的口号，被引领进入《归龙潮》的游戏世界，亲身体验广告中的“潮起新生”，不过这段广告着重游戏女角色的展示。
《归龙潮》不仅擅长打造能引发高话题度的口号，更围绕其他热点话题内容制作了丰富视频内容。
素材创意二：你绝对想不到，男大学生玩的游戏多奔放
“男大”作为与“女大”热搜值不相上下的关键词，引发了广泛关注。结合“男大”，《归龙潮》 用“你绝对想不到，男大玩的游戏多奔放。”为引子，瞬间勾起了观众的好奇心。随后，视频融入美女真人元素，进一步吸引观众目光。
在真人视频的制作中，《归龙潮》还与coser合作，创作了一系列宣传视频，进一步提升了游戏的吸引力。
素材创意三：小孩哥发现老师是coser，还cos自己最爱的“长命锁”怎么办？
二次元手游的宣传离不开与coser的合作。这次，《归龙潮》将cosplay与玩家故事相结合。视频中，小孩哥惊喜地发现老师竟然是coser，还cos了他最爱的《归龙潮》游戏角色长命锁。原来老师也喜欢玩《归龙潮》，那自己要不要去和正在cos的老师打个招呼呢？剧情的形式容易给用户留下了深刻印象。
围绕coser进行的广告宣传，还有将游戏角色立绘与coser的真人视频结合打造的内容。
素材创意四：当游戏角色变成真人走进现实，你会……
当游戏角色变成真人走进你的世界，你会有怎样的感觉？当《归龙潮》的语冰以真人身份出现在视频中与观众见面时，吸睛度是满满的。
在广告内容打造中，《归龙潮》不仅保留了二次元手游宣传的“常规项”，与coser合作。还从方言着手进行游戏宣传，进一步提升了广告的创新性。
素材创意五：今天俺倒要看看《归龙潮》到底是不是真潮
《归龙潮》推出了用东北方言进行宣传的视频。一句“今天俺倒要看看《归龙潮》到底是不是真潮。”这句充满东北味儿的台词，不仅为观众带来了轻松感，同时也容易激发他们对游戏的关注。
方言宣传之外，《归龙潮》将城市风貌与游戏场景结合进行趣味性的宣传。
素材创意六：接地气，说唱与国内城市风貌、游戏场景结合宣传让观众印象加深
游戏精心制作的将城市风貌与游戏场景相结合的宣传视频内容中，不仅让观众欣赏到了更多美丽的城市景色，同时也展示了游戏独特的场景特色。此外，这样的视频内容搭配上精彩的说唱，既展现了游戏的“国潮”亮点，也让玩家对游戏的印象更加深刻。
说到“国潮”，游戏还巧妙地将武术与游戏角色特点相结合，进行了富有创意的内容打造，进一步提升了游戏的吸引力和独特性。
素材创意七：来一段棍法演绎，怎么演着演着演进了游戏世界？
武术往往能带给观众较为震撼的视觉呈现，尤其是一套精彩的棍法演绎，更能吸引观众关注视频内容。因此，《归龙潮》在广告的打造上，巧妙地将中国武术精髓与游戏内容相结合，进行了视频内容的输出。比如在这段视频中，观众随着精彩的棍法表演逐渐转入到游戏的精彩对抗场景中，这种无缝衔接极大地提升了观众对游戏的代入感。
同时，真人视频中的游戏讲解内容也是《归龙潮》重点打造的推广部分，通过详尽且生动的解说，让观众更深入地了解游戏的特色和玩法。
素材创意八：就是这个味儿，正！
围绕游戏主播讲解游戏所进行的视频内容打造，可以让观众更全面地了解游戏的特色内容。在《归龙潮》的相关视频中，游戏不仅展现了角色与玩法的亮点，更是紧扣“国潮”二字进行了更有主题性的视频内容讲解，将“国潮”就是《归龙潮》这样的理念深深烙印在玩家的脑海中。
结语：
在宣传上，《归龙潮》紧密围绕“国潮二次元”这一游戏亮点进行了丰富的广告内容输出，成功吸引了大量对“国潮”和“二次元游戏”感兴趣的观众加入其中。
作者：法兰西多士
以上信息流投放数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr
iOS相关数据：七麦数据
收集整理：游戏客栈
栏目简介：
游戏客栈参考移动营销策略分析平台Insightrackr，分析出热门游戏产品近30天的买量相关内容，主要分析产品投放视频、投放平台等方向。希望这些数据可为大家带来有效参考内容。
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